应对行业"寒冬" 奢侈品牌削减成本应对利润下跌

23.10.2015  17:59
(记者/钱玮珏)英国奢侈品牌Burberry集团日前公布了远低于预期的中期业绩,同时宣布了一系列削减成本的措施以应对利润下跌。不少品牌采取了节流“措施”,此前历峰集团就对外公布了对部分高管的降薪措施,不仅如此,员工还实施冻结薪酬增长。

原标题: 应对行业"寒冬" 奢侈品牌削减成本应对利润下跌

  南方日报讯 (记者/钱玮珏)英国奢侈品牌Burberry集团日前公布了远低于预期的中期业绩,同时宣布了一系列削减成本的措施以应对利润下跌。事实上,不只是Burberry,今年以来已有多家奢侈品公司表示要“勒紧裤腰带”以度过奢侈品业界的“寒冬”了。

  据Burberry上周公布的中期业绩显示,期内营收总额达11.05亿英镑,其中零售业务的总营收为7.74亿英镑,同比增长3.8%,剔除汇率影响,零售营业仅同比增长了2%,远低于预期收益。事实上,Burberry在该财年的前三个月仍有8%的收入增长,由此可见第二财季的收益增速明显放缓,拖累了上半财年的整体增长。

  亚太地区是Burberry大量门店汇聚的高利润市场,但在报告期内的表现却是最糟糕的一个,在剔除汇率影响的基础上,营业额下降幅度达到6%,而欧洲、中东、非洲市场在剔除汇率影响的基础上,营业额上涨了1%,美洲地区则基本持平。

  在具体品类方面,女装营业额持平,配饰方面则增长2%;男装营业额也持平,但在剔除汇率基础上则下跌1%;童装营业额增长10%,在剔除汇率基础上,增长8%;美妆品类营业额则增长了4%。外界认为这一中期业绩“令人失望”。花旗银行的分析师就指出,依照金融危机的水平来看,7月至9月这一季度的表现是自2009年第三季度以来同比营业额最消极的一次,也就是6年来同比业绩最差。而造成业绩疲软的原因被认为是受中国市场低迷影响,财报显示期内中国内地和香港的销售额分别下降约20%和5%。

  Burberry首席执行官Christopher Bailey称,已经做出应对策略,将专注于推动销售和生产力,迅速采取措施补充自由资金,并将进一步加强其线上和线下产品的服务创新,在节日期间重新分配市场预算,同时加速所有业务的成本控制。而据其首席财务官Carol Fairweather称,本财年将削减3000万英镑奖金、股票激励以及2000万英镑旅游及乘车等福利以应对利润下跌。

  正在勒紧裤腰带以度过“冬天”的不仅是Burberry,事实上受到全球经济大环境的影响,以及中国奢侈品市场的低迷,今年众多奢侈品牌都遭遇了业绩不佳的状况,部分品牌采取降价策略试图挽回业绩,但收效并不明显。知名奢侈品集团历峰出现了五年来的净利润的首次下跌,同比降幅达到35.4%,根据LVMH最新公布的财报,第3季度营业额下滑,中国市场也在继续恶化,而Hugo Boss三季度遭遇负增长,为此下调了全年业绩预期。

  不少品牌采取了节流“措施”,此前历峰集团就对外公布了对部分高管的降薪措施,不仅如此,员工还实施冻结薪酬增长。有统计显示,在奢侈品市场表现最为疲软的香港市场,奢侈品行业从业人员收入大幅减少,而瑞银9月公布的报告也显示,部分零售业前线员工月薪大减30%-50%。