宅家吃饭推动家电内外销 广州老牌家电企业释放外贸暖意
万宝冰箱智能生产线的作业现场。
大洋网讯 全球新冠肺炎疫情蔓延，人们宅家吃饭的习惯正拉动广州家电的内外销。广州老牌家电企业用新的活力释放出难能可贵的外贸暖意，其中万宝集团上半年冷柜出口量增长199%可见一斑。广州海关公布的数据成为佐证，广州冰箱出口量在上半年持续保持正增长，家电出口在6月也出现正增长。
当前，在国际国内双循环的相互促进中，家电制造企业正在一边捕捉海外新需求调整生产线，借力国际品牌开拓外贸新“战场”，一边在产业链条和智造技改中“练内功”，家电企业从“硬着头皮干”转向“铆足劲头干”。
新风向：老外宅家吃饭 冰柜出口增长强劲
记者走进广州从化鳌头镇城鳌大道的万宝工业园，厂房中机器不断传出作业声响，生产线工人有序地忙碌着。“老外在家吃饭、吃比萨带动了冰箱冷柜的销量。”广州万宝集团冰箱有限公司党总支书记、董事长张靖告诉记者，上半年冰箱出口量同比增长71%，其中冷柜的出口量同比增长199%，远远高于同行业的平均增长水平。“冰箱和冷柜的订单三季度已经排满。”
其实，出口逆势增长的还有以冰箱、洗衣机、空调为代表的大家电产量也出现回升态势。数据显示，上半年我国空调、冰箱、电扇和吸尘器合计出口871.5亿元，增长7.3%，拉动同期我国家电出口增长3.3%。
在广州国资委的指导下，冰箱类产品生产企业已经逐步恢复去年同期的生产水平。如海信科龙电器今年5月出口近7万台冰箱冷柜，同比增长67.5%。
调策略：借力国际品牌 转战欧洲市场
在万宝冰箱的智能生产线旁，记者看到，“机器人”有条不紊地完成组装步骤，工人们马不停蹄地装配作业。面对这条新改造的生产线，张靖透露：“这是和韩国三星合作的生产线，经过多次抢时效攻克技术整改难关，三星选择了我们做代工，也帮助我们开拓欧洲市场份额。”
今年4月，韩国三星3050项目首批产品成功下线，并顺利通过验收。张靖回顾该面向欧洲市场的风冷冰箱项目合作时表示：“三星作为全球冰箱行业的‘头部’，对产品质量要求很高，选择跟我们合作是因为我们务实，也是我们的高效以及专业”。
目前，该生产线的产量每天达1500台，已完成了7万台的生产。据了解，万宝也是三星在中国市场上首家实现OEM合作的国有冰箱生产企业。对于万宝这样的老品牌来说，也希望透过冰箱这一“拳头”产品打开欧洲市场，未来还有机会获得其他不同品类产品的订单。
练内功：转型智能制造 11秒钟可组装一台冰箱
工欲善其事，必先利其器。在获得国际“大单”的同时，意味着企业要对设备设施进行智能化的升级改造，全面提升生产效率以及精益化管理水平。据悉，万宝于2020年将投入超8000万元，对辊扎线、吸塑机、注塑机、IT系统、质量检测等设备设施进行技术升级或全新投入，将这条生产线打造为“智能制造生产线”的示范。
据悉，广州这样的冰箱生产线嵌入品质管理系统后，实现全过程可控，质量可追溯。据悉，这样的生产线11秒钟即可组装完成一台冰箱。
传统制造业已经不能满足市场需求，智能制造的大潮下，国内家电企业巨头纷纷踏上转型升级之路。张靖介绍，生产线智能升级后，其综合生产效率的提升超过20%，关键设备效率提升接近30%，明年这套系统将在所有生产线上运用。
找差异：捕捉细分领域 商机“小巨人”带企业突围
在家电业界看来，全球的家电制造中，我国家电企业已是“全球玩家”，从整机代工、自有品牌，再到核心零部件，都有它们的“身影”。
也因为如此，家电企业在出口领域亦面临着同质化竞争。“我们的差异化策略就是将拳头产品打出来。”广州工控正在努力向广州第二大工业制造龙头迈进，其副总经理谢勇坦言，万宝未必要像其他知名大品牌那样做大而全的家电企业，选择在细分市场耕耘发力，并争取在细分领域中当“小巨人”，这是一种差异化的发展策略。
据悉，从2004年、2005年开始，万宝就瞄准了直流冰箱的压缩机市场。经过十多年的深耕，旗下万固压缩机的产量已成为该领域的全球第二。“这种压缩机尽管规模不大，但盈利能力比较强。”在谢勇看来，在小众市场做到“顶端”，深挖到细分领域的需求，同样可以带领企业突围，获得新商机。
市场趋势：
挖掘外贸新业态潜力
生产端恢复远快于需求端
当前海外疫情影响仍在持续，外贸恢复情况仍然承受较大压力。与此同时，国内外因素的诸多不确定性，也令一些企业感到担忧，但国内国际市场的“双循环”，则逐渐显示出强大的韧劲和潜能。
从海关公布的最新数据看，上半年我国家电产品出口增长主要是因为国内家电产能全面复苏及“宅经济”促推家电产品热销。疫情期间居家生活明显提高了家电的使用频率，叠加天气变热，冰箱、空调、电扇等产品海外需求明显增长。不仅如此，上半年我国电炒锅、面包机、榨汁机等出口分别增长62.9%、34.7%、12.1%，各类小家电成为增长亮点。
对外经贸大学国际经济研究院副院长庄芮注意到，上半年我国出口增长较快的产品中，防疫物资和“宅经济”产品较为显著。“经济新业态与贸易新业态紧密关联。”她说：“可在常态化疫情防控背景下，继续挖掘外贸新业态的发展潜力，让新业态在稳外贸中发挥更大作用。”
也因为出口存在诸多不确定性，内销成为家电企业补市场短板的发力点。数据显示，第二季度中国家电市场零售总额达2486亿元，两倍于第一季度，同比增长了2.64%，其中互联网零售渠道以及直播带货等新营销方式对家电市场的快速复苏起到了关键作用。不过，从京东大数据看，虽然6月份网上消费数据不错，但是全国线上加线下的整个零售业还是负增长。对此，业内分析人士认为，这些数据反映了生产端的恢复远远快于需求端，下半年如何拉动内需消费才是企业比拼的新“战场”，而越是挑战与困难当前，越要做好“基本功”。
（文、图/广州日报全媒体记者陈丽莉、文静）
