央视助力，省级旅游“千亿俱乐部”扩招

    5.3亿接待人次、4200亿元收入、短短7天时间，刚刚过去的十一黄金周，我国旅游产业又创造了一个新的纪录！国家旅游局公布的数据还显示，国庆假期，共有14个省旅游总收入超百亿，山东省达392亿元，内蒙古、新疆、福建等多省同比增长都超过了20%。

    中国已经成为旅游大国，旅游产业也进入了国家战略体系，迎来了发展的“黄金时代”。旅游业广告的投放逐年递增，以品牌谋发展的意识日渐浓厚。每年全国都有上百亿的旅游营销资金投入，来树立旅游品牌。打造强势和知名旅游品牌，是机遇所在，是开放之举，是发展之路，更是竞争必需。

    值得我们关注的是，电视媒体广告投放仍是重中之重，近年来在旅游广告整体投入中所占份额基本维持在70%以上左右，电视渠道的品牌传播为各地旅游收入做了不小的贡献。作为国家电视台，央视是中国了解世界、世界了解中国的形象窗口，在旅游品牌的塑造和传播方面有着不可替代的影响力。近年来，数百家省市和景区通过央视平台播出形象宣传片，不仅吸引了越来越多的游客，而且促进了当地社会经济的快速发展，打响了城市品牌，打造了城市形象。

    旅游收入突破6000亿，“好客山东”厚积薄发

    2014年，山东旅游收入突破6000亿元。这几年，通过在央视的广告投放，“好客山东”的品牌形象深入人心，山东旅游产业相关收入大踏步跨越。从2007年开始，“好客山东”品牌被大力推广，山东省旅游局将该标识注册并应用于衣食住行的各个方面，并由山东省旅游局牵头，整合各地市旅游局、风景区等相关旅游单位进行品牌的整体定位和推广。在传播策略上，山东旅游局牵头，将预算聚焦到最高端的、最管用的、最重要的媒体，在央视大量投放。从早晨的《朝闻天下》到晚上的《晚间新闻》，基本上每个小时都能在央视看到山东的广告，央视的多个频道，包括外语国际频道都有投放，实现了全覆盖。

    收入五年增长200%，贵州旅游带动区域发展

    2014年，贵州省全年接待游客3.2亿人次，实现旅游总收入2880亿元，比2010年的1060亿元增长近200%。贵州旅游以“政府主导、市场运作，重点突破、集聚发展”的模式，充分释放了旅游业综合带动功能，促进经济、社会、文化、生态的全面发展，为西部地区乃至全国旅游业发展提供了宝贵的经验。期间，贵州旅游选择了覆盖面最广、公信力最高的央视作为主要的传播平台，连续多年投放《新闻联播》、《新闻30分》等优质资源，推广“多彩贵州”品牌，广告预算从百万元到千万元，再到亿元，高投入得来了高回报。

    打造多元旅游，感受“江西风景独好”

    江西旅游是又一个突出的典型代表。以绿色可持续发展的旅游业作为全省经济腾飞的撬板和抓手，江西旅游优化了产业结构，对江西经济的发展产生长效的联动作用。江西统一旅游品牌形象，聚拢全省各旅游子品牌。以品牌带动产品，构建江西特有的“红色”、“古色”、“绿色”三色旅游产业。并整合投放央视一套、四套及新闻频道，全方位宣传“江西风景独好”，完美实现了品牌识别，让消费者铭记住“江西红色旅游”这一标识。广告资金分配中，景区只需拿出数百万，就可以享受央视平台带来的强势传播效应。2011年，江西实现了突破千亿元的旅游总收入，跻身“千亿元俱乐部”，实现了江西旅游发展的飞跃。2014年，江西接待游客突破3亿人次，旅游总收入达到2650亿元，分别同比增长了25%和39%。

    媒体助力，福建打响“清新”金字招牌

    福建拥有土楼、武夷山、鼓浪屿等世界级旅游产品，近几年，福建省突出“生态旅游”这一金字招牌，大力推广山海交融和森林覆盖率连续36年保持全国第一的省份特色。2015年，福建继续以“清新福建旅游品牌深化主题年”为载体，以福建土楼、海上丝绸之路、营销合福高铁三张牌，大力发展入境游，积极拓展省外游。在品牌传播上，福建旅游2009年就开始在CCTV-1、2、3、4等多个频道投放广告。福建省旅游局副局长陈奕辉在今年初接受新华网专访时也表示，在全国最强势的媒体中央电视台，在大家关注度最高的《新闻联播》的黄金广告档位，争取到了倒一、倒二的黄金广告位。福建旅游还以“福往福来、自游自在，游清新福建，带清心回家”的品牌形象，在CCTV-4《走遍中国》投放广告，大家看到之后有讨论，反响非常好。2015年1-8月，福建省旅游总收入达1909.20亿元。十一假期，福建省旅游收入124.4亿，同比增长26%。

    比较这几个地区旅游业近几年的发展，可以看出，大家都深谙“集中优势兵力”的兵法，整合集中了本省各个地市和景区的力量，将宣传资金集中投放在优势媒体，实现了本省旅游品牌的跨越式发展。未来，相信会有更多的省市旅游收入跨入“千亿”、“数千亿”乃至“万亿”大关，我们一起努力和期待。