台湾诚品书店在大陆首店模式引关注

02.07.2014  00:16

  台湾诚品书店将在大陆开门迎客,其在江苏苏州的首店模式引发关注:现实中实体书店式微,书市挤入新竞争对手,台湾“诚品模式”是否能在大陆开拓样板,为大陆实体书店提供另一种思路和活法?

  1日,记者探访正在动土兴建的苏州诚品书店,严格来说,所在地是一座占地巨大的城市综合体。依傍而设的临时书屋,已展现出与实体书店的些许不同:舒缓音乐,书架错落,一些与书有缘的展品随意点缀着,将空间分割得更似小型博物馆。

  “如果实体书店还停留在书籍买卖层面,在现今商业体系生态中,一定很艰辛,不管是电商还是数字阅读,都分流了很多顾客。”苏州诚品书店营运总监郎正中感叹。

  大陆实体书店三、四年前经历过一轮倒闭潮。2010年,北京“第三极书局”、“风入松”书店、上海“季风书园”4家分店、广州三联书店天河店等关张。2012年,成都时间简史书坊、上海万象书店倒闭,上海书城淮海店歇业。去年,大陆最大民营连锁书店光合作用重组失败,创始人无奈转行。

  实体书店唱衰声延续至今,汹涌而来分一杯羹的,是当当网、卓越网、京东商城等网购平台,以及谷歌kindle等数字阅读通道。

  “连锁但不复制”,未来在苏州出现的第一家台湾“诚品”样貌,将是一座城市综合体:两座塔楼间夹一座5万平米商场,书店设在其中。

  诚品书店在台湾草创期曾亏损15年之久,在苏州的首店,是否已经备足了“不赚钱”的耐心,以巨型商业体盈利抵消书店的短板?郎正中表示,赚钱自然很重要,融入市场是一个过程,单从书店来看盈利是危险、片面的事,“规划时间还长,我们对这里的市场很有信心。

  尤其是书店之外的商业部分,他透露会有不同形式,和商场、餐饮都会呈现不同组合。

  他坦白自己不会担心盈利上有很大落差,“书是书店的核心,诚品营造人与人、人与书、人与层次的环境,看中阅读感、体验感的诚品模式,若能得到本地人喜爱,产业一定会做好。

  卖什么书、怎么卖?在几十万种书目的选择题上,郎正中认为诚品有自己的观点和看法,不会卖最赚钱的教辅书,也一直没有卖过教辅书,将针对本地市场推出人文、艺术、创意、生活类书籍。

  今年4月,北京三联韬奋书店宣布24小时“不打烊”,一时间受到读者追捧,其灵感即源自诚品,苏州诚品首店是否会点亮“深夜书屋”?对此郎正中还无定论,“我们还在讨论,希望是24小时营业的”。

  “苏州是诚品在大陆永续发展的基地,我们希望做成一个典范”,郎正中表达期待。

  据预计,台湾诚品书店苏州店将于明年5月试运营。不管最终成功与否,这都将成为实体书店在大陆的“诚品”样本。(完)