唯品会紧抓“她经济”契机 深耕女性市场

来源: tech.southcn.com

　　现在网络上有一种很流行的说法：“撒娇也是生产力”，令这句话再次火起来的无疑是唯品会的“撒娇节”。简单分析一下现在各式各样‘情人节’、‘女人节’消费火爆背后的原因，看看高档商场里卖的都是女人商品，得知电商消费中女性占59%之后，就不难理解为什么说‘撒娇是生产力’了。

　　据了解，唯品会近日更是与Olay合作推出“Olay奇迹赋能小红瓶8月30日唯品会全球独家首发”活动，这再次得到不少女性消费者的宠幸。

　　其实，前面提到的“撒娇也是生产力”实际上是对“她经济”的另一种诠释：随着女性经济和社会地位提高，围绕着女性理财、消费而形成了特有的经济圈和经济现象。由于女性对消费的推崇，推动经济的效果十分明显，所以业界称之为“她经济”。

　　截至目前，垂直女性时尚电商行业经历了发展期与爆发期两个阶段，交易规模较8年前已经显著扩大，伴着名不见经不传电商小站们的退出与美丽说、蘑菇街等转型电商的加入，女性电商行业格局变化较大，垂直女性时尚电商也正进入由粗放式转向精细化的阶段，唯品会作为女性垂直时尚电商的领头羊之一，相继推出网购狂欢日——“撒娇节”，以及跟各护肤品大牌合作，正是垂直女性时尚电商进入由粗放式转向精细化的标识。

　　艾瑞咨询7月发布数据显示，2013年国内垂直女性时尚电商行业的销售规模已达261.2亿元，预计2014年市场规模将达420.3亿元，增长60%以上，而至2017年，行业规模或将近千亿元。唯品会近期的种种动作表明，一直以来，其深耕女性用户市场做传统生意，遵循的就是‘女性经济学’，从唯品会用户75%都是女性，营销活动都往女性角度切入就能看到唯品会正在紧抓“她经济”契机。