网络视频达人papi酱获融资引热议 她到底有多火?

23.03.2016  12:44

papi酱吐槽视频截图。

网络视频达人papi酱引热议

近日,视频达人papi酱获得1200万元融资的新闻被社交媒体热议,有业内人士预测,papi酱估值有可能已经达到3亿元。虽然如今papi酱没有公开回应此事,但投资方之一的罗辑思维已经宣布,广告主要想给papi酱投广告,可购买8000元门票参加“招标沟通会”,这种需要买票入场才能进行“招标沟通”的方式引起业内哗然。与此同时,也有不少分析认为,以papi酱为代表的新一代“网红”,将扭转大众心中“网红就是大眼睛、长睫毛”的固有印象。

策划:周娴

撰文:广州日报记者 莫斯其格

谁会是下一个papi酱?

业内关注个人IP平台化

在papi酱成功融资之后,不少业内人士关注:谁会是下一个papi酱?网络上流传的一份“2015网红排行榜”上,王思聪名列第一,papi酱紧随其后,“天才小熊猫”、“艾克里里”、“回忆专用小马甲”、“叫兽易小星”等也凭不错的口碑、创作力和影响力上榜。王思聪的微博上鲜有关乎市场和生意的内容,最多的是嬉笑嘲讽、直率发言,但王健林之子的身份让他的一举一动格外受关注。此外,“天才小熊猫”擅长将段子巧妙融入创意,有效地保证了文案的趣味性;“艾克里里”是网友眼中自毁自黑的“蛇精病”;“回忆专用小马甲”吸引大批宠物爱好者的关注;“叫兽易小星”创作的网剧《万万没想到》及同名电影都有无数粉丝。值得关注的是,这些“网红排行榜”上的红人多数通过不同方式实现了自己的“个人IP价值”,有消息称“天才小熊猫”创作段子的广告报价达六位数,《万万没想到》大电影票房也达3亿元。

当papi酱等内容类“网红”走进观众视野后,不少业内人士关注,他们能否把个人IP平台化,实现这个IP的价值。有分析认为:“资本和网红本身其实都很清楚,单一的个人化的IP很快就会面临‘江郎才尽’的窘境,只有平台化才有出路。”“papi酱可能会成为‘IP挖掘机’,更多的网红和IP会沿着papi酱的旗帜前进,找上门来。”但是,也有业内人士担心,个人IP平台化之后,papi酱等网红身上的亲民标签被受众无情扯掉,“当你变得很有钱而且你的粉丝知道你很有钱时,你在粉丝心中的‘代言人’角色也会逐渐被抛弃,而这恰恰是当前papi酱的核心卖点。

papi酱到底有多火?

40多条吐槽视频吸粉过千万

上周末,网络视频达人papi酱拿到了第一笔投资——1200万元人民币,由罗辑思维、真格基金、光源资本和星图资本联合注资。这一轮投资的估值,各方均没有公布,有业内人士预测,papi酱估值有可能已经达到3亿。

或许有人要问,papi酱是谁?她为什么获得1200万元投资?

papi酱自称“集才华与美貌于一身的女子”,上海人,29岁,中央戏剧学院导演系在读研究生,她从一个学生到如今坐拥1000多万粉丝的网络红人,只用了半年时间发了40余条吐槽视频。据悉,papi酱于2015年10月开始在网络上尝试发布短视频,开始慢慢受到网友关注。很多人说自己是看“上海话+英文”的视频中知道“papi酱”这个名字的。视频中,papi酱以十分流畅自然的表演把两种语言进行无缝对接,而且以一种略显夸张的方式表达出来,而最初的创意和最后的制作也都是她一个人,故此网友称其“有才华”。随后,关于“国庆放假干什么?”、“过年回家如何应对亲戚?”、“少年们,要勇敢面对双十一”等吐槽类视频,让不少网友认为“戳中宅男宅女内心深处的真相”。因此,papi酱从微博一路火到朋友圈,许多人都说自己中了一种叫做papi酱的“”。

papi酱到底有多火?微信公众号每篇更新文章超过10万阅读量的“战绩”可见一斑。此外,至记者截稿时止,其微博粉丝数超过800万,秒拍粉丝也已经超过200万……微博上有爆料帖称papi酱“跟AngelaBaby是同一个经纪人”,并暗示这就是其幕后推手。对此,papi酱回应称,跟AngelaBaby的经纪人杨铭是同学,但“我没有推手,幕后没有,幕前没有,天幕没有,底幕没有,侧幕条也没有。有那么多粉丝完全出乎我的意料,受宠若惊”。

最近几天,papi酱更是红得发紫,原因正是来自1200万元投资。尽管目前papi酱尚未就投资发表任何公开回应,但罗辑思维方面已公布与papi酱的具体合作,即拍卖Papi酱视频贴片广告一次,并对此进行广告招标,光“招标沟通”门票就卖8000元并公开表明“papi酱不会到场”,引来业内哗然。