亚马逊中国开启挚爱阅读系列活动 发布2016阅读调查报告

来源: it.southcn.com

　　2016年4月21日消息，今日，亚马逊中国在2016年“世界读书日”来临之际，宣布启动“亚马逊挚爱阅读”系列举措，通过“体验阅读之美”、“分享阅读之乐”、和“参与阅读行动”一系列的线上线下活动，为中国消费者打造至臻完美的阅读体验，进一步促进“全民阅读”。同时，亚马逊中国还联合新华网进行了为期两周的“全民阅读”大调查，通过一万一千多位受访者的数据调查和亚马逊的数据分析，发布“亚马逊2016‘全民阅读’调查报告”，洞察中国读者的阅读习惯和独特需求，为他们提供更佳的选书、购书和读书体验。

　　“亚马逊2016‘全民阅读’调查报告”显示，经过社会各界对“全民阅读”的不懈努力，大部分的受访者已逐渐培养了良好的阅读习惯，超过八成受访者每天至少阅读半小时；每天阅读多于1小时的受访者比例高达40%。同时，电子阅读普及率呈逐年攀升的趋势，高达84%的受访者表示会阅读电子书，同比去年高出六个百分点；尤为值得关注的是，Kindle首次超越手机，成为受访者最为青睐的电子阅读设备。

亚马逊全球副总裁、Kindle中国区总经理张文翊

　　亚马逊全球副总裁、Kindle中国区总经理张文翊表示：“阅读是亚马逊与生俱来的基因，我们始终致力于为读者打造最佳的阅读体验。自2004年进入中国，亚马逊已经为中国读者搭建了以网络书店、电子书店以及Kindle电子书阅读器为核心的阅读平台。为了实践促进中国‘全民阅读’的长期承诺，亚马逊中国将启动贯穿全年的‘挚爱阅读’系列举措，通过携手社会各界，激发全民的阅读热情，让阅读在中国蔚然成风。”

　　 推动“挚爱阅读”线上线下系列活动

　　据悉，亚马逊全面整合其在网络书店、电子书店以及Kindle电子书阅读器领域的优势，为读者打造了线上线下全方位的阅读体验。4月14日，亚马逊电子书阅读器尊贵版Kindle Oasis在中国与全球同步上市。作为Kindle家族有史以来最为轻薄的产品，Kindle Oasis的人体工程学机身设计配合内置电池及充电保护套，使电池的续航时间长达数月，将电子书阅读体验提升到一个全新的高度；同时，亚马逊将在上海、西安、重庆、武汉、杭州五座城市携手庄慎、余挺等国内外知名建筑设计师，打造“阅界”阅读空间，让读者在有限的空间里实现无界阅读。

　　除Kindle每日荐书之外，2016年亚马逊中国将携手国内各大出版社与白先勇、李银河等顶尖作家，分享优质私家书单，讲述阅读故事；同时还将在全国各大城市举办以亲子阅读、女性阅读等为主题的读书分享会，邀请作家、名人与读者一同分享阅读的乐趣。此外，在由国内外知名建筑设计师打造的“阅界”空间里，亚马逊将设立独立书架，鼓励读者将自己喜欢的书拿出来放在书架上，“以书会友”并分享自己的阅读心得，让更多的人享受阅读。与此同时，亚马逊还计划开展由明星、知名作家牵头，阅读爱好者广泛参与的“阅读大挑战”，通过线上全民阅读互动活动，让更广范围的读者能够分享阅读、体验阅读。

　　此外，亚马逊还致力于点燃全民阅读热情，让更多人不断参与到阅读中来，让阅读成为日常生活习惯。为此，亚马逊中国将向全社会推广“阅读大使”，由知名作家、明星、各界意见领袖共百位名人与读者一起“为阅读代言”，鼓励越来越多的人爱上阅读、参与阅读。此外，亚马逊还将举办“新锐作家评选”以及“夜读三十分”活动，通过对创作以及读者的支持与鼓励，促进社会公众关注阅读，热爱阅读。

