“双鱼戏珠”天环迎客 同质化竞争如何破解？

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    “华南第一黄金商圈”又一个大型商业项目昨开张

    26日，阳光灿烂，广州人气最旺的天河商圈又添“新丁”——定位为轻型奢侈品商场的天环广场开门迎客。此前广州第一家苹果店的开张，已经为天环广场赚了不少人气。昨天更是有不少打扮时髦的年轻人涌入，给这个广州最新的购物中心捧场。但记者巡场发现，目前天环广场内不少已进驻的品牌在附近的正佳、天河城、太古汇早已“落户”，品牌同质化现象有些严重。

    羊城晚报记者 孙晶 实习生 王思力

     奇特造型吸引老广

    记者发现，进入场内的老广们最喜欢的竟然不是买买买，而是四处拍照。“造型太特别了！”很多消费者如此感叹。

    羊城晚报记者巡场发现，进驻这个夹在正佳广场和天河城之间的双鱼形购物中心的不少品牌，此前已经在天河商圈落户。对于同质化的问题，有专家认为，要做大天河商圈确实需要更多的新面孔，而准确的定位和独具特色的建筑结构、独到的商业经营能力等都可以为商圈带来新的活力。

     部分品牌与周边商场重合

    天河商圈有“华南第一黄金商业带”之称，有数据统计，在这个商圈集聚了首次进入广州的70%以上的国际品牌。

    天河商圈目前面临同质化的难题，此次开业的天环广场不但有部分快时尚品牌与正佳、天河城、太古汇重合，在餐饮方面的翠华、鼎泰丰、星美乐等品牌也已出现在上述购物中心中。

    “同质化的问题确实无法完全避免，天河商圈需要更多的新鲜元素。”广东流通业商会执行会长黄文杰认为，就拿餐饮来说，并不是“万能药”，也不是拯救实体店的灵丹，未来的商圈需要更多的文化、健康、教育等体验类型的元素。