实体书店逆袭 掀多元“阅读风”
深圳的实体书店功能越发多样。 记者轩慧摄
今年上半年深圳实体书店图书销售量实现近五年首次正增长
文/记者鲍文娟
捧一卷油墨清香，伴咖啡或清茶细读，这样的场景越来越成为街头巷尾的新风尚。根据深圳上周末出炉的2014阅读指数报告，深圳实体书店图书销售量过去四年连续小幅下滑的趋势得到遏制，今年上半年比去年同期增长6.9%，显示较强的反弹势头。
从今年读书月期间由深圳读书月组委会等单位主办绘制的首张深圳阅读地图来看，实体书店确实逐渐增多了。从位于CBD核心商圈的西西弗万象城、cocopark店到南方科技大学里的麒麟书吧，再到社区门口的“简，阅书吧”，今年新开的各类实体书店越来越多，且呈现出百花齐放的特色。实体书店不再只是购书的地方，更多发展为文化消费综合场所。
书吧延伸至家门口
在面对新阅读和电商的冲击，深圳出版发行集团去年提出了“大书城、小书吧”的策略。深圳书城中心城已成为深圳文化地标性场所，报告会、座谈会、表演与展览等各类活动接连在此举行。
随着书吧的发展，越来越多文化活动延伸到市民家门口。今年“简，阅书吧”在宝安几个街道相继驻扎下来。深圳首家高校书吧——麒麟书吧于9月在南方科技大学正式开业。而这些书吧都有别于传统类型的书店。
比如麒麟书吧陈列了来自台湾的文房四宝、创意摆件、文具花饰等300余种文创精品。拥有18年建筑设计经验的麒麟书吧设计师庄金灿表示：“麒麟书吧是围绕‘舒适、休闲、有趣’打造的一个阅读场所，我们希望有别于图书馆的严肃和现代化，让学生可以在这里尽情阅读、学习，不被打扰。”而每一家“简，阅书吧”都有咖啡区域可供书友阅读、休憩。
在未来5年，深圳出版发行集团预计将与有关政府部门合作在全市53个街道至少建立一家精品书吧。
据了解，这些书吧不仅仅开到街道、学校，未来还将涵盖企业书吧和医院书吧。
民营书店转型适应市场
越来越多实体书店尝试将购书场所发展为具有更多功能的文化综合体。这其中包括深圳的民营书店。作为深圳本土最大的民营书店，深圳友谊书城在2012年开始转型。当时受新媒体和电子阅读的冲击，全国实体书店迎来倒闭潮。友谊书店不仅投资300万元改造了书店，那年还新开了三家书店，并设置了咖啡区，维持了业绩。
“以前只是卖书的单一产业，现在注重读书沙龙、名家分享会等文化体验活动。以前注重大而全，现在更注重推出精品，教辅类读物也在大量减少。” 深圳友谊书城总经理助理何玲表示，2013年该书城的销售量比2012年增长了14%，预计今年也会超过10%。不过她也坦言，实体书店目前竞争依然十分激烈，还需要不断适应市场。
今年以来，总部设在重庆的民营书店西西弗书店相继在深圳的万象城和cocopark大型商业综合体里开分店。何玲认为，这对于深圳实体书店的同行而言既是激励，也可相互促进，“有不少地方值得借鉴”。
实体书店逆势增长
受电子阅读和网购等影响，深圳实体书店受到很大冲击。深圳出版发行集团公司总经理尹昌龙提到一个数据：自2009年起，当当网、卓越网图书市场基本覆盖全国主要省市地区，其中深圳销售额占全国总量的1／14，形式最为严峻。
在这样的背景下，深圳实体书店数量却逆势增长。根据深圳2014阅读指数报告，深圳全市实体书店、书吧数量在过去五年逐年上升。在今年读书月的启动仪式上，2014深圳阅读地图首次亮相。小清新风格的手绘阅读地图重点推介了深圳189家书店，书店的分布呈现出从中心区扎堆向原特区外扩张的趋势。
深圳人爱读书，是有数据支撑的。根据报告，深圳居民平均每日阅读图书29.72分钟，平均每周图书阅读率为63.5%，都远远高于全国平均水平。
特色独立书店有待成熟
深圳2014阅读指数报告预测未来深圳的实体书店、书吧数量还将持续增长。报告解析说，这一指标的变化也说明市场对此类需求的增加和政府的支持，实体书店和书吧将成为深圳人重要的阅读场所。
不过更值得期待的是，进入2014年以来，世界和我国纸质图书销售呈现回暖的趋势。根据统计，深圳实体书店的图书销售量上半年比2013年同期增长了6.9%，显示了较强的反弹势头。
不过,深圳阅读会秘书长汪洋表示，从手绘阅读地图的筹划过程来看，深圳的特色独立书店相对其他城市还不是很多，“深圳毕竟是个新移民城市，文化积淀不算深厚，所以还需要继续酝酿”。
不过这也给未来的实体书店更多创造自身风格的可能。谈及实体书店销售回暖，汪洋认为，这主要是经济发展到一定程度，人们对精神文化的追寻有了更多诉求，尤其是80后、90后对于阅读的热情让他也大受感染。
除了消费群体有足够支撑之外，他觉得深圳人越来越有阅读情结，“随着众筹等方式流行，个人开书店的资金压力也越来越小”。
结合推广阅读活动的体验，汪洋还认为原特区外的读书市场十分有潜力。“以前很多阅读推广活动都在市中心区举行。近年来不少文化活动移师到宝安、龙岗，人气很旺，现场经常爆满。”他介绍，深圳阅读会去年在宝安、龙岗只举办了一二十场活动，但是今年到目前为止就已经举办了40多场活动。