“女胖子的苗条美人梦” 解读美媛春新广告片

　　无论在电视还是网络，我们经常会看到减肥瘦身广告，但是你有没有留意一个现象，几乎所有的同类广告都是服用产品前后效果非常明显的对比。突出产品效果固然重要，但也不必是十全十美，单纯地用夸张的效果对比来说明品质未免肤浅，现今的社会中，大众媒介对受众的信息轰炸已经不是什么新鲜的话题，在我们生活的每一个细节里都充斥着媒介传递的信息对我们的影响。

　　美媛春新广告片，讲述的是一个女胖子因肥胖使电梯超重而受挫的经历。仅仅十多秒钟的广告，将美媛春苗条产品与女性形象之间的联系刻画得淋漓尽致，道尽了女胖子无奈的辛酸。没有过多的旁白，要苗条，百度搜索美媛春！仅此一句，美媛春能使人苗条的产品形象已然突显。

　　现代广告中女性形象更多被塑造成青春靓丽、风情万种。对美的追求从人类文明的起始就一直延续着，尤其对于女人的美。每年大大小小的选美比赛，风靡一时的整容整形，对明星美女的追捧和炒作无一不是针对着这个世界上的女人。美媛春新广告片，女主角别出心裁选择的是一名普通的女胖子，通过女胖子使电梯超重犀利无奈的眼神与电梯上的众人冷峻目光的强烈反差，广告赋予了商品更高的精神内涵，为女胖子们鸣不平，女胖子不应该被岐视。

　　看过广告的女性消费者，可能会担心女胖子不受欢迎这一幕会发生在自己的身上。广告中接收到最直接信息是女主角因为体形肥胖使电梯超重，几经努力尝试最终只能以无奈的眼神目送两位苗条的美女进入。正是女主角最后无奈但内心岔岔不平的目光揪住了人心。广告主通过女胖子的遭遇，传达给消费者这样的信息：只要使用他们的产品，便不会像广告中的女主角那样，因肥胖问题在生活中处处受阻。受众在潜意识中进入了自己将来变想苗条美人的美好梦想，相信产品能够改变自己现状，能使自己变得更加完美。

　　透过广告看品牌。美媛春，一个25年历史，超过四百万女性共同见证的品牌，多年来始终专注于女性健康美丽事业。做高品质产品的同时，更关注于女性情感的诉求。美媛春不断运用最新科研成果真正解决了女性的健康美丽问题，品牌亦日俱社会影响力，特别是对特殊群体的关爱，如肥胖族，熬夜族等，突显了企业以人为本的理念，考虑广告所带来的社会影响，而不是一味追求广告所带来的经济效益。正如广告片中展示，女胖子们更应得到社会的关爱，换位思考，假如你是那位女胖子，又将如何？

　　相信每一个女人的内心都有一个苗条美人的梦想，看完广告，你将找到答案。