TCL郝义：以TV+平台重新定义家庭娱乐
那么，作为首个登上好声音的彩电品牌，TCL为什么牵手《中国好声音》？其合作出于什么样的战略考虑？此次合作将给TCL带来什么样的影响？未来TCL在彩电上有什么布局？针对公众所关心的种种问题， TCL集团副总裁、多媒体CEO郝义日前接受多家媒体专访，对此进行了一一解答。
谈合作——“好声音只是合作的第一步”
一直以来，巨头联姻都成为人们茶余饭后热议的话题。郝义在采访中坦言，之所以和好声音合作，主要出于品牌和产品两方面的考虑。一方面，《中国好声音》是一个非常大的舞台，并且是彩电企业第一次进入到这里，这将成为提升TCL整体品牌形象的一次重大契机；另一方面，好声音是目前全中国收视率最高的节目，它能够在单点达到四点几以上的收视率，曝光率是最高的，这也是推动TCL在这里推广旗下高端产品线——TV+家庭娱乐电视的最直接原因。
据郝义介绍，此次合作，《中国好声音》将为TCL在资源及推广方面提供给了广泛的合作权益，包括LOGO、曝光平台、明星学员及赛事内容方面的独家使用权。同时，为充分挖掘好声音的传播价值，TCL还将重磅打造“I Want U ，为TV+代言转身”、“I Want U，为TV+梦想转身”两大主题活动，全面启动TCL“娱乐TV+，中国好声音”全国营销战役。
“好声音只是合作的第一步。”谈起此次合作，郝义显然有更大的雄心和更深远的布局。“音乐其实是影响每个人一生的重要载体。“作为一名资深音乐发烧友，郝义成为中国第一个登上好声音舞台的商业精英，他十分明白音乐对所有人的重要性，也深谙彩电与视频化的音乐的重要关系。他表示，音乐将有望成为市场的主要爆发点，TCL要与最好的、视频化的音乐强手来一起合作，通过搭建一个强大的音乐平台，将音乐的视频化形式未来更好地在互联网智能电视上呈现出来，这也是对中国音乐的一大贡献。而在郝义看来，星空、好声音对音乐的理解非常透，“这就意味着未来我们会有更多的合作机会”。
谈转型——“ 彩电要回归娱乐本质”
不过，人们谈起TCL与中国好声音的合作，总绕不开TCL正在大张旗鼓开展的战略转型。今年年初，TCL集团正式发布了互联网转型下的全新战略——“智能+互联网”与“产品+服务”的“双+”战略。为推动“双+”战略落地，TCL多媒体也吹响了娱乐化转型的号角，提出了“娱乐本该如此”的理念，并致力把其打造成为一个全球化的娱乐科技企业。郝义则表示，与好声音的合作，也正是出于TCL互联网化转型和娱乐化转型的战略考虑，是其娱乐化布局和娱乐营销的一项重要举措。
在郝义看来，彩电其本质是提供娱乐内容的终端产品，彩电最终的内容是以娱乐的角度呈现的。“因此，彩电要回归娱乐本质，要做自己该做的事情，这就是为什么我们把整体的，无论是设计、功能、内容、服务都要与娱乐理念结合。“
而郝义在娱乐化布局上下的最重要一步棋，就是推出高端产品线——TV+家庭娱乐电视。郝义表示，TV+更是一个服务平台。通过采取“把专业的事情交给专业的人来做”的生态圈模式，TCL 整合了百度爱奇艺、ATET、联通、Gameloft等行业大腕，从而使TV+家庭娱乐电视得以快速覆盖影视、游戏、生活、教育、音乐等娱乐内容，并建立了涵盖TV+家庭娱乐电视爱奇艺系列A71C、A71S-UD；游戏系列E6700、E5700；曲面系列H9600等产品的强大阵营。
TCL TV+ 家庭娱乐电视E5700
据郝义透露，TV+家庭娱乐电视一经推出，就受到了用户的高度认可。例如，游戏系列E6700目前产品激活率已超过80%，活跃度从周一到周五超过25%，周末更超过50%，取得了整个彩电行业乃至互联网行业都难得的好成绩。而爱奇艺系列同样也保持着业界视频体验感最好的记录。
TCL TV+ 家庭娱乐电视E6700
不过，让郝义最为兴奋、也最为期待的还是在于转型带来的全新运营模式——后向收费。郝义表示，未来在后向收费方面是一个发展趋势，TV+包括视频的运营、游戏的运营，都在朝这个方向发展。“这是一个未来的发展概念，不是现在马上能做到的，但没有这一块你就没有未来。“郝义希望，未来TCL能打造1:1模式，“彩电硬件赚一块钱，后向收入也能赚一块钱” 。
谈市场——“下半年整体会出现涨势“
众所周知，今年上半年，国内彩电市场寒冬持续，各彩电厂商都面临着严峻的市场考验。郝义对此认为，这一方面是因为去年节能补贴等的政策透支了市场需求，另一方面也是因为大家都在恶性竞争。他表示，从今年6月份开始已经出现回暖的趋势，预计从今年下半年整体会出现涨势。
“士气对于任何想取得成功的行业和企业来说都是重要的。”郝义表示，下半年TCL将通过好声音等合作，大力推广娱乐化概念，一方面充分调动渠道、员工的士气，把行业回暖的感觉建立起来，另一方面把TV+理念、娱乐化理念传递出去，“这是一剂有效的强心剂”。
“除了宣传，重要的还是产品。“据郝义透露， TCL TV+家庭娱乐电视将也会不断升级迭代，每个季度都会有重大的TV+功能的升级，并持续推出具有革命性的概念和产品。“通过产品、推广和整体概念的传输应该能实现下半年目标。“郝义对完成全年销售目标充满信心。