向“虚假清仓甩卖”说不

“清仓价”、“大甩卖”等一经查证为欺诈性促销宣传，就要进行处罚。据《南方都市报》报道，市消委会秘书长邓国平说，我们往往在街上看到“清仓价最后5天”等宣传，但卖了10天、1个月还在卖，这就构成侵害消费者权益，相关部门要进行处罚。

超过所谓“清仓”的  “最后期限”，却继续在销售，这明显属于商家虚假宣传，完全应该纳入法律惩戒的范围。特别是，新《消法》迄今已经实行1年，其中第四十五条就将矛头直指“利用虚假广告或者其他虚假宣传方式提供商品或者服务”的行为。而作为新《消法》的实施细则，即将与今年3月15日实施的《侵害消费者权益行为处罚办法》更是明确将虚假的清仓价、甩卖价等归为“虚假或者引人误解的宣传行为”，并规定，情况严重而且适用于《消法》的，可处以罚款或停业整顿等。

然而，现实的情况是，在明晰的法律规定之下，一些商家滥用“清仓甩卖”等宣传手段的行为仍多见，而对于其中又有多少是虚假宣传，恐怕没有几个人能说得清。而且，更让法律陷入尴尬境地的是，普通消费者对于类似的商家宣传见怪不怪，几乎无人质疑其是否涉嫌侵害消费者权益。

出现这种情况，有虚假宣传、欺诈促销调查取证困难等原因，比如，对于一些中小商户“清仓甩卖最后×天”的宣传很难监督，但除此之外，更重要的一个原因是，“清仓甩卖”等虚假促销宣传，并没有像货不对板、以次充好等虚假宣传那样，对消费者的利益造成直接损害，所以，普通消费者对此熟视无睹，一般没有举报投诉的动力，最终商家就将其作为习以为常的“正常”促销手段，相关法律惩戒性被无形消解。

既然作为利益相关者的消费者缺乏举报投诉动力，那么，减少“清仓甩卖”等虚假宣传促销，就要另寻他法。除了消委会、工商部门等主动作为，另外建议鼓励其他存在竞争关系的商家保留证据，对虚假宣传促销进行举报投诉，积极维护行业的健康发展。

在商业层面，虚假的“清仓甩卖最后×天”宣传，其背后实际是“一锤子”买卖逻辑，长远来看有损整个消费环境的培育，消费者的不信任感最终将损害市场上所有商家的利益。

而在法律层面，虚假宣传行为中的一些情形也可以被纳入《反不正当竞争法》，该法第二十四条规定，经营者利用广告或者其他方法，对商品作引人误解的虚假宣传的，可以根据情节处以一万元以上二十万元以下的罚款。这就是说，对于虚假的“清仓甩卖”宣传，除了适用于《消法》的情况，也有适用于《反不正当竞争法》的情况，作为竞争者的商家，举报此类不正当竞争的行为，有充分的法律依据，这为减少或阻断泛滥的“清仓甩卖”提供了坚实基础。