商业WiFi “蹭网”蹭出来的亿万级生意

　　“请问WiFi密码是多少？”

　　不知何时起，我们每走进一家餐馆、咖啡馆、商场、理发店，跟服务员的第一句对话便是如此。

　　这不就是蹭网吗？只不过方式从用户偷偷蹭，变成了商家主动提供。几年前，当我们在公共场所默默拿出手机搜寻周围的免费WiFi时，谁也不曾想到，这一个小动作就能“蹭”出一个备受资本青睐、亿万级的大市场——商业WiFi。艾瑞咨询《2015年中国商业WiFi行业研究报告》显示，截至2014年年底，我国商业WiFi市场规模达到3.6亿元，在5.6亿移动网民中，使用“流量 WiFi”方式上网的人群占75.6%。仅仅面世两年的商业WiFi上网工具WiFi万能钥匙的估值已经达到10亿美元。

　　现在，在商业WiFi领域，电信运营商、BAT等网企巨头、初创企业已经悉数登场，怎样才能让商业WiFi的流量变现呢？他们的眼睛都瞄准了一个目标——O2O。

　　 涌入：密码问询声吹响产业集结号

　　“现在如果没有免费WiFi都不好意思开门做生意。”北京某著名美食街的一位服务员告诉记者，从人均消费好几百元的私家菜馆到路边烧烤摊，免费WiFi早已成为标配。同时，我国拥有6亿多智能手机用户，他们每天询问WiFi密码的声音不断吹响着产业的集结号。

　　个人用户希望可以通过免费商业WiFi享受社交、高数据流量视频等应用；商户希望提升关注度和成交量，扩大商业渠道；电信运营商拥有600万个热点等待流量的变现；而互联网企业更视WiFi网络为继终端、操作系统、搜索、分发、LBS之后又一重要移动互联网入口。硬需求摆在眼前，谁看了都会心动。

　　这一次，率先看准方向的是电信运营商。2012年前后，国内三大运营商，掀起一股WLAN建设热潮。仅拿中国移动一家来说，截至2013年年底，全国便部署了429万个WLAN热点。但是，鱼和熊掌不可兼得，随着运营商将大笔的资金用于4G网络建设，特别是在运营商并没有从WLAN网络中获得可观的数据流量收入的背景下，WLAN网建搁浅。

　　之后的一年，嗅觉灵敏的互联网企业开始闻风而动。百度入股公交16WiFi；阿里支付宝联合杭州树熊网络在支付宝钱包上嵌入免费WiFi认证服务；腾讯在去年联合迈外迪等公司成立WiFi安全联盟，对数万家超市、咖啡馆、餐厅实现WiFi覆盖，此外还在手机管家推出的新版本加入了“免费WiFi”功能，并宣布拿出上亿元礼券回馈那些通过其“免费WiFi”联网的用户，为其亿万用户打造一个庞大的“蹭网”系统。

　　“互联网 ”的热潮让电信运营商在商业WiFi领域重新兴奋起来。与互联网派的合作路线截然不同的是，电信运营商打算利用自己的装维团队拓展线下商户。比如中国电信将打造“第四张网络”的任务交给了“爱WiFi联盟”，将WiFi业务定位由固网延伸、移动分流向价值经营转变，由前向经营为主向后向经营转变，由各省（区、市）分散运营向集约运营转变。

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