上海国际大学生广告节如何帮助大学生创意落地？
——大咖讲堂：业内精英拓展专业视野
10月23日，第十四届上海国际大学生广告节开幕以来，正在紧张的作品征集阶段。许多大学生在作品创作过程中遇到了实施问题，为了帮助全国各地大学生们创意落地，大广节开启了“创意无界大咖讲堂”，邀请6位业内精英入主线上，分3周6场为大学生解决创作落地问题。
广告业是创意产业最典型的领域之一，并且属于体现创意经济价值和文化价值一个较为成熟充分的领域。因此，许多超新超前沿的创意、创新和技术，都会在广告业最先应用并大展身手。同时，广告业又是提供创意落地机会比较多的领域，因此，也是汇聚了颇多有经验的创意人才的地方。在由“制造”向“创造”升级的国家战略面前，社会正掀起全民创新的热潮，与创意产业相关专业的大学生，成了未来人才战略的有效储备。如何激发大学生创意创新的热情？如何帮助大学生实现创意创新？如何提供大学生创意创新的平台？是学校和社会共同承担的责任。
第十四届上海国际大学生广告节作为立足培养创意人才，推进大学生创新创业的平台，自10月23日开幕以来，目前正在紧张的作品征集阶段。作为在读大学生，充满激情，想像力不拘一格是其突出优势，但缺乏落地能力和理解社会需求的经验。为了帮助大学生创作落地，组委会启动了“创意无界大咖讲堂”，邀请与本届大广节4大竞赛命题相关的业界精英入主线上，对参赛大学生及相关专业大学生进行专业知识的补充和社会经验的辅导。
“创意无界大咖讲堂”为期3周，每周2场专业线上沟通分享，由受邀业界精英针对4大主题策划、创意、技术进行讲解，让大学生进一步了解校园之外的实战经验和精彩案例。同时，还会针对大学生在创作过程中发生的技术、理念等问题，进行现场解答。
此外，“创意无界大咖讲堂”更为创新的亮点是，全程采用互联网模式。从报名到入场，从现场分享到互动提问，全程都通过互联技术完成。这种方式打破了地域和交通的限制，还符合了年轻人移动互联网化的交互特点，不论在世界的任何一个地方，都可以共享约定时间内的互动交流。本届大广节主办方之一的品牌中国文化传播集团，将大广节期间许多互动和传播环节，通过了解大学生们熟悉欢迎的方式，应用互联网思维来组织进行。这样的方式，不但突破了时空局限，而且更低耗更高效，一开始便受到了大学生们的接纳。
第一周的“创意无界大咖讲堂”，首先从“吉祥物设计”和“H5设计”这两项本届大广节中最细化的命题开始。来自正邦品牌顾问服务集团的咨询总监夏燃，与大学生们就吉祥物设计的策略和要点，进行了长达数小时的分享和互动，时间远远超过原定计划。通过本次分享，大学生们不但了解到吉祥物设计的专业逻辑，同时也认识到目前吉祥物设计领域国内的现状是急需更加专业更加创新的人才来进行提升的，这表示创意产业相关专业的大学生们，毕业后将会拥有良好的就业机遇。而倍受大学生们关心的问题，是吉祥物设计的未来。鉴于大学生们对此问题的关注，主讲嘉宾向大学生们讲解了吉祥物设计未来的产业化延伸空间，以及广阔的市场需求，并向大学生们介绍了吉祥物设计将是一个可以实现从创意到创新，从创新到创业的典型领域。
来自国内H5专业公司云来网络科技联合创始人杨彦军，带着公司在商业中的实战案例，与大学生们针对如何创作一个高品质的H5，作了细致的沟通和技术解答。作为本届大广节新引进的竞赛类别，H5技术是一项综合了创意、策划、设计、音乐、绘图、交互设计等多项能力的全新媒介。其有趣、交互层次丰富、轻体量、传播便捷的特点，在大学生中具有很高的人气和认知度。因此，大学生们表现出了对H5的高度热情，现场问答不但有专业细化的技术问题，还有颇具深度的文化问题。同时，大学生们还充分发挥想像力，期待结合气味、触感等体验的H6技术的出现。 通过本次分享，大学生们近距离了解了H5技术，激发了运用H5技术创作作品的热情，并通过主讲嘉宾的帮助找到了H5与自身专业的结合点。大学生们纷纷表示，本次分享，让他们从一个体验者转换到了创作者的角度，同时打开了H5技术在国际上发展趋势的视野。
目前，第一轮2场针对大赛命题“吉祥物设计”和“H5设计”的“创意无界大咖讲堂”已经结束，在各大院校的大学生中间引起了不小的关注，被大学生认为是一次高质量的专业补充，也对专业前景有了更进一步的了解，并对参加本届大赛充满信心。
据组委会介绍，虽然第一轮辅导已经结束，但线上讲堂仍然会继续运行，大学生有相关问题仍然可以在线上讲堂留言，由主讲嘉宾集中解答。并且，此项环节将会一直延续到作品征集期结束。与此同时，下一轮“创意无界大咖讲堂”主讲内容和主讲嘉宾已经提前公布，线上报名正在火热进行中。
（第十四届上海国际大学生广告节由上汽通用汽车雪佛兰独家冠名）
附加信息：
从11月10日开始，上海国际大学生广告节将开启6场线上“创意大咖FUN享会”，6位创意设计界精英将与大学生直接对话。报名请关注上海国际大学生广告节官方微信