唯品会连续12个季度保持盈利
昨天，全球最大的特卖电商唯品会(vip.com，NYSE：VIPS)公布了2015年第三季度（截至2015年9月30日）未经审计的财务报表。根据财报，唯品会三季度实现净营收86.7亿元（人民币，下同），同比增长达63%。净利润同比增长90%至3.17亿元。至此，唯品会再次刷新电商纪录，实现12个季度持续盈利。
三季度净利润接近翻番
财报显示，唯品会三季度运营利润较去年同期增长241%至4.36亿元，运营利润率从去年同期的2.4%增长至5.0%。毛利润同比增长63%至21.6亿元，净利润同比增长90%至3.17亿元。
随着特卖模式深入人心，唯品会2015年三季度的总活跃用户数同比增长48%至1460万；总订单数同比增长58%，达4480万单。受益于唯品会全球供应链整合能力以及持续提升的物流服务和购物体验，唯品会的海外精选业务与上季度相比增长了164%。与此同时，移动端的前瞻性战略促使三季度唯品会移动端交易额占比继续增长至行业领先的79%，远高于去年同期的57%。
值得注意的是，唯品会独特的特卖体验是“精选品牌、深度折扣、限时抢购”，这使得其在满足消费者随时随地购物需求方面的吸引力不断增强。数据显示，三季度唯品会在新客数快速增长的同时，用户忠诚度及购买活跃度也持续提高。三季度92.5%的订单来自回头客，平均每位用户下单3.1次，每人平均消费595元，高于去年同期的人均下单2.9次与人均消费541元。
优化物流提升购物体验
唯品会首席财务官杨东皓表示，公司三季度不仅业绩取得了稳健增长，三季度末唯品会的仓储面积也扩大到160万平方米，80%的订单由自有物流完成配送，这两项均提前一个季度完成年度目标。
据介绍，唯品会持续优化物流体系，发力物流技术和仓储建设，在配送服务方面，唯品会采用更精准的GPS定位、移动支付等技术，通过“最后一公里”标准化管理平台实现物流追踪、移动刷卡支付、服务质量评估、营销推广等功能，借此不断提升“最后一公里”配送的服务质量，降低物流支付成本，实现资金流、商品流、信息流“三流合一”，从而继续提升用户体验。
购物体验的持续提升带来了诸多利好。根据最新数据，唯品会2015年“双11”销售额是2014年同期的3倍，订单量超过400万单。其中，母婴、美妆、家纺家电及食品品类销量实现数倍甚至十几倍增长，并带来大量新增用户。
海外精选业务量劲增
随着国家“一带一路”战略的推进，唯品会积极布局跨境业务。据了解，唯品会通过推行“9+N+1”战略，三季度海外精选与上季度相比增长高达164%。在最近的“双11”购物狂欢中，唯品会五大主题馆过万种商品销量实现翻倍，创海外精选业务业绩的历史新高。
具体来说，“9+N+1”中的“9”指的是在全球9个国家和地区设有分支机构和专属买手团队，挑选当地最新、最热、最受欢迎的优质正品商品。“N”指的是采用复合模式高效跨境运输，例如，与海关总署批准的5+2跨境电商关口合作高效通关，与广州白云机场和南沙保税区进行备货，同时还进行海外直邮配送，确保来自世界各地的商品快速顺畅送到消费者手中。“1”表示依托唯品会的特卖平台，通过自营模式，整合全球供应链，为1亿注册会员提供丰富、优质的正品商品。
三季度财报一出，唯品会便被多家投行和分析机构持续看好。相关信息显示，根据美国银行&市场动态的报道，多家证券公司维持唯品会股票“买入”等级，证券分析师预测唯品会本财年每股收益将达到3.63美元。
杨东皓表示，“着眼未来，秉持着唯品会成功的运营模式以及持续为股东创造价值的宗旨，我们对于持续增加收益、获取更多订单、吸引更多用户、拓展和优化物流等方面的能力始终充满信心。”唯品会预计，今年第四季度净营收在120亿元至125亿元。 文/胡笑红