　　 亚马逊2016全民阅读调查报告发布

　　1、数字阅读普及率连年增加。随着科技技术与应用的发展，数字化阅读已成为不可逆转的社会潮流，同时也成为读者生活中不可或缺的一部分。“亚马逊2016‘全民阅读’调查报告”显示，电子书因其携带方便、价钱实惠、使用便利而受到读者的欢迎。在受访者中，读过电子书的受访者比例连续三年增长，达到84%，比上一年提升了6%。同时，Kindle以45%的比例首次超越手机，成为受访者最欢迎的电子阅读设备。同时，56%的受访者表示，电子书提升了其阅读总量，并且近九成受访者表示未来计划阅读更多的电子书。

　　2、纸质书阅读完成率略高于电子书调查。数据显示，过去一年中，超过一半受访者的纸质书阅读完成率在50%以上，只有44%的受访者电子书阅读完成率在50%以上；同时，只有8%的受访者的纸质书阅读完成率低于10%，而电子书则有18%的受访者完成率低于10%.“来不及阅读”成为阅读完成率不够理想的最主要原因。同时数据也显示，付费购书对电子书读书完成率的提高有显著正向影响，付费额度越高，完成率也越高。付费购书增加了读者对书的承诺和投入，也更有助于培养读者“有始有终”的良好阅读习惯。

　　３、男性偏爱深度阅读，女性偏爱浅阅读；60后、00后更爱深度阅读，80后、90后更爱浅阅读。在阅读方式上，男性偏爱深度阅读，女性偏爱浅阅读；在各年龄段中，60后、00后更爱深度阅读，80后、90后更爱浅阅读。调查数据显示，男性每天通过社交媒体阅读时间在1小时以上的比例为45%，而女性则高达55%；男性每天读书时间高于1小时的比例为41%，而女性仅为36%.90后是社交媒体的重度用户，每天通过社交媒体阅读超过1小时的比例高达54%，每天读书超过1小时的比例为41%.受访者中00后和60后每天读书时间超过1小时的比例，比社交媒体阅读时间超过1小时的比例高出约12%。

　　４、阅读的娱乐性与实用性并重。通过对受访者的调查发现，“业余爱好”和“职业知识储备”是最重要的两大阅读目的。在读书的品类上，文学小说高居阅读题材榜首，其次是社科和经管类图书。同时，阅读目的的群体性特征表现明显：男性阅读的实用性比女性更强，数据显示69%的女性是为了业余爱好而阅读，高于男性的59%，而32%的男性是为职业规划和储备知识读书，高于女性的21%；学历越高，阅读的实用性更强，博士及以上受访者为工作、考证及职业规划而读书的比例达到39%，高于本科（33%）和高中以下学历（31%）；从年龄段分析，不同年龄段的受访者读书的品类体现了其所处人生阶段的特殊需求，比如，社科、哲学类图书更受60后受访者的欢迎，而80后更偏爱经管和孕产育儿类图书，社会新人90后则更青睐文学和心理励志类书籍。

　　５、纸质书读者更爱“艺术”，电子书读者更爱“科技”。亚马逊中国数据显示，选择不同阅读介质的读者对于阅读的内容选择呈现一定的差异性。亚马逊纸质书读者最喜欢的前五大图书题材为文学、少儿、社科、经管和艺术；Kindle电子书店销量排名前五的图书题材则为文学、经管、社科、科技和少儿。对比纸质书及Kindle付费电子书第一季度畅销书榜单，除了文学、社科和经管是各类读者共同的爱好外，纸质书读者更偏爱艺术、教辅教材类书籍，而Kindle电子书用户则比较偏爱科技类书籍。这些特点与阅读介质的特点相关，纸质书能提供艺术类图书阅读时对于精美画面的需求、以及教材教辅类书籍中随时演算练习的需求；由于Kindle用户对于科技潮流和新鲜事物的接受度更高，这一群体特征也反映在了阅读内容上。

编辑：王如