电商大爆炸：央视入局电商火拼，京东推动消费升级
文|柳华芳 微信公号：小芳
双十一的战火愈演愈烈，剧情不断加码，央视加入了电商火拼战局，将在11月10日晚八点推出京东11.11“京”喜夜大型竞歌晚会，而这场晚会的推手就是京东。
这场晚会是由京东、央视、灿星、百家优质品牌商联手打造，11月10日20:00至24:00正式上演，中央电视台综艺频道（CCTV3）、腾讯视频同步全球直播，央视新媒体会同步进行微信、微博社交传播，可覆盖人群规模高达10亿人，是京东11.11的一场狂欢盛宴，也是电商界第一次跨媒体全球狂欢。
央视综艺在全国范围的接入率很高，可以覆盖到几乎所有电视观众，无论是城市，还是农村，央视京东的跨界合作将大大推动国人消费转型升级，也将带来裂变式的产业价值和品牌价值。
央视的创新一跃，京东的电商大战
央视与京东共推“京”喜夜，此事来的突然，胡思乱想猜出京东一定会有大动作，但没想到京东找来了央视这个神级队友，也没有想到央视这么敢玩。对于央视，这是节目模式的创新一跃，既发挥了国家媒体的时代责任，又创新尝试了一个新玩法；对于京东，一边是史上最激烈一次电商大战，一边是登录央视平台走向千家万户。
平时不搭界的两个跨界巨头为何在这双11战火硝烟的时刻高调牵手？一方面，央视与京东在推动大众消费转型升级的观点和认知不谋而合，形成一致性；另一方面，一个是国家级中央媒体，一个是国内领先电商平台，在践行国家互联网+政策上，双方勇上桥头主动承担起自己的时代使命。
近年来，央视3套在节目创新方面做的不错，推出了《直通春晚》、《中国好歌曲》等新型节目模式，从内容形式、内容质量、观众好评等维度都是一流水准。此次联手京东推出“京”喜夜竞歌晚会，并带来快乐互动竞歌模式，央视实现了跨界突破，京东收获了品牌互动和品牌的国民化。
京东已是中国互联网四巨头，也是自营式B2C平台老大，京东强势崛起和高增长成为近几年的商业传奇。京东年活跃用户过亿之后，正在加速向三四线城市推进，京东正在走向国民企业。京东央视联手共推消费转型，会带动观众和网友的品质购物，这是电商界引领国人消费行为的标志事件，是一场跨界电商盛宴。
消费升级是时代使命，品质网购是电商大势
品质网购是京东很早就提出的理念，当下却更加变得重要，一方面，消费拉动经济是国家和时代赋予的使命，在出口和投资疲软的背景下，消费升级是提振市场经济的重要力量；另一方面，央视是国家媒体和政府喉舌，京东正成为国民企业，双方都有责任来推动国人的消费转型升级，为国领命，为大大分忧，利国利民之举，也必将成就自己。
互联网+是习李政府推出的创新经济理念，是中国经济新常态的一个催化剂，也是借助互联网实现跨界创业创新的国策。互联网+的背后是连接各行各业的实体经济，以连接促变革，以创新求发展，央视与京东一道践行互联网+，乃国之幸事，消费升级是实体经济良性成长的正能量。
过去，双11喊的最响的就是半价、低价、优惠等诱惑点，但是与之而来的往往是低质低价，消费者利益没有得到保证，踏实正直的实体经济也反遭伤害，京东一直不遗余力地推动品质电商，努力将电商行业发展带到正确的轨道上。2015年的双11，京东打出“品质网购”，大力推动“品质化、品牌化”，此番与央视共推晚会，京东也带着百家优秀品牌商一起玩，将品牌商转型升级接入到消费升级的大潮中。
中国已经步入中产阶级社会，人们已经开始关注品质生活，品质网购是京东的平台理念，也是电商发展的大势，是社会发展的必经阶段。京东与央视一起引领消费理念转型，推动消费者从低价消费转型到品质消费上来，挖掘消费者深层需求，品质消费拉动内需，进而带动实体经济的良性增长。
台网互动新玩法，互联网+释放跨界生态力
从电视行业来讲，电视台一直在寻找内容IP资产、播放平台、商业价值、社会责任的共赢模式，台网互动一直在不停摸索和寻找好模式和好路径。央视与京东的跨界合作是一个行业创新的经典案例，电视媒体与电商平台的跨界合作原来还有这么多玩法，这或许是台网互动从虚到实的最佳路径选择。
互联网+电视，互联网+实体经济，互联网+正在改变着我们的思考方式和产业模式，并释放出跨界生态力。京东为自己找了电商大战跨界战友，实现自己的品牌国民化，央视则借机实现节目模式的跨界创新，双方跨界合作推动了国民消费转型升级，也引领着各自行业生态创新的未来方向。
这样的跨界玩法会产生跨界生态的化学反应，给电商界和电视界带来了互联网+式创新，京东品牌营销的社群化、趣味化融合在自己的“品质化、品牌化”理念里，让品牌变得更加人性化和互动化。央视和京东玩的这么high，众多卫视们也许会跟进，京东与央视的一场电商盛宴带来了消费升级的时代，也可能带来营销界和传媒界的一场跨界节目模式的创新革命。
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