城会玩？ 都市丽人“更会玩”

群星闪耀，以演唱会形式进行内衣品牌发布，都市丽人“大秀”传播 健康 时尚理念

东莞时间网讯 林志玲、黄晓明、黄丽玲、黄致列、韩国美女组合Orange  Caramel以及三届环球小姐冠军……4月22日晚间，东莞东风日产篮球中心可谓群星闪耀，莞企都市丽人在此打造了一场别开生面的“大秀”。据悉，这是国内首个演唱会形式的内衣品牌发布会，其规模也属空前。都市丽人董事长郑耀南向记者表示，此举是希望通过更好的方式，将该品牌健康时尚的理念传播给外界和消费者。

不同寻常的“秀”

以往，都市丽人年度新品发布会上或推出新品牌系列，或宣布与国际厂商合作，而此次该公司抛开了一本正经的商业操作，明显“更会玩”。对此，都市丽人董事长郑耀南23日上午接受记者采访时解释，这背后是该公司品牌全方位的升级，意味着都市丽人由复刻国外潮流转变为中国创造，也迎合了目前年轻消费者口味。

“我们希望通过更加年轻、更 娱乐 的方式，通过更多渠道将健康时尚的理念传播给外界、给消费者。而以往的秀更多是向经销商展示我们的新品、风格、面料、品质等，但今年我们把这部分功能转移到了加博会。”郑耀南称，他还列举了一系列“大秀”后的传播效果数据，例如，仅仅几个主流视频网站点击量就超过5000万人次。

在今年的加博会上，都市丽人公司占据了面积惊人的6000平方米的新品展示区，着力打造时尚健康产品。据了解，展区主要展示了2000多款产品，包括内衣内裤、家居、保暖、袜子、男士和儿童品牌等8大品类。同时，该公司还举行了超过千人规模的经销商大会。据透露，该公司此次邀请了2000多位加盟商，另外还有近千位意向加盟商，其效果也很好。不过，他也透露，这场秀耗资也达千万规模。

产品渠道全方位升级

2014年在香港上市，2015年底突破100亿元的零售，都市丽人如今已成为国内市场份额第一、全球第六的内衣公司。郑耀南表示，从目前来看，该公司多品牌、多品类、多渠道的策略已经初步获得成功，未来还将在产品线、门店形象、渠道扩展上继续发力。

他表示，都市丽人目前开发了八大种类产品，包括内衣、内裤、睡衣、家居服、保暖服、打底裤、背心、袜子等，保证用户不只能买自己的产品，还能为家人购买产品。接下来，都市丽人将更加发力产品年轻化、国际化，例如将继续推进与三丽鸥、迪士尼等公司，在品牌授权、面料上提升价值及国际影响力。

在线下渠道上，郑耀南透露，今年该公司也将继续扩张，完善商业超市店、交通枢纽店、校园店、社区店、商业街店，同时，由于高端品牌发力，该公司也会积极拓展一、二线市场，例如进驻一些Shopping  Mall。此外，都市丽人也将逐步走出国门，瞄准南亚、东南亚等市场，目前正在与东南亚一些商家洽谈合作。

对于线上渠道，他也非常看好。“电商只是换了个渠道，如今品牌沉淀完成，整个消费者认知度、忠诚度起来后，我们再发力就效果明显。未来电商这一块预计能占到20%的销售额。”年报显示，都市丽人2015年电商销售收入达1.75亿元，虽只占总收入3.5%，但同比增长136.6%。