国产手机如何捅破市场“天花板”
【赛迪网讯】根据市场咨询公司GfK零售数据，全球智能手机2013年同比增长49％，其最新预测数据显示，今年这一比率将仅有28％。GfK移动通讯事业部总监孙开向《中国电子报》记者解释：“增长幅度趋缓的主要原因是中国市场的增幅下降。2013年中国智能手机同比增长87％，预计今年只有17％。而中国智能手机零售量占全球的35％，对全球影响都很大。”
跟GfK作出相同预测的机构不止一家。经过上半年的缓慢增长，智能手机遭遇天花板的论调甚嚣尘上。《中国电子报》记者通过对中兴、酷派、天语等厂商相关负责人采访了解到，在市场增速放缓、运营商补贴骤减、4G尚未形成规模的当下，厂商面临着更大的竞争压力和利润压力，如何找到新的出口，成为摆在他们面前的共同课题。
市场饱和 深挖渠道潜力
尽管来自IDC、GfK等市调公司的数据均显示，智能手机市场已经趋于饱和，但其遭遇天花板的论调并不完全被厂商认可。酷派集团副总裁曹景升告诉《中国电子报》记者：“国内智能手机市场还没有遭遇天花板，从全球来看，未来5年这个市场还将保持两位数的增长，国内市场未来3年也将保持两位数增长。虽然目前增速放缓，但整体增量、体量仍然很大。”天宇朗通相关负责人也向记者表示：“这个市场并不存在天花板，智能手机增速放缓，是在一个庞大的基数背景下，单纯看放缓的速度并不客观，不能忽视总量依然在增加，并且非常庞大。”
不过，中兴通讯终端市场战略主管吕钱浩在接受《中国电子报》记者采访时却承认，中国智能手机在经过2009年至2013年的两次换机浪潮之后，市场容量达到新高，数量上已经饱和，明、后年基本也会保持这种发展态势，不会再呈现以前高速发展的势头。
在孙开看来，中国智能手机市场增幅放缓是正常且合理的。他分析道：“中国智能手机替换的高峰期已经过去，市场进入平稳替换周期，新增用户对市场的驱动不再是最主要的动力。而4G对市场的拉动或者说消费者的换机需求尚未被有效激发。”
在市场动力不足的情况下，今年运营商还将缩减终端补贴近亿元，这对生产厂商来说无疑是雪上加霜。如何应对这些变化？答案之一就是渠道。
吕钱浩告诉记者，未来运营商渠道、电商渠道、社会渠道将三足鼎立。中兴去年起就开始大力投入社会渠道建设，大幅缩减定制机型。而据记者了解，酷派、华为、天语等都已针对线上推出独立电商品牌。除了运营商渠道，生产厂商正快速转向开放市场。天宇朗通相关负责人认为：“市场饱和和运营商补贴的骤减，从长远来看，就是要让国内手机行业回归最初的市场竞争大环境。”
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