中国城市阅读指数报告：图书败给手机 成人不敌儿童
国内首份中国城市阅读指数报告在南国书香节中山分场发布
■新快报记者 李红云 通讯员 高明国 曾毅峰
昨日,国内第一份中国城市阅读指数研究报告在南国书香节中山分场发布。报告显示,随着手机等阅读介质的兴起,阅读外延明显扩大,网民阅读第一途径是手机;纸质书领域,青少年及儿童书籍占据半壁江山;从地域看,北上广深人均购书最多,说明经济越发达越重视阅读。
这份报告由清华大学新媒体指数平台、中山市网信办、广东全通教育股份有限公司联合发布,研究以2014年7月至2015年7月,当当网、京东网两大电商平台上的书籍销售情况为基础,运用大数据和数理统计的方法,勾勒出全国纸质书和电子书阅读概况,并将阅读行为的影响因子具体化、数据化。此外,报告还以2944个微博、微信阅读类账号为基础,对新媒体阅读的广度和深度进行了分析。
手机阅读跃居第一 电脑阅读持续下降
从中国城市网民阅读指数看,手机作为新兴移动阅读方式,影响力已经远远超过了纸质图书。除了实体与电子版图书销量方面,在新媒体上也有鲜明体现。首先,统计微博有关阅读话题TOP100,总阅读量达到207.6亿人次,净值突破2亿人次。其次,以“新浪读书”、“人民日报”为代表的话题发起者,其自身粉丝数在100万以上,话题能迅速引起关注、热议,精选微博96266多条,讨论数在1290多万以上,直接关注粉丝数最高可达36多人,不同层次人群均有涉及。最后不同层次的传播覆盖也形成共振效应,以微博为代表的公开、全连接式平台能够迅速传播;而以微信为代表的社群传播介质则更能表现目标需求的垂直性,二者的传播覆盖面满足了不同层次需求,相辅相成。
一个现象是,从2012年下半年开始,通过电脑阅读的人数开始下降,通过移动端阅读的人,则直线上升。人们获取阅读最常用的途径就是手机,占比38.7%,远高于第二位纸质媒介的27.3%,以及第三位的电脑(17.2%)。人们选择手机阅读,主要理由是:阅读方便和阅读成本低。
童书占据半壁江山 教育类书籍需求大
研究报告显示:全国销量最高的三类图书分别为童书、中小学教辅和小说,尤其是童书和中小学教辅的销量优势明显。其中,适用于18岁以下的儿童及青少年教辅书籍,过去一年销量超过一亿册,相当于其他八类书籍的总和。可见,中国最大的图书市场在低龄人群当中,家长十分重视孩子的图书启蒙和学习教育,社会竞争出现提前化趋势。此外,外语类、考试类书籍占据销量榜四、五位,可见学习工具类、教育类书籍需求最大。
北上广深最爱阅读 全国阅读氛围不浓
从地区来看,北上广深占据全国城市图书销量前四,特别是北京,其图书销量远远超过其他城市。可以看出,网络图书销量与城市的发达程度密切相关。北京作为全国的政治文化中心,又兼具超高人口密度,其图书总销量和总销量金额远远领先。湖北作为教育大省,省会武汉市位列城市图书销量第五。
报告还在国内首次推出“阅读指数”。指数从网络平台着手,统计电商平台书籍销售情况以及新媒体阅读传播、覆盖,分门别类进行指标赋权重计算,从而对比出不同地域在互联网平台阅读状况。阅读指数主要以读者角度为着眼点,使各个地区阅读行为有一定呈现,作为推进全民阅读建设的一个参考。根据统计,除了北京、广州、上海,其他城市的阅读指数普遍偏低,这也体现出我国的整体阅读氛围有待增强。
纸质书价格战趋缓 不是折扣越多越买
具体到纸质书领域,京东网和当当网过去一年的600本畅销书包括33个类别,童书和小说占据最大比例。同时童书的平均价格为68.42元,也是最高,可见价格在纸质书市场并无直接影响,家长很愿意为教育买单。
在折扣方面,实体畅销书集中在5-6折,在较为冷门的阅读领域,如心理学,平均折扣最大,为5.48折,童书为6.55折。北京、上海等图书出版发达地区,折扣力度也不在前列。以作家国籍来分析,占据畅销书份额最大的中国、美国、英国、日本,均排在折扣力度的中下层,可见纸质书销量和折扣不具有正相关性。
■专家看法
中国的阅读状况 令人忧虑
从本次指数报告,结合中国新闻出版研究院公布数据,2014年,我国成年人人均阅读纸质图书4.56本,与2013年的4.77本相比,略有减少,远低于其他国家,例如韩国11本、法国20本、日本40本、以色列64本的水平。人均每天读书时长18.76分钟,成年国民阅读率58%,与往年基本持平;数字化阅读方式的接触率为58.1%,较2013年上升了8个百分点;日均看手机阅读时长首次超过半小时。
清华大学新闻学院沈阳教授分析认为,中国人均阅读量走低,原因主要有以下几点,一是从小培养的不是阅读习惯,而是学习习惯:二是“应试教育”让孩子们没有时间和精力读课外书;三是好书越来越少。
“记得有一位学者说过:一个人的精神发育史,应该是一个人的阅读史,而一个民族的精神境界,在很大程度上取决於全民族的阅读水平;一个社会到底是向上提升还是向下沉沦,就看阅读能植根多深,一个国家谁在看书,看哪些书,就决定了这个国家的未来。”
沈阳说,读书不仅仅影响到个人,还影响到整个民族、整个社会。要知道,一个不爱读书的民族,是可怕的民族;一个不爱读书的民族,是没有希望的民族。“我坚信,阅读始终是知识的源泉。在哪里付出就在哪里有回报。因此,把你的时间安排好,多读几本好书吧!”
