这件事情，Google和OOHLink都在做

来源: tech.southcn.com

　　整个2015年，Google在伦敦一些客流量大的场所，如地铁站、市中心等位置的电子广告板，向路过的行人发送天气、交通、正在进行的体育赛事比分乃至附近某个烘焙店新出炉的面包等各种信息。到2015年底，Google开始利用它的DoubleClick技术，测试户外广告的程序化购买。

　　对于广告主来说，将程序化购买运用到户外广告，意味着在对的时间、地点把信息发送给对的人，这可以大大提高户外广告的效果，同时也可以有的放矢地将预算投到效果最好的区域，让传统户外广告进入一个新的时代。

　　在车站等车，目睹广告屏上（正在火的小程序）某火锅店正在派送优惠劵，打开领取便可就近消费；在商场逛街，某女装品牌正在派发AR红包，领取后即可到天猫店消费；七夕情人节，硕大的广告电子屏上正在直播某品牌手表，在户外设置的互动广告，吸引了无数眼球，让人脑洞大开。

　　新型的户外广告通过创新思维，与大数据+“互联网场景化”相互结合，同时运用新技术，选择有兴趣的人群经常出入的区域和场所进行广告投放，进而提升户外广告的传播效果。新型的户外广告与大数据和场景化的互动技术的结合，成为突破传统的新的广告类型。且大数据的户外广告打造智能场景化的新媒体，让企业品牌效果呈现最大化，沉淀更多的精准目标人群，为日后的决策和线上投放提供数据基础。

　　户外媒体资源这么多，我们要如何利用这些资源、精准的把握广告媒体的投放效果变得尤为重要，近期了解到结合智能的、大数据调控的户外广告平台——OOHLink ，看看他们是如何进行户外广告的媒体传播创新的。

　　 整合了线下多生活场景的媒体资源，通过人群特征来推送符合消费和偏好的广告位。 以大数据为依托，分析出此品牌的意向人群经常出入的区域和场所，参与到广告的互动(二维码、优惠券、AR红包和游戏等)中来，受众对广告信息产生兴趣和记忆，通过时间、广告素材的不同来吸引不同的消费，不间断的通过人群经常出入的区域刷屏，饱和性的占领着受众的眼球，持续不断影响一个城市的目标受众，将碎片化的受众重新聚合在一起。

　　 让线下真实的体验引发线上的二次传播 。 户外媒体的真实性、确定性决定了其对受众的影响是可以测量的、能反复验证的，而且，OOHLink通过智能人群位置感应器，将途经的广告人群进行数据搜集，通过平台进行数据回传分析，筛选出有购买欲望的人群，进行线上PC端和无线端等重复提醒和巩固，让受众更加全面地了解信息，达到二次曝光，进入受众内心，增强广告的传播效果。

　　 某电商在该平台投放的户外案例

　　2016年，某淘宝电商内衣小众品牌分别在“五一”前夕和“双十二”期间及后一周进行了户外广告的投放。利用数据分析，通过购买人群的数据分析比对，找出同类目目标人群，分析出这些人群所在的区域和场所，在北京、广州的影院，南京的商圈，海宁、盐城的商场内进行户外广告投放。

　　同时，还对看了线下广告的人群进行线上追踪，在线上媒体再次进行曝光，将品牌全面从线下引流到线上，使广告获得最大程度的曝光，并通过此次投放，依托“五一”和“双十二”两大消费热点时段，为品牌传播做出非常好的效果。

　　此外，在本次广告投放中，线下和线上均运用了泡芙小姐的形象，在提升该品牌产品形象的同时，还打造了产品的知名度，完成了进一步的效果转化，真正做到跨屏打通线上线下。OOHLink跨平台的精准人群投放，使该内衣品牌广告效果得到明显提升，增加了线上流量和销量，线上淘宝店铺收藏和宝贝收藏的比率也持续提高。

　　户外广告有了OOHLink这样的平台，全新突破了从传统户外广告的原生性，到数字化户外广告的可触可控，再到互联网时代的跨屏互动体验。OOHLink整合多产品、多渠道的客户信息，将用户在多个渠道的多种数据行为关联起来，让业务数据产生聚合价值，通过更加全面的人群画像深度了解和管理客户，深度挖掘用户的行为数据，洞察行为间的关联与影响，让对用户行为的预测成为可能，并进一步促进交叉购买和产品间的客户引流，有效识别、挑选并转化更多的潜在客户，在降低获新成本的同时提高了营销活动的传播效果。