央视招标快消和汽车仍是大户 互联网金融成黑马
本报记者 金晓岩 北京报道
11月18日，一年一度的央视广告招标再度举行，和往年不同，今年央视低调异常，不仅对外公布具体招标总额，而且取消了招标前的媒体沟通会和招标当天的媒体专场。
反之，今年央视招标现场，各企业的投标热情较去年有所提高，而背后原因主要是和经济下行情况下，企业试图寄希望于央视平台，提振企业和行业信心。《华夏时报》记者在现场了解到，除了一直以来的快消和汽车两大行业竞标大户外，今年央视招标会上，互联网金融企业成为最大黑马，或成为今年的“标王”。
互联网“标王”？
近两年开始，互联网企业遍地开花，在国内外市场上都扮演着重要的角色，而在俗称“行业晴雨表”的央视广告的舞台上则格外明显。
据央视披露的信息显示，无论11月18日招标当天，还是招标前央视大量优势资源的签约预售和单项目小规模招标，以阿里、腾讯、京东为首的互联网企业军团表现都极其踊跃。互联网金融尤为抢眼，e租宝和翼龙贷登陆一套晚间黄金时段，融业财富结盟财经频道，乐视、爱钱进、紫马财行等则抢先与春晚、《了不起的挑战》等节目合作。
为此，《华夏时报》记者根据拿到的一份招标当天的竞标结果以及经现场统计后得知，P2P企业同城翼龙网络科技（翼龙贷）在今年的央视招标中，共拍下央视“新闻联播标版组合”6个单元6个位置的标的物，共“花费”3.6951亿元，超过长安福特3亿元拿下的《挑战不可能》第二季独家冠名。
虽然央视已经连续数届表示不再对外公布“标王”，但是根据上述的数额比对，翼龙贷或成为今年央视现场招标的“标王”。对此，翼龙贷相关负责人也没有对记者承认或否认此事，只称“标王是央视认定的”。如果消息属实，这也是在以往均由传统企业得天下的情况下，互联网企业首次摘得“标王”的位置。
据了解，翼龙贷隶属于联想控股集团旗下金融服务公司，其业务模式为互联网同城O2O金融借贷模式。官方资料显示，其以约170亿元的总交易额成为农村借贷领域的第一大P2P平台公司。
而翼龙贷今年也是首次来参加央视招标，“不拿第一也可以拿第二，重在参与。”在招标会当天进行中，翼龙贷董事长王思聪在接受《华夏时报》记者采访时表示，“今年来参加央视招标，也是因为去年P2P行业跑路等乱象太多，想借此发挥正能量，在央视的广告投入也能展示一个高大上的形象。”
快消和汽车业依然坚挺
虽然今年央视招标和往年有诸多不同，但不变的是，传统行业中，快消和汽车两大行业依然是今年的竞标大户。其中，食品行业中乳业、饮料、白酒和调味品企业悉数亮相，而汽车行业中，虽然为数不多只有几家企业中标，但长安福特以3亿元的高价夺得撒贝宁主持的《挑战不可能》的冠名权，溢价173%，成为当天招标现场单价最高得主。
而快消行业中则各显千秋，乳业和饮料竞争激烈，而白酒行业依然处在“限酒令”的低迷中。在央视招标现场，明标竞拍的首个标的物是“2016年里约奥运会《中国骄傲》独家冠名”，其标底价为0.896亿元，经过多轮竞标，标号“666”的企业以1.75亿元拍下。
记者了解到，标号“666”的企业即为伊利集团，伊利以95%的溢价夺得全场第一标。同为乳企的光明乳业也不甘示弱，以1.37亿元拍下央视奥运会《奖牌榜》独家冠名，该标的起拍价为0.78亿元。
值得一提的是，在央视广告资源的重头戏“新闻联播标版组合”广告中，也是历届招标现场最为有看点的环节。今年的“新闻联播标版组合”广告的第一单元竞标中，就上演了一场“好戏”。《华夏时报》记者在现场看到，编号为“188”和“686”为了争得这一标的，频繁举牌，令场外观众也感觉到火药味浓重，最终经过长久的拉锯战，编号“188”以9650万元的价格夺得这个被称为“央视第一标”的标的，直到最后谜底揭晓后，才发现“188”号正是饮料大户王老吉，而“686”号则是今年最活跃的翼龙贷。
用王老吉一位内部人士的话说，虽然超出了去年竞标金额，但依然很开心抢到了这个标的，因为王老吉很看重这个黄金广告资源位置，第一单元即《新闻联播》1月和2月的广告时间，也是正值春节营销旺季，和王老吉的“吉”文化符合。据悉，王老吉去年竞标的也是这个标的，金额为8100万元。
企业与经济下行下的对赌
虽然央视今年没有公布最后招标数据，只是表示“今年的预售总额稳中有增”。通过对比来看，央视招标总额从2013年巅峰时期以来明显呈现下降趋势，2013年现场招标总额为133.8亿元，2014年为93亿元，2015年为49.6亿元。
同时，《华夏时报》记者在拿到的一份关于各行业近两年中标情况的表格中看到，在2014年和2015年中，除了酒类和家居用品外，其他行业均出现15%-92%的下降趋势。
为此，央视也在绞尽脑汁地利用内容上的创新吸引更多企业前来投标。除奥运资源、春晚资源和新闻联播资源外，众多综艺节目成为本次招标会的重点项目。
而王老吉母公司广药集团市场策划部部长陈志钊在接受《华夏时报》记者采访时也表示，能够感受到今年的招标比去年更为热情高涨，其中原因可能是越在经济下行情况下，企业则越想借助央视这个平台提振业绩和品牌力。
同时，王思聪也对记者透露，央视的广告投入将占到整个公司广告投入的30%-50%。