中青在线：国内外专家学者齐聚广州研讨新媒体发展与创新
17.11.2014 13:52
本文来源: 华南理工大学
中青在线11月17日讯 （梁碧莹）近日，以“数字媒体融合·品牌传播创新”为主题的2014年新媒体发展与创新国际论坛在广州举行，国内外专家学者共同深入研讨新媒体发展与创新。
国内外专家学者分别就数字媒体内容生产与新媒体文化研究、移动互联网与整合品牌传播研究、媒介融合与平台管理研究、大数据背景下的新闻传播教育变革研究等内容从不同角度展开深入研讨。原国务院新闻办公室主任、中国人民大学新闻学院院长赵启正从当今中国品牌生存环境出发，深入剖析中国品牌构建过程中的双向理解偏差等困境，针对发展困境提出应对措施及中国品牌未来发展的机遇。
“中国品牌不仅要讲好中国的故事，还要让国外的人听得懂。”赵启正以商标设计和中英翻译为例，讲解文化障碍在品牌传播中不容忽视，“例如出现在纽约的广告词——相聚《江湖》被翻译成‘Meeting in Rivers and Lakes’。这种翻译甚至连国人也看不懂其中的意思。”同时，他认为，各类中国评级机构要努力发挥更大的国际影响力，“品牌传播不能忽略战略高地。目前在世界品牌的评比过程中，缺少中国评级机构的身影”。
此外，澳大利亚纽卡斯尔大学教授Mark以数字化人格与公众情绪为切入点，从心理学的角度介绍了社会化媒体的研究方法；美国哥伦比亚大学教授Peter用形象、生动的数字变化，描述一幅中国数字媒体发展的全景图；华南理工大学新闻与传播学院副院长段淳林立足于移动互联网时代，深入阐释移动广告的发展趋势和移动互联网时代下的整合品牌传播的理论及应用发展；联合利华沟通与持续发展总监吴亮从自身的实践经验，分享了联合利华集团的社会使命与品牌竞争力的塑造；日本东京大学学者以灾区的新媒体和社区建设为切入点，介绍新媒体在震后灾区重建中的作用；澳门互联网研究协会总监张荣显结合传统方法与大数据技术，在可得的网络数据的环境中，进行微创新，以提供一个协助新媒体提升效益的方案。
近年来，新媒体的产生与发展不断冲击着我国媒介生态环境，甚至挑战和重塑着传统媒体主导下的媒介格局。如何在挑战中寻找机遇，顺应大数据背景下的数字化、产业化、平台化与移动化转型的发展趋势已成为我国传媒产业以及教育工作者的一个切实难题。
本文来源: 华南理工大学
17.11.2014 13:52
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