天猫汕头用户购得内地首台国行iPhone6s
记者从接近天猫苹果旗舰店人士处获悉，9月12日下午15时01分26秒，天猫第一笔苹果iPhone6s预购订单产生。一台iPhone 6s玫瑰金（64G）手机被一名来自广东汕头的消费者购得，苹果官方将为这名天猫消费者在9月25日24点前正式发货。彼时，涌入苹果官网的消费者太过踊跃，苹果官网直至15时30分左右才开启预购，而苹果官网以外的唯一线上预购渠道苹果天猫官方旗舰店于15时01分准时对消费者开放预购。这意味着这名天猫汕头用户成为了购得iPhone6s的内地第一人。
按照苹果中国公司的销售规划，12日15：01分开始，用户可以选择到苹果零售店取货以及邮寄两种方式。零售店取货需预约购买资格，25日到线下苹果店付款自取；而采用邮寄方式预购的用户，需要提前付款，付款成功后订单生效。但由于当日涌入苹果官网的消费者太多，苹果官网直至3点半左右才开启预购，大批消费者转向天猫苹果旗舰店预购手机。
（天猫用户购得手机后的页面显示）
记者发现，与天猫的“预购”模式不同的是，包括京东在内的其它电商平台和运营商采用的是“预约”方式。一位北京消费者对记者表示，他是看到了京东在北京当地《新京报》上做了一则非常夸张的广告才去了京东预约，但对比了天猫和京东之后发现，去京东等非苹果官方入驻的网站预约仅仅相当于去页面“点了个赞”，只是得到一个抢购资格，也并不会开放付款入口，具体还要等到9月25日当天参与限时抢购才行，也就是说，这个预约并不保证能拿到货。
记者点击验证了京东的页面，发现首页广告为“预约”但点击进去之后的广告赫然显示为“预购”，再次点击后发现仅电信版合约机可预购，裸机只能“预约”。一位接近苹果中国公司的人士对记者证实，他们对各大线上渠道进行了管控，仅仅官网和天猫官方旗舰店可以在广告中使用“预购”字样，而非上述授权渠道只能使用“预约”字眼，中途多次要求故意混淆概念的电商进行广告修正。
北京某数码广场手机店老板小强表示，天猫开始预约前，他们就已经在电脑旁等候，“天猫一个人限购2台，我们都是发动亲友一起拿淘宝账号到天猫抢货的。今天手机黄牛qq群热闹的很，均在讨论扎堆前往天猫抢货。但天猫今年上线了反黄牛算法，极少部分抢到货的，都在晒单。”“虽说这次苹果6s全球同步首发，赚钱越来越难，但能拿到第一批货，还是能小赚点钱。天猫和官网的预购渠道是购买裸机最快的。京东和其他渠道都是预约，有预购的基本上是合约机，由于无法转手，一般不会去抢。”
前述接近天猫苹果旗舰店人士告诉记者，由于苹果官方此前已入驻天猫，12日15:01分开始，苹果公司的天猫官方旗舰店也采用了官网的邮寄预购方式。每位天猫用户限购两部iPhone 6s和两部iPhone 6s Plus，消费者只要在15分钟内完成支付就能购买成功，并显示预计到货时间。由于购买渠道具有确定性，众多黄牛也纷纷在天猫下单抢货，以期转手赚取差价。不过在天猫大数据产品的筛选机制下，绝大多数黄牛遭到算法拦截未能如愿。
背景材料：
中国大陆首次列入新一代iPhone首发。
此次苹果新发布的iPhone 6s与iPhone 6s Plus手机机身采用了全新的铝制合金，有四个颜色：银色、金色、太空灰色、玫瑰金。其中玫瑰金是此次新增的颜色。售价方面，新一代iPhone 6s和6s Plus售价与上代产品上市价一样，合约机也是199美元起。Phone6s 16/64/128GB的售价分别为5288/6088/6888元,iPhone 6s Plus 16/64/128GB的售价分别为6088/6888/7788元。