东莞市政府9000万元资助企业傍“品牌大款”
“品牌授权走进镇街”活动走进虎门，潘新潮常委出席（记者 郑志波 摄）
活动现场
“品牌授权走进镇街”活动走进虎门 潘新潮出席
东莞时间网讯 “品牌授权走进镇街”——东莞品牌授权资助项目宣讲会活动今天（31日）上午走进虎门，东莞市委常委、宣传部长潘新潮出席会议并发表讲话。他从“什么是品牌授权”、“为什么要推动品牌授权”、“东莞怎样支持品牌授权”三个维度，系统论述了当前莞企“傍品牌大款”的必要性和可行性。
潘新潮寄望虎门企业要率先了解新模式、新政策，率先抓住机遇、用好政策，率先开展品牌授权，率先实现转型升级，为全市树立新的样板。
“品牌授权走进镇街”虎门站活动是此次系列活动的首站，由松山湖（生态园）高新区、虎门镇政府共同主办，虎门镇经信局和松山湖博泰创意服务中心具体承办，活动旨在推动品牌授权走进虎门镇，促进品牌授权+传统制造转型升级的有效对接，吸引虎门镇150多家来自服装、玩具等当地特色产业集群领域的企业报名参加。
据了解，虎门站首秀之后，接下来，松山湖博泰创意服务中心还将继续走进特色产业镇街，与镇街合作继续举行宣传活动，加大推介品牌授权业务，宣传政府资助政策，以品牌授权和创意设计的力量，帮扶更多的东莞生产企业转型升级。
品牌授权故事：
困境中 一家代工厂牵手迪士尼
营业额一年破3000万元
东莞冠霆玩具有限公司诞生于 金融 危机爆发前夕。成立之初，这家公司的市场定位是OEM代工。然而，就是这个定位给刚刚成立的公司带来严重的危机。
一方面，由于 经济 危机的阴影迟迟不能散去，欧美以及日本市场的萎靡不振造成整体市场需求不足；另一方面，冠霆与东盟国家代工企业生产成本的差异使得公司在竞争中处于劣势地位，就这样，该公司成立伊始就需要面对订单不足的困境，而发展环境的日益残酷更让公司上下陷入焦虑中！
怎么办？
据介绍，审视公司的资源，公司拥有设计开发和生产各种类型新产品能力，能提供由产品设计﹑工模制作﹑生产﹑包装直至出货的一条龙优质服务，满足全世界最严苛的生产及工艺标准，公司唯一欠缺就是品牌。但就是因为缺乏品牌使得公司处身于微笑曲线的最低端，无法掌握自己的命运，在这样的情况下公司的出路无非两条，或者将工厂搬迁到成本更低的东盟或者其他国家，或者拥有自己的品牌直接面向零售市场，由单纯的代工工厂升级到拥有自己品牌的玩具企业，攀升到产业链更高的位置！但工厂搬迁谈何容易，而打造一个自主品牌对于一个以代工为定位的企业同样无异于天方夜谭！
就在公司面临抉择的重要节点，2013年市政府、迪士尼、东莞博泰文化创意有限公司发起方一起为了对政府品牌资助项目立项进行调研论证，对东莞部分企业进行走访，被走访的企业中就有身处困境的东莞冠霆玩具公司。
就是这次走访，让东莞冠霆玩具公司找到新的发展契机，从此踏上通过品牌授权转型升级的道路，逐步向产业链高点攀升。冠霆第一次有机会了解到品牌授权这一被视为全球最具发展前景的商业模式，也第一次有机会与迪士尼这个世界品牌授权巨头面对面接触。多次沟通之后，冠霆坚定了公司通过品牌授权转型升级的决心，因为发展品牌授权业务,对于冠霆玩具来说是一条壁垒更低、风险更小的道路，也最能符合公司的利益。
后来，在东莞政府及东莞博泰文化创意有限公司发起方的大力推荐与帮助之下，冠霆最终获得迪斯尼-Marvel多个电影、漫画、动画衍生品开发版权，开始生产销售使用自主商标“King Arts”的迪士尼精品 收藏 品玩具，公司 2015年全年迪士尼授权产品的营业额已经超过3000万元，占到公司总营业额30%以上，公司终于走上了掌握自己发展命运并不断向产业链高点移动的道路。
知多D
第一笔品牌授权资助花落哪家？
记者在会上获悉，东莞市政府品牌授权资助项目第一笔资助资金花落金添动漫。3月18日，作为第一个获得政府品牌授权资助项目资助的企业，广东金添动漫 投资 有限公司收到了来自于资助项目的资助资金，这是自2015年7月1日资助项目启动以来政府拨付的第一笔资助资金。
为了助力东莞企业转型升级，东莞市政府出台了品牌授权资助项目（5年累计出资9000万元），给予东莞本地被授权企业授权保底金额50%-30%的资助，并在2015年7月1日正式启动。博泰文化作为品牌授权资助项目的执行方，构建了涵盖品牌引进与授权、研发与设计、产品销售、培训与咨询等品牌授权全产业链的一站式服务平台为企业提供服务。
据了解，在市政府品牌授权资助项目的引领和博泰服务平台的不懈推动下，已经有越来越多的东莞企业选择了通过品牌授权进行转型升级，目前除了获得资助的金添动漫之外，已经有几家企业处于资助审批过程中，相信未来必将有越来越多的企业选择品牌授权这一产业模式进行转型升级，实现东莞制造到东莞智造的华丽变身。
现场：
博泰将为莞企拿到官方品牌授权
奥飞动漫、阿狸、韩国爆笑虫子、KK兔、魔鬼矛……宣讲会上，一个个知名品牌努力推介产品，希望与莞企加强合作，实现双赢、多赢、共赢。据悉，推动知名品牌与东莞制造企业对接的“媒人”就是博泰创意服务中心。
据该中心副总裁梁碧君说，作为该项目的运营方，他们已拥有多年国际品牌授权服务发展经验，打造了一站式的品牌授权全产业链服务平台，平台业务涵盖品牌引进与授权、研发设计、产品销售、培训与咨询等四个板块。
博泰到底有多牛？梁碧君表示，博泰与迪斯尼、奥飞、梦之城动漫等国内外知名品牌授权厂商建立起长期战略合作关系，无论是上映火爆的《疯狂动物城》，还是前阵子大热《星球大战》的等动漫形象，松山湖博泰创意服务中心都能帮助各行各业的制造企业迅速获得官方品牌授权。
据梁碧君介绍，国内外众多的成功案例表明，无论是代工生产，还是自主品牌生产企业，如能有效利用品牌授权，都可以快速建立与国际、国内知名品牌的授权合作，借助其品牌优势、产品设计经验、市场推广能力等资源，提升产品创意设计水平及市场能力，迅速拓展产品销售通路，不仅能有效降低企业转型风险，更可以极大加快企业升级步伐。
