吴桂标“飘影”人生：做的事太多太多 梦也太多太多

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　　有人开玩笑，说湘妹子辣、武汉妹子悍、江浙妹子比较嫩，那潮汕妹子怎么样？对于这个尖锐的问题，潮汕人可能会付之一笑，回应一下：美女们都靠我们“妆”出来的！

　　 日化老板吴桂标之“飘影”人生

　　为什么说美女都靠潮汕人“妆”出来呢？理由很充分，因为潮汕日化老板多，而且不是一般的多，而是巨多。

　　且不提“屈臣氏”幕后老板超人李嘉诚，在上海创立韩束品牌的吕义雄、雅丽洁（国际）集团董事长吕南明、时尚女友连锁机构创始人吕香港、碧欧特化妆品陈廷桂等，都是潮汕人，“补水就用温碧泉”，就是陈廷桂自己想出来的广告词。

　　还有呢！中国彩妆第一品牌卡姿兰的创始人唐锡隆，是潮汕人；丹姿集团张楚标是潮汕人；广东名臣创始人陈勤发也是潮汕人；还有，像万邦国际集团的创始人周昭扬、仙迪集团董事长杨增松、巧迪尚惠的叶汉坤、卡婷品牌老板陈侨川、迪彩的老板许桂萍、雅倩的老板苏武雄、立白集团陈凯旋等，全部都是潮汕人。

　　潮汕商人是中国传统几大商帮之一，也被誉为“东方的犹太人”，好多人说“就算是垃圾，潮汕商人也能淘到金子”！在日化洗涤及化妆品行业，潮汕人一个人会“淘金子”或许不奇怪，更可畏的是一群人、一家族联手，才是让人震撼的。比如吴桂谦、吴桂标二兄弟，一个是拉芳家化掌门人，一个是飘影集团、柏亚国际集团掌门人，其成功本身就是业界的一大传奇！

　　“爱生活，爱拉芳”，是拉芳家化流行二十多年的一句广告语，说飘影、柏亚品牌的老板吴桂标，自然也缺不了会提拉芳家化的老板吴桂谦，反之亦然，道理很简单，这二位潮汕日化商界名流，本身是一对兄弟，且最初之时都是在一个轨迹上向前跑。

　　哥哥吴桂谦，生于1960年7月；弟弟吴桂标，是1964年12月生的，祖籍汕头潮南胪岗镇；吴桂标兄弟五人，还有两个姐妹，他本人在兄弟中排行老三。吴桂标的父亲母亲，与祖辈一样，都是勤劳朴实的种田人，每天日出而作、日落而归。

　　位于汕头市潮南区胪岗镇胪溪上厝的吴氏家庙，堂号“绥成堂”，是供奉潮阳吴氏始祖吴驹及衍后的一座祖祠。吴氏宗书《历世系书》有诗曰：“潮阳系出晋江公，作邑唐时来此中，肇创芦溪为鼻祖，本支百世不迁宗。”

　　原来，潮阳吴氏与福建闽南还有一段历史渊源；始祖吴驹公，系从河南光州固始县入闽六祖荫公之次子，先是居住于“泉郡钱鉴巷”，即今天的福建晋江。唐光启三年（公元887年），吴驹任潮阳令，任满，喜爱潮阳在地风土民情，遂创芦溪定居，成为潮阳吴姓开基一世祖。

　　祠堂匾额“吴氏家庙”四个字，系著名书法家、明大宝寺卿吴殿邦所书，字体苍劲有力、钢笔铁钩、气势雄伟。吴殿邦，乃明代“潮州怪才”，传说请他来题写，一字要花费一百两白银。

　　胪岗是一个有文化底蕴的地方，当地流行一句话：“三山六湖九古井，七板仙桥石塔寺，吕厝祠堂砌青砖”。宗祠文化在古代，是权贵与财富一种象征，但随着时空演进，已成为一股神奇的精神动力，是一个家族的魂、精神家园。

　　吴桂标自小家境贫寒，他的父亲吴荣成育有“5男2女”，若按照闽南及潮汕地区一带的风俗说法，膝下有“5男2女”，是“好命人”！可也有一句俗语，说的是“五男二女受拖磨”，儿女太多，受尽托累。

　　日后，吴桂谦与三弟吴桂标在日化行业里都做得十分出彩，也是潮商群体中的一个传奇。目前，吴桂标及其家庭控制的柏亚国际旗下日化板块中，有飘影、柏亚化妆品、孔凤春等三家主要企业，仅柏亚国际集团，当中就形成了柏亚产业园、柏亚健康日化、柏亚供应链三大经营板块。

