本届世界杯另一大看点：体育营销让加多宝闪耀全球

　　今年令全球热血沸腾的世界杯，人们记住了咬人的苏亚雷斯、扑出6个危险球的奥乔亚、以1比7惨败的五星巴西……同时也记住了来自中国的民族饮料品牌加多宝。光彩夺目地出现在世界杯舞台，陪伴中国球迷度过一个月的狂欢与“上火”时光——从不放过任何一场体育盛宴的加多宝，又打了一场漂亮的体育营销战。

　　从赛前加多宝红罐凉茶亮相巴西地标景点耶稣山、与四大权威媒体强强联合打造世界杯全方位体验、牵手腾讯开启互联网跨界营销新纪元，到启动“圆中国足球梦——加多宝中国青少年足球运动员赴阿根廷培训计划”项目……凉茶领导者加多宝以世界级饮料品牌的责任感与使命感，让世界杯从此刻下中国烙印。

　　开启凉茶文化世界杯之旅

　　早在世界杯开幕前，加多宝就携手国家体育总局启动凉茶文化世界杯之旅。国家体育总局体育文化发展中心授予加多宝集团“中国凉茶文化·中国体育文化世界杯之旅战略合作伙伴”称号。

　　5月20日，加多宝红罐凉茶惊艳亮相巴西地标景点耶稣山，巴西著名足球明星贝贝托前来助阵，与加多宝红罐亲密互动，引发当地民众的凉茶热潮。7月2日，加多宝再行创举，斥资1000万元联合北京市体育基金会成立“加多宝（中国）体育事业发展基金”，并启动“圆中国足球梦——加多宝中国青少年足球运动员赴阿根廷培训计划”项目。中国正宗凉茶文化与巴西正宗足球文化的完美融合，让加多宝有了更多的世界级品牌基因，为“凉茶中国梦”打下了更为坚实的基础。

　　携手大平台打造全方位体验

　　本届世界杯，是一届真正互联网化的世界杯。永远走在行业前端的加多宝，在6月9日就宣布携手国内网络巨头新浪、搜狐、网易、爱奇艺成为巴西世界杯媒体战略合作伙伴，再度颠覆世界杯营销模式。与此同时加多宝还整合央视、地方台、权威平面媒体及官方自媒体平台，打造世界杯的全方位体验。

　　6月12日，加多宝联手腾讯结成全面战略合作伙伴，成为第三季中国好声音腾讯网络娱乐互动总冠名，以及腾讯视频世界杯首席合作伙伴。加多宝打造多平台联手借势营销的深度、广度和热度，使任何一个球迷或网民都能感受到“看巴西正宗足球，喝加多宝正宗凉茶”。

　　体育营销助力加多宝闪耀全球

　　加多宝品牌管理部副总经理王月贵指出，在体育营销方面的成功，与加多宝18年始终坚持的“大品牌、大平台、大事件”战略密不可分，自2006年德国世界杯以来，加多宝就与体育，特别是足球赛事结下了不解之缘。2006年德国世界杯、2008年北京奥运会、2010年广州亚运会、2012年伦敦奥运会、2013年南京亚青会，以及2014年的德甲和NBA赛场，加多宝凉茶始终贯穿其中。

　　王月贵表示，加多宝将一如既往奉行“大品牌、大平台、大事件”的营销战略，不遗余力地将凉茶文化与世界重要体育赛事有机结合，让加多宝正宗凉茶成为世界杯等赛事的正宗标配，成为世界看中国的新窗口，让中国文化走向世界，书写“凉茶中国梦”的全新篇章。 （转自《信息时报》）