小米、滴滴秀恩爱 会成为社会化营销的趋势吗?

19.08.2015  03:48
与半年前相比,对于一个普通用户来说,有可能会多了一个外卖APP或者出门打车APP,它会和你的Q Q、微博以及微信一样被保留下来。上周末小米旗下新品手机红米note2正式上市,小米官网与滴滴打车APP同时成为首发平台。

如果你的手机界面仅允许装十个APP,你会保留哪几个?

  与半年前相比,对于一个普通用户来说,有可能会多了一个外卖APP或者出门打车APP,它会和你的Q Q、微博以及微信一样被保留下来。对于你来说,这是增加了与世界连接的方式。但对于厂商来说,特别是善于社会化营销的厂商来说,这又增加了一条可以通向用户的渠道。

  没错,这个机会最近就被小米看中了。

  上周末小米旗下新品手机红米note2正式上市,小米官网与滴滴打车APP同时成为首发平台。也就是说,在小米官网正式开放购买前,用户能通过滴滴平台抢先拿到红米note2。这也是手机厂商第一次选择跟O 2O出行平台试水合作。

  之所以引起关注,是因为小米的社会化营销,曾一度被大众和媒体视为标杆竞相模仿。

  比如,小米最初的品牌运营是在论坛。因为小米的第一个产品是手机的超级系统,它需要刷机和破解ROM权限,使用它有很大的门槛——— 所以选择论坛而非当时正红火的微博来完成。

  再比如,其曾在QQ空间做了红米的独家发布,因为红米用户以及QQ空间用户的高度吻合,大概用了90秒的时间10万台售罄。

  其实不难看出来,小米每次选择不同的营销平台,目的都非常明确:论坛是为了方便呈现品牌,微博适合做品牌拉升,QQ空间适合做活动,而微信则是当成了一个客户平台在使用。

  此次,与滴滴的合作,按照小米联合创始人兼总裁林斌的官方说法:“滴滴作为移动出行平台,拥有海量高活跃且有良好付费习惯的消费群体,对于活跃在城市的年轻用户来说,滴滴打车是日常生活必备的应用,而这部分群体正是小米手机的潜在消费者。

  从新闻的角度来看,小米和滴滴的合作无疑是一个很好的新闻传播点。但对于小米和滴滴来说,还不止于此。

  小米在过去几年中培养了不少铁杆粉丝。因为小米的产品性价比等优势,米粉的消费能力并非足够强,所以对于小米而言,在面向中高端用户、品牌突破等方面有一定程度上的瓶颈。但最近小米也在尝试挖掘潜在消费者。与滴滴合作,两者的粉丝有一定的重合度,但同时亦有区隔,区隔便是小米在平时的社区里无法触及到的用户。

  除此之外,两者或寄托于此构建新的商业模式。现在当人们对互联网思维以及参与感这些词麻木的时候,与当下最热门的商业模式嫁接,或有一定的想象空间。

  话说回来,从小米滴滴联手秀恩爱的角度来看,企业究竟该如何更好进行社会化营销呢?

  据了解,小米团队每次在做营销时,都会对各个社会化平台以及目标用户做一次非常全面的了解,从而找到不同社会化平台的亮点,同时进一步抓住平台上的用户来进行合作。这点无疑是值得企业学习的。

  其次,社会化推广或营销,最重要的是用户参与并发出声音。

  社会化营销最核心的并不是企业发出什么样的声音,而是企业的用户能发出什么样的声音。让更多的人参与进来并帮助企业去做营销,这才是社会化营销的关键。

  第三,不难发现,除了用户的口碑传播,小米也慢慢开始选择广告的配合。所以,对于企业而言,仅仅复制小米的模版并非有效,更要找到适合自身DN A的营销路数。当下,营销渠道也正在变得多元。

  总之,在对各个社交网站以及社会化平台的属性了解的基础上,以产品的设计能力以及线上营销能力为双翼,偶尔配合线下体验营销,同时有产品供应链的强力支撑,第一时间来解决用户的诉求和抱怨。这样的几大要素已经是当下一个品牌想要突围的标配。