在线销售占比不足3% 国内奢侈品电商谋转型

　　日前，一条名为“‘奢侈品女王’香奈儿（Chanel）欧洲涨价20%，中国降价20%，代购将死！”的信息在朋友圈中广为传播。

　　记者了解到，有国外媒体报道称法国奢侈品品牌香奈儿将上调在欧洲售卖的产品价格，同时下调亚洲区售价。美国《女装日报》报道说，香奈儿将欧洲售价上涨了20%，中国内地则下调20%，最终缩小了全球市场的价格差异问题。

　　海外价差的进一步缩小，一方面让国内消费者兴奋不已，但同时对于国内的奢侈品电商而言，则提出了新的考验。

　　 国内奢侈品在线销售占比不足3%

　　“尊享网、品聚网、佳品网、呼哈网等等这些曾经在互联网电商领域红极一时的名字，现在在哪里？”Stifel美股行业研究员荫明轩在接受南方日报记者采访时表示，国内的第一代奢侈品电商已经纷纷“偃旗息鼓”。

　　优众网等其他一些电商，甚至开始到二、三线城市开设线下实体店，对比日益红火的互联网行业，奢侈品电商的发展近况多数不太如意。

　　“就在去年，上线1个月就获得赛富亚洲基金的千万美元投资的奢侈品电商尊享网也倒闭了，对国内奢侈品电商行业可谓是一次不小的冲击。”

　　据中国国际电子商务研究中心提供的数据，2013年奢侈品电商的交易规模为208.2亿元，同比增长34.8%；2014年全年预计达到274.3亿元。面对这块巨大的市场蛋糕，中国奢侈品在线销售在奢侈品整体销售中仅占3%，不到发达国家的1/4。

　　为什么中国的奢侈品电商发展如此尴尬？据业内人士反映，一方面是由于国内奢侈品电商普遍面临着品牌商授权，有些著名的国际奢侈品品牌持有人并不轻易把代理权授予电商，这就导致很多电商面临货源不确定的尴尬，而货源不确定，又倒过来会影响到消费者的消费信心。另一方面，在国内奢侈品网站普遍以代价吸引消费者的背景下，整个行业内部一直存在着很严重的低价竞争的现象，由此更加剧了生存环境恶劣和同行惨烈拼杀的恶性循环。

　　由此一来，纯粹以经营奢侈品为主业，对广大网络电商来说，似乎成了一条不太能走得通的路。而各路资本对这个行业的关注也在日益减少，让第一代奢侈品电商“颇感人走茶凉”。

　 　第一代奢侈品电商集体“变脸”

　　奢侈品电商行业的整体适微，倒逼着一些企业开始走上艰难转型的路子。

　　近日卷入裁员风波的尚品网早已不是传统的奢侈品电商，而转型定位为时尚轻奢网站，撕掉了奢侈品的标签；曾经以二手奢侈品寄卖的寺库网，摇身一变成了高端消费品服务平台，不再打出奢侈品和电商的招牌。

　　“砍掉第三方奢侈品业务！”去年9月，已经在美国上市的聚美优品不惜以损害短期业绩为代价作出了“艰难”的决定。据聚美优品相关负责人介绍，转型后的聚美将增长动力寄托于新开展的海外购业务——极速免税店。其商业模式在于跨过传统的中间环节，和海外品牌商建立货品直供合作。而就在宣布转型后交出的第一份成绩单，聚美优品就尝到了转型的“甜头”。据聚美优品最新发布的财报显示，聚美优品给出了对2015年第一季度的增长预期，预计2015年第一季度净营收同比增长45%-50%，环比增长35%-40%。此预计远高于2014年第一季度净营收10%的环比增长幅度。

　　比聚美优品转型更早的则是曾经的奢侈品电商老大唯品会。在将自己定位为“一家专做特卖的网站”后，唯品会逐渐脱掉奢侈品的外衣，成为了一家成功的特卖电商企业。（叶丹）