大可乐倒闭：手机扎堆发布背后的危机
近日，大可乐手机破产清算，创始人丁秀洪已离职这件事引起了热议。消息曝出后，首当其冲的是网友的责问，说好的一次众筹终身换机呢？然而，行业内并没有过多的婉惜，似乎这已经是意料之中的事情，或许大可乐手机破产清算只是行业洗牌的开始。但，如此同时却有众多企业跨界踏足手机行业，10月份的发布会更是扎堆如山。
大可乐手机并不是一二线的手机品牌，但在互联网手机浪潮中却占有一席地位，也曾引起不少风口浪尖的热议。如今年年初，大可乐3手机在京东的众筹，任凭“一次众筹，终身换新”，大可乐在短短25分钟内筹集1650万元。此事在行业内同样有着不少争议，更有媒体将大可乐标榜成革命者。
据悉，大可乐在6月份之前就已经面临破产清算。经过声势如此浩大的众筹活动，半年不到的大可乐便面临窘境。在目前疯狂营销乱象下，大可乐的失败正给了我们一个提醒。是什么终结了大可乐？10月份的发布会扎堆如山繁华表象背后又有什么危机？那么，如果这仅仅只是行业洗牌的开始，那下一个出局的又是谁？
互联网助长了大可乐
开篇前，想说点和自己切身的体会。11年高考结束，趁暑期空闲时间兼职攒了1500元。当时第一想法便是换新手机，但发现该价位可选择的手机并不多，而看中的摩托Defy售价也在2500左右。然而，三年后，同学让我推荐千元价位的机型，我总能在第一时间想到几款颇具性价比的机型。
提及自己作为消费者购机的体会，主要是想感叹国内市场智能手机行业的快速发展。在行业快速增长的大环境下，再由部分互联网运营品牌的成功，由此吸引了不少投资者和创业者。大可乐手机便是其中应势而生的互联网手机品牌，此外还有不少人悉知的小辣椒手机和青橙手机等等。这些互联网手机的特点是以互联网作为营销和渠道的主要平台，很大程度上都是借助互联网营销造势和出货。
互联网营销方面，大可乐手机也是颇具心得。凭借抄袭模仿一线厂商的产品和低价来吸引用户。如大可乐手机2被网友质疑抄袭三星Note，而大可乐3则和iPhone 6极为相似。单凭产品，大可乐手机就能引来不少的争议。此外，大可乐创始人丁秀洪也曾多次公开挑战三星、苹果等厂商。这些博取用户眼球的营销手法，让大可乐短期内走进消费者的视线。
此外，大可乐3赔本赚吆喝的“一次众筹，终身换机”的营销更是让更多消费者记住了这个品牌。短短25分钟内筹集1650万元，可见大可乐的也有着不容小觑的影响力。归根到底，终究还是快速增长的智能手机市场，以及互联网模式的运营思维助长了大可乐。然而，这同样也决定了大可乐在供应链、渠道和品牌方面薄弱的根基。
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