国产手机：拿什么给买买买一个理由？

　　工信部日前通报今年上半年工业通信业发展情况，数据显示，国产品牌智能手机的国内市场占有率超过70%。总体上看，国产手机继续发力，不仅掀起一股“新国货”浪潮，而且在工艺制造、品牌打造等方面也有诸多亮点。

　　 上半年国内市场：国产品牌占八成

　　上半年是国产手机进击的半年，根据市场研究机构IHS Technology的数据，二季度国内智能手机市场前五强中有三名为国产手机品牌，前两席皆为国产手机品牌。前10强的手机销售排行榜中，国产品牌就占了8席。　　

　　与此同时，跨国品牌中，昔日的霸主三星手机在上半年表现并不理想，排名出现明显下降。有分析认为，其原因既有产品定位和布局的问题，也有中国本土手机品牌“进击”所带来的压力所致。

　　 国产手机的逆袭之路

　　过去很多消费者不愿问津国产手机，而今使用国产品牌已渐成时尚，这在很大程度上得益于国产手机在设计、创新上的提升。

　　从上半年频频发布的国产手机新品看，不少都是主打高水平的工艺水准，或注重把新理念融入新产品，例如，最新的小米Note采用了业界领先的前2．5D玻璃和后3D玻璃的双曲面大胆设计；魅族在6月底推出的新一代旗舰手机中，推出了首创的一体式激光辅助对焦双闪光灯；作为努比亚2015年的扛鼎之作，nubia Z9以无边设计及边框交互技术，为消费者带来超乎想象的视觉感受以及绝佳的操控体验。

　　从整体趋势上看，随着外观工艺、新技术应用水平的提高，国产手机正在告别单纯依靠价格取胜的时代，开始形成与国际大品牌相抗衡的基础与实力。

　　事实上，消费者也愿意为国产手机的诚意之作买单。比如，素有“手机中的单反机”之称的努比亚深耕拍照功能，2012年首款产品Z5，在拍照中首次推出对焦测光分离；2014年初，推出的X6首创支持无限长曝光，实现了光绘、电子光圈；同年推出的Z7首创一键拍摄星云的技术，因此努比亚也获得了外界“可以拍星轨”的美名；今年的Z9则轻装上阵，通过屏幕、摄像头、基本品质和功能性层层把关，让普通摄影和专业摄影的界限更加模糊。不断创新带来的诚意之作让众多消费者在二次购机中纷纷倒戈洋品牌，努比亚的市场份额逐年呈直线上升之势。

　　 拼硬件更拼情感

　　小米在近年的迅速崛起说明了手机厂商要成功，不仅需要好产品，还需要好的营销与渠道在受众越发挑剔的今天，品牌与节目组往往都会精心甄选合作方。告别以往的跟风冠名与硬性广告，各品牌在营销上更加注重与消费者进行情感沟通。最近，第二季《跟着明道趣旅行》回归腾讯视频，首集就创下了200万人同时在线，险些挤爆服务器的观影热潮，而节目冠名商努比亚智能手机也得到了充分的曝光。

　　作为国产高端手机的中坚力量，努比亚一直秉承着“做有温度的科技产品”的理念，倡导打造一种有温度、有情调的生活方式，专注于“Be Yourself”。此次冠名第二季《跟着明道趣旅行》，手机以种种巧思植入剧情和画面，为节目起到了锦上添花的效果，也在年轻的观视人群中瞬间博得好口碑。

　　综观各家，国产手机的逆袭格局已然形成。在可预见的将来，手机厂商之间的竞争只会更加激烈。放弃机海战术、放弃纯粹的性能比拼，在产品个性化、品质以及与消费者的情感沟通上下功夫，国产手机品才能拿出更好的成绩。努比亚是个很好的例子，内外兼修，才能拼出未来。