宫玉选：应根据目标市场需求开发文化产品(组图)

　　中国经济网北京12月14日讯 （记者邵希炜） 今天上午举办的动漫游戏产业发展国际论坛上，北京外国语大学文化产业研究中心主任宫玉选表示， 虽然中国一些公司成功的在国外增设电视台、收购外国院线等，但我们还是应该冷静下来思考，我国文化产业的国际竞争力究竟如何。他告诉中国经济网文化产业频道记者，虽然我国动漫游戏产业发展较快，但贸易逆差较大，规模较小，市场占有率比较高的国际性品牌也还太少。

　　北京外国语大学文化产业研究中心主任宫玉选。中国经济网记者 成琪/摄

　　宫玉选认为，我国文化产品的出口模式是造成我国文化出口逆差大的原因。美国文化产品在世界各地都很成功，就是因为它先从对方的文化元素中找到创作的源泉，再和本国的理念结合起来编成故事，变成产品，潜移默化的推广本国的理念。而中国大部分文化企业的出口是基于国内市场背景作为开发起点，产品首先来自国内市场需求，根据国内的文化进行整合编故事、做产品，产品首先在国内卖，然后推向世界。宫玉选说：“我们现在最大的问题，我们很少单独的针对外国，或者说对象国开发一些产品，这点对我们来讲是软肋。”宫玉选说：“我们主要对对方市场研究的不够，我们产品跟对象国市场精神需求，市场运作机制，还有一些不衔接的问题。”他认为我国出产的文化作品，应该结和目标市场的需求，同时考虑如何把中国文化元素、文化精神变成一个比较独特的内容。

　　目前，我国政府在推动文化走出去方面也出台了很多政策，涉及财政税收减免、扶持资金、出口服务平台等等。宫玉选表示，从策略来讲，应加强专业化深入服务平台，在国外搭建服务平台，加强信息服务。此外，我国跟国际对接法律方面还有一些不顺畅的地方，在我国从事出口的企业有很多是中小企业，往往在市场准入，在通行方面存在一些障碍。出口退税方面应该降低门槛，现在很多出口退税都是主要针对一些大企业，但是很多从事动漫游戏、演绎的企业都是中小企业。在经济全球化时代，国际化的运作不仅能带来资金，还有对市场的研发调研、信息合作等等。

　　宫玉选最后告诉中国经济网文化产业频道记者，中国文化企业走出去很少是因为在国际竞争中缺乏国际化的战略。因此，企业构建产业链时要构建国际化的产业链，应在全世界的资源中找到最便宜、最好同时最具有竞争力的产品。此外，设计研发也需要国际化，人才也可以国际化，制作方面也需要国际化，衍生品、售后服务、资本运作、打造国际品牌都需要国际化。

　　作者：邵希炜