小米强势反击 千元机“血战”升级
最近几个月来，唱衰小米成为了业界热门。但对此，小米董事长雷军却表现颇为“淡定”，终于，借助MIUI发布五周年庆祝之际，其憋了很久的大招终于释放了出来。8月16日，小米针对千元机市场量身定制的旗舰新品——红米Note 2正式上市，在联合嘀嘀打车APP进行营销创新的同时，小米还一改往日“限量供应”的做法，首发当日就提供了大量现货供应，结果80万台的首批备货仍然在12小时内被一抢而空，创下了行业新的纪录。而这也意味着小米的市场反击战全面打响。
海量现货玩行业颠覆
其实就市场数据而言，小米被唱衰实在有些牵强。根据数据调研公司IHS Technology公布的中国智能手机市场第二季度出货量数据，小米以18%的市场份额再次稳居国内第一，这已经是小米连续第五个季度领跑中国手机市场。在刚刚过去的上半年，小米以出货量3470万台的业绩继续稳居国内市场第一。但不得不指出的是，目前国内智能手机的市场竞争实在是过于激烈，和小米近半年来全新产品较少的情况相比，其竞争对手华为、魅族等新品层出不穷，市场热度提升得很快，难免会让消费者产生“此消彼长”的感觉。
不过小米不出手而已，一出手就颇为致命。据雷军介绍，新发布的红米Note 2虽然定价从799元起步，高配版也不过999元，但因为其采用了联发科旗舰级八核处理器平台X10，在性能跑分方面甚至能够和华为P8、魅族MX5等1500元以上的产品“对飚”，性价比优势相当明显。至于和同样定位千元的其它厂商的竞品相比，红米Note 2则在配置性能方面实现了“压制”，因此小米方面对红米Note 2成为千元机市场的旗舰颇具信心。
首发当日仅出货80万台也从一方面证明了红米Note 2的杀伤力。对于外界指责小米又打价格战的说法，小米总裁林斌则回应称如果是通过偷工减料、牺牲品质来进行的价格战，的确对整个产业造成毁灭性打击，但像小米这样通过创新为用户提供性价比产品的做法，“就是好事”。
“其实在红米Note 2这个产品上，小米的最大变化还是供应能力的增强。”出云咨询分析师刘正昊表示，和其它互联网手机品牌还在采用“限量、限时”供应的做法相比，小米正在全面转型足量供应的做法是更重要的竞争武器。“尤其是在今年上半年国内智能手机市场增长放缓的情况下，这种供应链能力的增强更是市场制胜的关键所在。”而据记者在小米官网查询的结果显示，目前除了新上市的红米Note 2和部分特定型号机型存在缺货的情况外，小米主打的小米Note、小米手机4、红米手机2A等产品都已经实现了现货供应，“所以请不要再说我们是期货了！”雷军如是说。
软实力竞争更加重要
在硬件方面终于放出大招的同时，一向以“软硬结合”见长的小米此次还同步发布了全新的MIUI 7操作系统。和硬件的“性价比”显而易见相比，软件体验的市场价值的并没有那么容易量化。但对于小米来说，MIUI的重要性却非同一般，因为小米最初的种子用户就是从MIUI发展而来，而在小米手机一路攻城掠地的过程中，MIUI的用户体验加分也贡献不少，以至于小米联合创始人洪峰直言，私底下小米员工讨论时普遍认为仅MIUI就能值个500元。
据雷军介绍，截至目前，MIUI的全球联网激活用户已经超过了1.5亿，用户更是广泛分布在全球156个国家和地区，平均每位用户每天点亮屏幕112次、亮屏使用手机的时长高达4.5小时。也正是因为拥有强大的群众基础，在MIUI 7的升级方面，小米的750多人的研发团队表现并不激进，新版本并没有在底层匹配最新的Android L，但在用户体验方面却花了大力气。尤其是在用户最为关心的“快”和“省”方面更是进行了大量改进。
雷军表示，MIUI 7在系统响应速度上提升了30%，续航能力延长了25%，并针对国人的使用特点推出了精心设计的全局大字体、宝宝相册、来电秀等微创新，尤其是最新推出的“小米漫游”功能，更是通过“下发当地虚拟sim卡”的方式为用户国际漫游提供了节省漫游手机上网流量费的全新解决方案。据了解，小米漫游初期已经支持36个国家和地区，在出境热门目的地，流量资费最低仅需要0.1元/MB，算是真正抓住了用户的痛点。
对此，刘正昊表示，在硬件同质化已经几乎达到顶峰的情况下，未来国内手机市场的竞争将重点围绕品牌、渠道、应用和服务等几个方面展开，其中软件系统优化所带来的应用体验具备最强的用户粘性，将会是各路厂商实力比拼的重中之重，“在这方面小米无疑是有先发优势的。”
南方日报记者 程鹏
编辑：王如