百万元奖励助推百个首店诞生 东莞“首店经济”起航
“世界工厂”东莞继续发力内销市场。进入5月以来，国内多个商业品牌首次在东莞开店。
在描绘城市商业繁荣的语境中，“首店经济”是一个新出现的词汇，在新冠肺炎疫情影响下，首店品牌的入驻更是成为零售行业的强心剂和商场傍身的王牌。
日前，东莞市政府常务会议审议通过《关于大力发展首店经济 促进商业消费升级的若干措施(试行)》（下称《若干措施》），首店引进按品牌最高给予100万元奖励，力争到2023年推动各类品牌首店落户东莞不少于100个。据介绍，东莞是广东省内第一家成体系提出首店经济扶持政策的城市。
知名品牌加速挺进东莞
5月1日，国内“美妆新物种”代表THE COLORIST调色师首家大师店落地东莞南城海德广场。截至1日中午，1500㎡的超大空间吸引了来自大湾区的1.3万人次到场挑选，客流排队一度长达数百米。
同日，同为新零售独角兽企业KK集团旗下的另一个品牌——X11，也落户南城海德广场。该家全球旗舰店耗时近1年打造，占地面积近3000㎡，堪称潮玩博物馆级别的超大潮玩集合店，开业后将成为华南最大的潮玩圣地。这也是KK集团继KK馆、KKV、THE COLORIST调色师后，布局新零售市场创新推出的第四子。
调色师和X11的开业，是东莞“首店经济”发展的缩影。近年来，“首店经济”逐渐被人们所关注。
首店，原意是指知名品牌、连锁企业在一定地理范围内开设的第一家店，后又进一步延伸到已有品牌企业创新发展的新店。由首店品牌积聚衍生的“首店经济”有助于促进商业模式创新、流程创新、产品创新和技术创新，也是检验当地营商环境和消费力活跃程度的试金石。
记者从海德·汇一城获悉，目前已有多个品牌首次入驻海德·汇一城，包括NIKE BEACON 750、纪梵希、THE COLORIST、北欧时刻、伏见桃山、喜小茶、花俏椒老坛酸菜鱼、酒食勾辣卤火锅、SevenClub、詹士邦芝士餐厅等。
“首店经济”是打响“东莞品牌”的一张王牌。据了解，东莞一直在谋划消费升级。在今年东莞的政府工作报告中便提出要全力打造消费强市，并重点提到了要发展“首店经济”，提出3年推动各类品牌首店落户100个以上。
引进首店最高支持100万元
日前，东莞市政府常务会议审议通过《关于大力发展首店经济 促进商业消费升级的若干措施(试行)》。提出聚焦中心城区、松山湖、滨海湾新区等区域重点商圈，积极招引国内外具有影响力、代表性的知名品牌和原创品牌开设首店，力争到2023年推动各类品牌首店落户东莞不少于100个。
《若干措施》明确首店引进奖励。国际知名品牌和本土知名品牌在东莞开设独立法人性质各类品牌首店(含非法人企业转法人企业)，与招引企业(商业设施运营单位)签订2年以上入驻协议，对品牌企业予以支持。其中，国际知名品牌企业开设华南首店，或本土知名品牌企业开设中国(内地)首店，给予100万元奖励。国际知名品牌企业开设东莞首店，或本土知名品牌企业开设华南首店，给予30万元奖励。国际知名品牌授权代理商开设东莞首店，或本土知名品牌企业开设东莞首店，给予20万元奖励。国际知名品牌和本土知名品牌在东莞开设的非独立法人性质的各类品牌首店，按前述标准的50%予以奖励。
《若干措施》明确招引企业奖励。商业设施运营单位每成功自主招引一个符合前述规定的品牌首店(不含非独立法人性质的各类品牌首店)，对招引企业按前述规定的品牌分级，相应给予20万元、6万元和4万元奖励。
《若干措施》提出优化配套服务，包括促进重点商圈集聚品牌首店，加快品牌首店经营载体建设，加强品牌首店发展资金支持，优化品牌首店户外促销服务，优化品牌首店宣传推广服务，构建首店经济专业服务体系等。
鼓励政策受各大商业体点赞
“要引进首店，对我们商业体来说要付出巨大的成本。《若干政策》的扶持政策出台得很及时，对于引进新的著名品牌肯定会更加有利。”作为海德壹号广场和汇一城购物中心的具体操盘手，林维蒂告诉记者，《若干措施》的出台肯定会带动商业体和商圈的发展。目前，公司正在跟多个品牌洽谈入驻事宜，这些品牌都符合《若干措施》提出的相关奖励标准。
民盈·国贸城的相关负责人也表示，《若干措施》的出台，不仅为东莞的商场带来了引进首店品牌的支持，更为东莞的商业崛起提供了稳固的平台，同时也为引进首店的商家带来了引资进驻、长期稳固经营的信心及决心。据介绍，民盈·国贸城从2018年开业至今，共引去首进东莞的品牌超过50家，多家品牌符合首店标准。
为了给东莞引进更多的首店，林维蒂近几年奔走于全国各地。他认为，在粤港澳大湾区中，多个城市包括与东莞相邻的广州和深圳均提出了发展首店经济，东莞如何能脱颖而出，打造东莞特色的首店经济显得尤为重要。
“东莞可以先从引进东莞首店开始，然后扩大的湾区首店，再到华南首店，然周是中国首店，再到亚洲首店，最后才是全球首店。”林维蒂说。此外，东莞还应该挖掘外贸企业拥有的品牌元素。“东莞很多外贸企业拥有的品牌只在欧美市场销售，是否可以出台专门的政策，让他们把品牌店开到东莞，这也符合全省贸易高质量发展大会的相关精神。”林维蒂说。
林维蒂认为，“首店经济”的发展可以大大提升东莞消费环境，而消费环境是一座城市品质的重要组成部分。但首店背后的核心是零售业态的创新和差异化。东莞应该有自己独具特色的“首店经济”发展思路，从易到难。
文字：首席记者 曹丽娟
摄影：曹丽娟
编辑：符德明