239家深企抱团拓展欧洲市场

　　9月9日，IFA（2015德国柏林消费电子展）圆满落幕，中国企业可谓是此次展会上的大赢家。记者在IFA现场走访获悉，中国参展企业占本届参展企业总数超过30%，参展净面积接近1万平米。更难得的是，TCL、创维、海信、长虹、华为、中兴等中国品牌企业的展览面貌焕然一新，展台设计和产品发布的国际化水平明显提升，展示了中国制造的强大实力和中国品牌的创新力。

　　中国企业抱团出海成为IFA上一道靓丽风景线。IFA吸引了来自全球的1645家参展企业，其中，中国军团以占比超过30%的强大阵容亮相，超过600家中国参展企业中，来自深圳的企业多达239家。本届IFA展，第一次设立中国国家品牌馆。据悉，以“创新技术、卓越品质”为主题的中国国家品牌馆，海信、TCL、美的、格兰仕、长虹、京东方等20家中国著名品牌企业参展，汇集中国电子家电品牌企业的系列代表产品。

　　IFA展一直以来扮演着未来几年欧洲消费电子市场风向标的角色，中国参展商们纷纷拿出自己创新力作亮相，意欲在欧洲乃至国际市场抢夺话语权。

　　记者注意到，为了抢夺欧洲市场，今年TCL展位可谓下了血本，TCL展馆占地近1800平米，是国内参展厂商里最大的展馆；而且与去年相比，其面积扩大了一倍。而TCL展台亮相的均为最新产品，曲面电视H8800、量子点电视H9700、最新款智能手表GO WATCH、大眼晶滚筒洗衣机和BCD-750WEBS60四开门冰箱等悉数亮相。TCL家电集团CEO陈卫东告诉记者，欧洲市场是TCL冰洗意欲重点突破的重要市场，TCL冰洗系列的极简设计风格源自德国，欧洲市场是TCL冰洗系列走出去的重要市场，未来将借助TCL多媒体在欧洲搭建的平台来大力拓展欧洲市场。

　　今年6月刚刚完成对德国品牌美兹收购的创维，也将目光瞄准欧洲市场。创维集团副总裁兼彩电事业本部总裁刘棠枝表示，创维品牌3年内将扩张到整个欧洲市场，创维海外欧洲市场战略分三步走，第一步是进入德语系市场，第二步是进入法国市场，最后是进军整个欧洲市场。刘棠枝认为欧洲市场的竞争将是残酷的，未来在欧洲等高端市场，品牌集中度将进一步提升，或许能活下来的只有四五个品牌。

　　中国品牌不仅希望通过国际展览走向世界，在品牌推广上也颇下功夫。记者在欧洲大陆采访时发现，华为、TCL、中兴等均在抢占机场高端人群上下功夫，或在机场内刊登大幅广告，或在机场周边刊登大幅广告，中国企业推广品牌的动作不仅多样而且积极。采访中，业内专家认为，中国制造要摆脱低价代名词，在进军欧美等高端市场时，首先要本土化，其次要打造差异化品牌战略，向高端领域积极拓展。此外，要有消费者导向的理念，建设好家电产品的服务团队。