不走寻常路 主题游正开启2.0时代
春日好赏花。近段时间，全国甚至全球的赏花游热到没朋友。不过，在跟着这些热门线路走的时候，不少人会遇到这样的尴尬场景——看花的人比花还多；好不容易停下来拍照，却总是有人抢镜；发个照片到朋友圈，发现和好多朋友的旅行照片如出一辙……于是，有爱赏花的人另辟蹊径，赏的还是花，只不过去的是别人很少去的地方。
不逛公园逛苗圃
哪里有花就去那里
“见过樱花雨的人很多很多，见过紫薇雨的人可能就比较‘稀有’了。在遥远的南非，你随时可能被一场紫薇雨‘淋透’。”虹越花卉的王雪梅负责花卉旅行业务，她介绍，去南非赏花是在去年11月，是首次尝试，“用花卉旅行来形容这条线路可能太平淡了，因为不仅仅是看花那么简单。”在那里，花友们不仅去了传统景点南非国家植物公园，还去了虹越花卉供应商设在开普敦的生产基地，和基地主人James Fisk一起切磋园艺。萱草、百子莲、美人蕉、朱顶红……艳丽的花朵值得欣赏，从小苗到成花的培育过程更是令人惊叹。
“去日本赏花的花友们也将启程。目标是著名的奥斯汀玫瑰园。”王雪梅所说的奥斯汀玫瑰园是英国奥斯汀玫瑰园在亚洲设立的唯一一个基地，“去那里赏玫瑰的人一定不如去上野公园赏樱的人多，但那里的玫瑰一点不比樱花逊色。”
利用自己手头掌握的花卉供应商资源，把他们串成线，再和旅行社联手，推出专业化和个性化程度都较高的旅游线路，这就是虹越花卉做的事。选择这些线路的消费者都是对花卉有着极大兴趣和较深研究的专业或半专业人士，所以被称为花友，而非游客。等着他们的还有荷兰园艺研修之旅、韩国多肉植物之旅……
跟谁去旅行很重要
不仅为美景更为混圈子
“其实对于花友们来说，一次行程带给他们的不仅是花、美景，很可能是一个有着共同爱好的朋友圈。”王雪梅告诉钱江晚报记者，还未启程，花友们就已经在微信上建好了群，互相切磋花艺交流经验；要办签证了，大家约好一起行动；行程结束后，又开始商量下一次去哪里赏花。与其说跟着花旅行，倒不如说是以花会友。
如果说，三五年前旅行讲求的是“去哪里”，那么现在，“跟谁去”也同样重要。“如果跟你一起旅行的是和你有着共同兴趣爱好的人，那种感觉是随便报一个旅游团出去玩一圈所不能比的。”途易集团相关负责人凌波告诉记者，他们前不久推出了“39度发烧团”的概念，“发烧，就是因为极致的热爱。对于因为同一种热爱而走到一起的人来说，旅行就不再是走马观花。比如，我们的日本禅修之旅很快就要启程，除了禅修爱好者，还将有禅修达人同行，到了日本，大家会住在寺庙中，寺庙住持也将亲自接待。”
旅行也可以是奢侈品
主题游2.0时代正开启
虹越的花卉旅行也好，途易的39度发烧团也罢，都有一个共同特点：价格高——便宜的一万多元，贵的要三四万元。和相同目的地的普通旅游团或自由行相比，这个价格算是比较奢侈的了。
“因为涉及到前期的踩点，旅行期间的专业摄影师、植物学家陪同等因素，这些线路的成本本身就比普通线路要高，但我们觉得这不是问题。”王雪梅说，“我们不跑量，一个团的人数最多不超过15人，高的价格正好可以剔除一部分客源。”
凌波更是直截了当地说：“我们觉得旅行也可以是奢侈品，太过大众化的产品已经饱和，是时候找新的点了。市场上有对个性化旅游的极大需求，这块市场空间是很可观的。”
找兴趣点、建圈子、交流互动、增强粘性，当传统的主题旅游加上这些因素，我们有理由相信，主题游2.0时代正在开启。