娃哈哈抢滩奶酪酸奶市场

　　酸奶饮品越来越受到中国消费者的欢迎，新的产品层出不穷。发家于儿童乳饮料的娃哈哈，在继AD钙奶、爽歪歪等核心产品打造后，日前推出针对儿童消费市场的全新产品——爱迪生奶酪酸奶。“爱迪生”是娃哈哈旗下奶粉品牌，此次娃哈哈推出新品，并没有采用全新品牌，而是选择在爱迪生品牌旗下做产品延伸，首创将西方的奶酪引入酸奶，创新推出“可以喝的奶酪”，在中国市场上率先抢滩奶酪酸奶这一新的饮品概念。

　　11月26日，由爱迪生奶酪酸奶冠名的《闪亮的爸爸》在北京举行首播点映礼。据悉，由冠名《闪亮的爸爸》开始，爱迪生奶酪酸奶将展开2016年全年的营销计划，除了线上的创意整合营销之外，娃哈哈动员了其庞大的地面市场推广团队，在全国所有省区开展“亲子运动会”等有趣好玩的落地活动。同时，为配合爱迪生奶酪酸奶的推广，娃哈哈集团还专门开设微信公众号，通过扫描产品包装上的二维码进入服务号，孩子们能在这里收听语音故事，进入奇思妙想的世界。

　　“综艺营销是当今非常流行的营销手段，娃哈哈从冠名《中国好声音》开始，就加入到品牌冠名、产品植入的综艺营销大战，此次冠名偏重亲子色彩的大综艺《闪亮的爸爸》，将爱迪生奶酪酸奶精准锁定妈妈群体。”业内人士分析指出，爱迪生奶酪酸奶是娃哈哈全面布局的产品生态中的新品种，从奶粉中衍生，显示了娃哈哈争抢酸奶市场的雄心。同时，爱迪生奶酪酸奶成为2016年儿童饮品市场的一个重要变量，它现在看起来是轻骑兵，但鉴于娃哈哈集团一向优势的推广能力，很可能蜕变成一支重量级的装甲军，这或将改变现在的市场格局。

　　娃哈哈集团将“爱迪生奶酪酸奶”定义为“奶中皇族”，从安全、营养、美味三个方向完成定制产品的宣传。安全层面，优选进口奶源，层层把关，无添加，是一款保护儿童柔软肠胃的常温酸奶；营养层面，特别添加欧洲甄选奶酪，使得大分子的蛋白质分解成为更易吸收的小分子，大大提高产品的实际营养价值，为儿童的成长提供重要的营养补充；美味层面，考虑到儿童对产品口味的特殊要求，爱迪生奶酪酸奶推出烤酸奶风味，更贴合儿童对于常温酸奶的独特口味需求。（赵兵辉）