合作伙伴纷纷“倒戈”美团份额缩水前景堪忧
18.09.2015 19:09
本文来源: Southcn.Com
近日，有业内深喉爆料称，国内O2O行业领头羊美团网目前市场份额已经从最高时的60%多下降到50%，跌幅高达10%。分析认为，造成美团市场份额大幅下跌的原因无疑有多种，而除了百度糯米和大众点评等竞争对手的强力攻击以及美团自身融资遭遇的一波三折外，为稳住市场第一的宝座，美团推行过激扩张策略，甚至伤害合作伙伴的利益，最终导致部分商家愤怒退出美团，可能是另外一个一直以来长期被忽略的因素。
根据媒体报道，9月14日晚间，星美控股总裁郑吉崇对娱乐资本论证实，星美已在9月10日全部关闭了猫眼的全部售票端口，正式放弃和美团的合作。而消费者也很快发现，猫眼在线选座功能在星美影院已经停用。
对于中止与美团的合作，星美控股总裁郑吉崇在接受媒体采访时表示：“猫眼对会员体系的冲击不仅仅是星美独自面对的问题，有新闻说几家院线跟猫眼之间的合作都出现了不同的迟疑，或者是院线本身自己的想法。我想这是票务公司跟院线之间的微妙的关系，因为这些公司毕竟都是从团购网站转型过来的，所以它们卖的电影票都是依靠低价来吸引观众，相对来讲，对于院线会员的经营跟价值就会产生矛盾。”
对此，一些业内分析认为，伴随竞争日益激烈，传统影院无疑会选择更加有助于自身长期利益的合作对象，相比较而言，美团网为了持续扩张市场份额，很可能会选择牺牲甚至压榨合作伙伴。部分商家“倒戈”并选择其他合作伙伴，很重要原因正是自身利益受到侵害。
事实上，据媒体报道，早在2014年，中小商户就曾集体反映过美团的压榨问题。据经济之声《天天315》报道，唐山的何先生抱怨说美团与其餐饮店进行合作之后，禁止何先生与其他团购平台合作，否则就把此前合作的所有营收提点从8%提高到12%。2015年8月初，北京管氏翅吧的所有分店均贴出了一张“我店不再接受美团消费”的告示。经记者走访调查后发现，原来是今年517、718等好几次促销活动中，美团出于竞争考虑不按规则办事，原本90元顶100 元的团购券美团卖75元，直接导致管事翅吧在北京的16家店亏了不少钱，于是，该公司一怒之下“拒绝美团”。
公开数据资料显示，自2013年上半年起，美团网逐步确立了国内O2O市场老大地位。此后，美团网逐渐转变了和商家的合作态度，而在这一过程中受伤害最严重的是不少中小商户。具体表现为，在合作过程中美团与商家不再是平等的对话关系，中小商户的话语权不断丧失，在签订合约时必须签约独家和最低价协议的强迫。针对这一现象，曾有法律专家指出，从法律角度而言，美团以利益为挟强迫商家签订霸王条款是不合法的，本质上已经涉嫌商业垄断。
过去大半年时间，随着国内O2O市场不断涌入包括百度和阿里巴巴在内等新的巨头，整体市场环境正在发生迅速变化，商业格局今非昔比。背靠BAT支持的百度糯米和大众点评凭借领先的商业模式和强大的资金支撑，市场占有率不断上升，对原来一家独大的美团形成了相当大冲击。一些业内分析人士认为，美团网如果不能尽快改善融资现状，并在和合作商户关系上多下功夫，市场份额下降的现象短期内恐难结束。
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18.09.2015 19:09