　　爱拼才会赢，潮汕人行走四方，拼的初衷就是为了改变现状、改善自身的处境。早年，吴桂标一家10多口人，挤在一间只有一个窗户的小屋子里，每逢酷夏，常常打地铺睡觉。父母看着孩子们受苦受累，很心疼也很无奈，种田人哪有出头天？

　　从上世纪80年代起，哥哥吴桂谦就学会做一些小本买卖。据说，吴桂谦做生意的本钱，还是原本要用来修葺房屋的钱，这笔钱当时还是母亲娘家亲戚资助的。起初，吴桂谦卖过蚊帐、塑料花等日用品，有了一些积累后，开始有自己办企业的想法。在1982年，刚成年的吴桂标也抱着对未来生活的无限憧憬，投身社会，走上了谋生创业之路，与哥哥一样，他也是从做一些小本买卖开始。

　　皂基，是生产香皂的原材料，当年，飘影创始人吴桂标就是靠皂基代理起家，日后再进入日化业的。

　　一次，在进口皂基原料的贸易中，有个外商问他：“吴先生，你为什么只做原料生意而不把这些原料制成成品出售呢？买卖树种永远不如种树啊！”听后，吴桂标如同“醍醐灌顶”，顿感大彻大悟，买卖树种，不如自己种树呀！

　　吴桂标生产的第一块飘影美容香皂，是从1996年开始的，后来他也以“飘影”品牌来作为企业名称，并注册了汕头市飘影洗涤用品有限公司。

　　与吴桂谦一样，吴桂标做皂基代理之前，也曾从事从事插头插座业务、音像制品批发和电器进出口贸易等业务，并积攒起日后打造日化王国的资本。吴氏兄弟当年转行进入洗涤及化妆品行业，事实上也是潮汕地区产业转型发展过程中的一个缩影。

　　潮阳是潮汕一带民企较为发达的地方，过去曾以谷饶内衣、和平音像、贵屿废旧拆解最为出名。上世纪八九十年代，是整个音像业的黄金时期，而胪岗，紧挨着当时名闻全国的音像城和平镇，这也让吴桂谦兄弟天然地感受到这股浓烈的商业气息。

　　上世纪80年代末，吴桂谦与合作伙伴尝试办起了磁带厂，生产录音带C-0盒、录像带V-0盒及磁带。务实，脚踏实地、兢兢业业，是吴桂谦、吴桂标兄弟的共同特性，为了跑市场，他们走遍大江南北，数年后，在音像盒这个细分领域已做得小有名气。

　　好景不长，转入上世纪九十年代中期后，音像业整体落寞下来，吴桂谦兄弟重新步入转行和转型的十字路口；与日化业结缘，则与其从事化工原料的代理贸易相关。汕头及周边地区，从上世纪90年代至今，一直是国内塑料及化工原料贸易的重要区域，如今，吴桂标家族旗下“柏亚电商”板块中的“海西塑料交易中心”，加上相配套的“柏亚物流”、也包括“汕头金融超市”，多与之相关。

　　 做的事太多太多，梦也太多太多

　　国内外2018广东潮汕富豪榜上，吴桂标家族的财富值为65亿元。多年来，吴桂标感觉自己要做的事还有太多太多，因为他要追寻的梦也是太多太多。

　　2017年3月，兄长吴桂谦的拉芳家化在上交所主板挂牌上市，彼时，达晨创投董事总经理、上海财经大学商学院兼职教授高洪庆曾表示：“拉芳家化的成功上市，开启了本土日化民营企业先例。这意味着资本监管层面对本土日化行业整体价值期许的提升。”拉芳上市今年是第3个年头，吴桂标会不会也追随哥哥的脚步，圆一个“飘影”上市梦呢？

　　“飘影”水果皂是1997年闪亮上市的，第二年，吴桂标又推出“飘影法国香水皂”，在皂类市场掀起了一场香水皂革命；2000年，吴桂标增资注册晋升“广东飘影”后，更为注重品牌管理及推广，“有飘影，更自信！”曾流传一时。日后，他又朝多元化品牌进击，一举推出了飘影、碧爽、永洁、帝美等多品牌，并进军口腔、护肤、香水、儿童专业护理等多个领域。到2004年组建飘影集团之前，其系列产品已成功打入全国城市各地，走进千家万户。

　　“安永”报告的研究结果表明：成功的家族企业往往具备某些内在特征，这些特征有助于企业长期成功，也创造了一个更加舒适和有利于女性领导者发展的环境。其中，让女性担任领导和战略角色对企业具有经济意义，因为拥有更多女性领导往往意味着更好的财务和全方位表现。

