【图】触底反弹 奢侈品的复苏之战
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LADYMAX时尚网报道： 进入5月以来，浏览国际品牌的动向，从去年就开始飘红的状态开始有了转机，虽然“亏损”与“下滑”依旧存在，但“赢利”与“上涨”出现的频率越来越高，似乎整个行业都在盼望的回暖已经开始露出了苗头。
进入呈个位数增长的全新阶段
根据Bain &Company咨询公司和Fondazione Altagamma 意大利奢侈品行业协会5月19日联合发布的2014年春季版《Worldwide Luxury Markets Monitor（全球奢侈品市场监控）》报告显示：按固定汇率计算，2014年全球奢侈品市场预计增长4~6%，比2013年进一步放缓，EBITDA（在利息、税、折旧（贬值）、摊销之前的赢利收入）将录得7%的增长。今年一季度固定汇率下增幅为6%，与去年相若，按实际汇率计算增幅为2~3%
Bain &Company咨询公司合伙人Claudia D'Arpizio 在发布会上表示全球奢侈品市场正进入一个新的阶段，未来几年增长率将维持在4~6%的区间，相比起2009~2012年期间的双位数增长更稳定、健康，且已经成为常态。
从各大品牌的发展轨迹来看，在追求利益最大化的路上，或许细水长流的模式真的更健康，一口吃出来的胖子确实不够强壮。市场动向看似高深莫测，但总结起来和人生哲理很像，要在起步阶段沉得住气，锋芒正盛的时候禁得住诱惑，过了最高点下滑时期敢于改变，繁华落尽最后归于平淡和真实，品牌的发展路程也是如此。
哪里是复苏的沃土
抛开感性，行业与市场发展趋势依旧需要理性的分析，虽然复苏已经开始，但在全球范围内的国家或地区也有所区别。2014《Worldwide Luxury Markets Monitor》报告预期,美国市场和配饰销售将成为2014年全球奢侈品市场的增长动力。
从地域来看，虽然日本将以9%的固定汇率涨幅领涨全球奢侈品市场，但考虑到日元贬值后其优势并不明显，预计全年奢侈品销售将达到190亿~200亿欧元。中东以8%紧随其后，亚洲将增长7%，其中中国奢侈品消费预计仅增2~4%至150亿~160亿欧元，特别是中国香港、澳门地区将会带动增长。美洲预计上涨6%，其中美国在国内消费信心增强和旅游业的支持下将实现4~6%的增长，销售达到650亿~660亿欧元。欧洲预计上涨4%至760亿~780亿欧元，欧洲大陆奢侈品消费仍然由中国和中东旅客支撑，俄罗斯恐面临结构性危机，预料全年奢侈品销售下滑4~6%
按产品类别，珠宝、手表和皮具等配件预计可录得6%的增长，服装增幅为5%。
复苏的号角已经吹响
例如，意大利奢侈品集团Salvatore Ferragamo公布截至3月31日的一季度实现净利润2730.5万欧元，当中包含125.6万欧元的少数股东权益，较去年同期增长1.8%，Salvatore Ferragamo净利润同比上涨6.9%至2604.9万欧元。营业利润和核心赢利EBITDA 分别录得4173.8万欧元和5276.3万欧元，按年分别上升7.4%和9.9%。
Salvatore Ferragamo的收入受益于所有市场的销售增长，日本销售增速最高，达18.1%，其次是16.7%的中南美洲，收入占比最高的亚太地区增速为5.7%，其中中国直营渠道增10%，欧洲和北美分别增9%和2.2%。截至3月31日，集团零售网络共设有356间直营门店，一季度收入增长5.9%至1.78亿欧元，其中开业至少一年的门店同店销售增幅为3%；批发和旅游零售网络设有264间第三方经营门店，加上百货公司和高端多品牌专卖店等销售点，为集团贡献1.16亿欧元的收入，按年增长9.7%。
同时，全球第二大奢侈品集团Cie. Financire Richemont SA (CFR.VX) 历峰集团公布截至3月31日的全年营业利润与去年基本持平，为24.19亿欧元，虽然无法延续过去连续三年的增长，但符合分析师预期。净利润实现3.1%的增长，从20.05亿欧元增至20.67亿欧元，全年收入同比增长4.9%至106.49亿欧元。
其中，接近50%的收入来自包括日本在内的亚洲地区。其中亚太地区收入增1.8%至42.35亿欧元，中国香港和澳门地区业绩令人满意，但大陆地区销售比去年萎缩；南韩和澳洲都录得双位数增长。日本因日元贬值带动国内消费畅旺，销售按固定汇率计算上涨23%，实际下跌1%至8.92亿欧元。欧洲、中东和非洲市场增8.5%至39.19亿欧元，欧洲市场有所复苏，中东和非洲均实现双位数增长。美洲增8.8%至16.03亿欧元。集团首席财务官Gary Saage 在财报后分析师会议中指出，中国业务已经触底反弹，“最坏的时候是两年前，现在应逐渐改善。”
该集团珠宝部门和腕表部门销售分别上升4.5%和8.5%至54.38亿欧元和29.86亿欧元，集团联合首席执行官Bernard Fornas 表示，过去一年Cartier和Van Cleef &Arpels都有出色表现。另一位联合首席执行官Richard Lepeu 指出，一直萎靡的Montblanc将转变策略，聚焦发展“轻奢”级别的腕表和配件，以抵销市场对高端书写工具需求的萎缩。不过Alfred Dunhill、Chlo和Lancel等奢侈时装及皮具品牌拖累该部门，全年营业亏损从去年的3800万欧元大幅上升至8000万欧元。但Bernard Fornas 表明了要保留时装和皮具品牌的决心，他称：“我们聘请了合适的团队，充分支持他们投入产品开发以及供应链、通讯和分销的发展。”（完）
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