媒体融合创新，要深度联结用户（新语）

今天的媒体，该如何定义？

曾经，媒体的样式很清晰：报纸、电视、广播，最多加上门户网站。如今，自媒体大行其道，“两微一端”成为主力信源，移动互联技术催生着各种新传播介质，甚至连“大众点评”“百度地图”等基于地理信息的应用软件，都可以被看做人们获取信息的某种媒介平台。

一切都可以是媒体。它的样式，开始变得多元。

为了在新媒体时代求发展，传统媒体开始了融合之旅，路径各有不同：将传统内容生产与新技术对接，打通微博微信、手机APP、地铁移动电视等立体传播渠道；通过“中央厨房”等重构、再造内容生产流程；当然，还有引入资本合作、多元化布局等。

而所有的尝试，无论是分众化、精准化，还是社交化传播，其目的都是抓住用户，与用户紧密关联。

最近的跨年夜，广东卫视与京东合作，将跨年晚会与“1月1电商节”勾连在一起。晚会全程电视、网络同步直播，包括京东、乐视在内的133家电商企业为晚会提供了总值超过7亿元的互动红包。效果也不错，据统计，当晚微信摇一摇的互动次数达1000多万，互动人数接近300万。

电商节后，广东广电正在打造一个全国性的电商平台，营销“广货网上行”和“粤鲜生”等项目，对接广东商品、绿色农产品与城市消费。据介绍，这是将融合模式创新与媒体责任，甚至与国家扶贫战略紧密结合的一次尝试。媒体+电商，如此创新，突破了传统“媒体”的边界，开始与其他产业渗透、互通。有人不禁会问，这是媒体该做的吗？

“媒介即信息”，从麦克卢汉的定义出发，有意义的不仅是媒介承载的内容，还有媒介本身。不同媒体联结不同用户，并深刻改变着人与人之间的关系。从“互联网+”，亦能推演出“媒体+”。搭建电商平台，亦是通向用户的重要方式。对广东广电而言，要思考的不是该不该做电商，而是如何将既有的媒体资源转化为用户信赖，在“买买买”与内容生产力之间，深度联结用户。

当然，质疑者不免要问，凡联结用户皆可为媒体，那媒体的边界到底在哪？

畅销书《失控》作者凯文·凯利说过，“网络经济下，社会由改变转为流变”。移动互联技术重新定义了传播，也重塑了人与人之间的关系，重构社会运行的形态。在这样一种看似无序的迅速流变中，一切都是未知的，同时一切也都是可能的。

或许，媒体的边界正在消融。媒体融合，既会有其他产业、资本来融合媒体，也会有媒体跨越意识之障，去融合其他产业。融合，不仅仅是理念之融、技术之合，更是打破产业的界限，相互渗透与拥抱。

作为用户，我们自然期待，在广电+电商的双电融合后，还有更多可能。