　　吴桂标的太太胡粉玉，现担任柏亚集团副总裁等职，她与吴桂标同龄，都出生于1964年。高中毕业后，胡粉玉也投身社会参与创业，1982年开始，就从事插头插座业务、音像制品批发业务；1996年至2008年这十余年间，她与吴桂标共同打拼，任汕头市飘影洗涤用品有限公司副总经理、总经理；后来又出任广东柏亚化妆品有限公司总经理，并参与创办柏亚供应链股份。

　　目前，无论是飘影、还是柏亚，乃至孔凤春等事业板块，吴桂标、胡粉玉家族二代4名子女吴名德、吴名城、吴燕玲、吴佳玲，均低调行事，极少在公共场合露出，尚无法判断吴桂标夫妇二人对家族二代接班的具体安排及布局。

　　不过，从其兄长、拉芳家化掌门人吴桂谦那儿来分析，在企业内部运作上，应该也是一种家族成员+职业经理人的管理模式。社会上有一些人带有偏见，总把家族企业当成是落后的代名词；事实上，世界上多数的著名企业，均由家族控制及经营的。家族化运营有先天优势，比如与外人相比，其逆向选择和道德风险相对较低，协调成本也会低一些，也由于血缘关系，对家族企业有高度的认同感和一体感。

　　吴桂标的创业人生中，让他引以为傲的一件事，应该是于2004年成功收购了杭州孔凤春化妆品厂。

　　2017年5月，孔凤春正式申请新三板挂牌，从全国股转系统披露的挂牌资料显示，吴桂标、胡粉玉夫妇及4名子女拥有公司100%的股份，为共同实际控制人。

　　中华老字号“孔凤春”，创办于1862年，即清同治元年；杭州孔凤春化妆品厂的前身是孔凤春香粉号，至今已有157年历史。杭州孔凤春化妆品厂，作为国内字号最老的化妆品工厂之一，曾出产“妈妈乐”、“奥芝泉”等多个享誉浙江省内外的老品牌，但因诸多因素，与很多老国企一样，曾步履维艰、困难重重。

　　当吴桂标得知这些情况后，决定出资收购“孔凤春”，并将其纳入飘影旗下，期望能“老树发新芽”。

　　现为“孔凤春”总经理的是吴桂标的长子吴名德，而委派董事长是吴文琴；吴文琴曾荣获杭州市劳动模范、杭州市三八红旗手等光荣称号，曾历任杭州孔凤春化妆品厂书记、厂长、日本高丝化妆品公司董事长多年，有着丰富的企业管理经验。

　　应该说，吴桂标如此布局是有智慧的，委派“孔凤春”的老厂长吴文琴出任“孔凤春”董事长，也是对老字号的一份尊重，更多少带有传承意味。

　　孔凤春香粉店创办人孔传之、孔传鸿、孔传福，是一门三兄弟，原籍杭州萧山。最早时，孔传鸿曾是一个串街走巷、背着木箱高叫“卖刨花”的人；后来，他看到了上城隍山烧香的人不少，就在大井巷环翠楼边摆了个摊儿，专卖刨花、香粉、红绿丝线等一些小杂货。几年下来，也攒了点钱，见做香粉生意可赚大钱，拿出积蓄，又向亲朋好友借了些银两，租用了清河坊四拐角一间房子，开起了孔记香粉店，专门从事香粉、胭脂、刨花之类梳妆品的生产和销售。

　　孔传鸿与清廷慈禧太后御医李德立、庄守和、张仲元为莫逆之交，加之自己勤学敏思，后来，他从御方古典中遴选并研制出美容秘方，从花草珍木萃取箐华，注入胭脂香粉中，使其细腻温和，香气久留不散，其中最拿手的当属历经15道工序的鹅蛋粉，深受欢迎；这就是老字号孔凤春香粉号的简略创办史。

　　十多年前，吴桂标收购“孔凤春”时，深入老职工中间，也了解到很多老职工对这家百年老店带有深厚感情，“不求所有、但求所在”；当时，他做出了二条决定：一是孔凤春厂的老职工全部留用！二是老职工不单全部留下来，而且还立即加10%工资。

　　今天，很多“中华老字号”、“百年品牌”、“经典国货”，除了给人一种历史的厚重感外，却被被贴上“老化”、“疲态”等负面标签，其中，也有一些老字号、老品牌已在低吟“暮色悲歌”。

　　如何让“孔凤春”这样的老字号“年轻化”，重现昔日荣光，尤其是思考怎么样能让品牌“锦上添花”，这无疑是家族二代吴名德的一个传承使命，也是需要去圆的梦！