46号文出台一周年：互联网体育公司方兴未艾

新浪科技 刘璨

去年10月20日，46号文件出台，这被体育产业圈的人形容为“破冰之旅”的开启。曾经体育赛事转播权的限制和垄断被认为是阻碍中国体育产业发展的一大瓶颈，如今这一限制已被打开。

文件设定了到2025年“中国体育运动人口达5亿，体育产业产值5万亿”的目标，而现在中国的体育产业规模约为3136亿元，这其中的机会与增长空间相当可观。

在文件出台之前，站在风口浪尖的互联网企业或多或少，在体育产业已经有所涉及。而文件的出台则像是注入了一剂兴奋剂。

在这一年里，互联网企业旗下的体育公司纷纷成立，并不约而同的要做“全产业链公司”，体育界的版权购买大战也初现端倪。

虽然都是在布一个很大的局，不过招数各异。

阿里体育：大家一起玩

定位：

从成立时间来看，阿里体育看起来很年轻，这家公司在9月8日刚刚宣布成立。不过在去年6月，阿里巴巴投资了广州恒大足球俱乐部，以12亿元人民币获得后者50%的股权，并球队改名为“恒大淘宝队”。

阿里体育由阿里巴巴集团控股，新浪与云锋基金共同出资。原SMG副总裁张大钟出任阿里体育CEO，阿里巴巴集团CEO张勇将担任阿里体育董事长。

对于阿里体育的定位，张大钟称是做一个服务平台，这个平台是一个创造IP的平台。

张大钟认为阿里体育首先不是利润导向，也不是从电商导向。他觉得IP应该是要靠创作，而不是花大价钱买。他提到了NBA版权这些年的水涨船高。在他看来，阿里体育不是与其他公司竞争去买版权，而是要创造出像NBA那样的赛事。

按照他们描述，阿里体育是将电商、媒体、营销、 视频 、家庭娱乐、智能设备、云计算大数据和金融等平台整合在一起，融合形成一个贯穿赛事运营、版权、媒体、商业开发、票务等环节的全新产业生态。

而其中作为核心的内容环节，阿里希望平台用户自己创造。阿里体育可以帮助其进行赛事运营，进行推广、预售、大数据分析、资源对接等。

阿里体育的这一定位也在得到政策上的支持。李克强总理近日主持召开国务院常务会议时也提到，要简政放权、放管结合，取消商业性和群众体育赛事审批，放宽赛事转播权限制。

另外对于阿里体育本身来说，自己也会做一些尝试。除了投资恒大外，阿里体育未来还会投资一些运动员。另外阿里体育也显示了对电竞表示了极大的兴趣，他们认为这种带有休闲性的、自发性的项目，代表着体育的未来。

虽然阿里体育想弱化电商对其的影响，不过电商平台本身也是阿里体育所独具的优势之一。目前天猫国际与拜仁慕尼黑、皇家马德里等球队达成旗舰店的合作。另外阿里体育成立后的第一个动作是与美国大学Pac－12联盟结成独家战略合作伙伴，在未来两年内在阿里不仅会包揽Pac-12中国区常规赛的比赛直播、票务，还将在天猫国际平台上线销售Pac-12联盟的球队周边商品。

电商平台依然是阿里体育的一大法宝。

小结：

阿里体育还是延续了阿里一贯的做平台的思路。这是阿里所擅长的，并且也有相应的匹配资源进行整合。不过短期来说，核心赛事仍然会是大众关注的焦点，阿里这种大众参与的模式首先面临的是一种新的商业模式的培养。

或许是由于策略原因，阿里体育在版权拥有上并不多。而在中下游是阿里的一个优势所在。

一方面体育周边产品可以在阿里的平台上进行很快的商业化运营；另一方面对消费者而言，不仅能看到恒大淘宝队，未来或许自己也可以在阿里平台上筹办一场自己命名的赛事。