连续多季度业绩下滑 三星背后的“韩国病”
文/刘燚
三星一感冒，韩国就发烧。三星之于韩国有多重要，媒体着墨已经很多：2013年三星集团的营收超过韩国GDP的19%；7月7日发布的《财富》500强名单中，韩国的三星电子上升到第13名，而利润则达到第九名（只算经营利润则排名第六），风头一时无两。这不但是三星自己的最高排名，也是韩国企业有史以来最高的排名。
但是，巨人三星最近有点烦。
五面受敌
作为三星电子最核心的业务，三星手机正在面临巨大挑战，而三星电子又占据三星集团2/3的营收，可以说是重中之重。7月8日，就在《财富》500强榜单发布的第二天，三星电子发布今年二季度业绩预告，销售额515亿美元，同比下滑约10%，运营利润71亿美元，同比下滑约25%，已经连续多个季度同比下滑。
在区域市场，三星已经“五面受敌”：在美日市场，iPhone地位稳固，一直占据比Android更高的市场份额，比如美国，2014年5月苹果份额为41%，三星为27%；在欧洲市场，三星虽然仍然占据约40%的市场份额，但是不断受到中兴、华为等中国厂商的骚扰，还被Lumia在多国切去部分蛋糕；在中国市场，小米、中华酷联、OPPO、VIVO等企业不断扩张，三星到2014年Q1的份额已经下跌到20%以下，三星第一的地位未必能再延长一年；在印度市场，印度本土品牌Micromax、Karbonn如同中国的中华酷联，到2013年Q3份额分别上升到14%和9%，直逼三星的26%，三星并无良策……
在市场份额的表象的背后，更多的是产业模式的变迁。比如，在中国市场，运营商定制市场大幅退化，三星、中华酷联等传统倚重该渠道的厂商都受到不同程度的影响；同时，在社会化渠道方面，互联网手机的兴起让三星的传统渠道方式无所适从，小米、荣耀、NUBIA、魅族等产品的性价比远高于三星；加上手机在硬件层面日益同质化，台积电、联发科、南亚科等台湾厂商分别在芯片代工、芯片设计和内存方面拉近了距离，京东方、深天马等大陆企业在TFT、OLED等屏幕制造能力上也不断提高，三星在零部件方面的巨大优势也被缩减了。
恰在这时，公司领袖李健熙因病入院多日。虽然接班人李在镕作为“王储”已久，但是在这个阶段面临的挑战无疑是巨大的。李健熙作为三星集团创始人李秉喆的三子，在接班过程中遇到了重大的家族斗争，潜在的家族争夺战始终是一个隐患。
可以说，到了2014年，三星依然极为强大，但是可能已经是增长尾声，面临着巨大的外部竞争压力。五面受敌的三星手机何去何从？三星手机如果出现闪失，三星电子的未来将如何演绎？而三星电子的问题，是三星集团内其他企业难以解决和弥补的。
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