家电业上半年疲态尽现 下半年加快洗牌

　　受节能政策退出、宏观经济增长放缓、房地产行业下行等因素的影响，2014上半年家电市场疲态尽显。日前，市场研究机构中怡康公布的推总数据显示，今年上半年家电市场规模为7254亿元，同比增长4.8%，较去年同期收窄14.9个百分点。中怡康副总经理彭煜认为，在大盘增长乏力的背景下，家电市场在品类、渠道、品牌等方面呈现明显分化，家电产业内部洗牌节奏加快。

　　彭煜分析指，上半年家电市场的遇冷首先源于去年同期基数过高，政策翘尾效应使得节能补贴产品呈现井喷，从而造成波峰、波谷的强烈对比。而近几年的政策接力已大幅度透支国内家电产品需求，三大政策的后遗症在处于政策空窗期的2014年集中显现。中怡康测算数据显示，节能补贴五大受惠品类(彩电、冰箱、洗衣机、空调、热水器)在整体市场规模中占比接近4成，且除空调外，其余四大品类自2013年6月起便陷入了持续的负增长，因此五大主力品类市场需求的提前释放无疑对后期家电市场的增长起到了釜底抽薪的作用。

　　此外，今年上半年家电市场表现平庸还受制于整体经济环境的不景气，GDP增速放缓、房地产市场进入下行通道、社会销售总额增幅持续收窄等宏观因素在不同程度上削弱了家电市场的增长动力。

　　中怡康的分析显示，上半年家电产业分化趋势明显。在品类方面，黑电(彩电、DVD、音响、家庭影院)市场规模为796亿元，同比下降15.7%，成为上半年唯一负增长的产品大类，相比之下手机等通讯产品市场规模达到2170亿元，同比增长16.2%，而白电产品、厨卫电器、生活电器以及IT数码产品则保持了3%-6.8%不等的增长，市场规模分别为1684亿元、717亿元、394亿元和938亿元。

　　在渠道方面，随着各大电商巨头逐步完善功物流、配送、安装、售后等功能的发育，以及线下渠道商巨头将O2O转型列为战略重点，家电品牌商从产品研发到营销策略都积极适应线上市场生态。中怡康推总数据显示，上半年纯家电产品(不含通讯、IT类产品)线上市场零售额405亿元，同比增长62%，线下渠道零售额3088亿元，同比下降5%，其中专营店降幅最小为3.9%，超市和百货渠道的降幅则分别达到了32%和10.4%。

　　彭煜认为，未来家电市场的动力将来自更新换代需求和新增需求。目前传统家电在家庭中的保有量已趋于饱和，为更新换代提供了较大的基础规模，预计这部分需求将占到70%。另一方面，尽管房地产增速放缓，但销售面积依然在增加，为家电市场的增长提供了支持，新婚购买、家庭小型化等造成的家庭户数增多，以及由城镇化带来的人口迁移等因素为家电市场的新增购买提供了巨大的增长空间。