2016年中国移动广告市场规模将超千亿元

　　中新网广州9月14日电 (许青青)艾媒咨询(iiMediaResearch)在近日举行的2015(第四届)中国移动广告营销大会暨全国移动新媒体创新发展论坛上发布《2015移动营销价值与趋势报告》，2015年中国移动广告市场规模将达到564.9亿元，预计2016年将突破千亿，达到1035.6亿元。

　　数据显示，中国广告市场及投放渠道预测方面，电视广告、报纸、杂志、广播、户外等未来几年投放占比将继续逐年下滑，移动广告投放则迎来爆发式增长。预计2015年中国网络广告市场规模将达到2123.4亿元；预计未来三年中国网络广告市场规模的增速将趋于平稳，到2018年将达到4125亿元。移动广告预计2016年占比将达到19.6%，到2019年将到31.5%。

　　为什么传统媒体与网络广告增长冰火两重天？已经在移动营销领域深耕细织了13个年头，服务业内、品牌和电商客户近万家的指点传媒广告事业部总经理计广初表示，由于越来越多的用户将时间花在了手机等移动设备上，广告的传播和接收方式也相应发生了变化。品牌广告主越来越倾向于在移动端投放广告，“网络广告手段将趋于整合营销的方式，精准营销和目标定位将进一步得到重视，网络广告效果将逐步趋于可量化”。

　　同时，“无论是传统广告还是创新营销手段，移动互联网都是一个必经的结点，没有这个结点整个营销会断裂，要通过传统营销手段和媒体与移动互联网的结合。”计广初称，移动端是未来互联网广告市场份额不断增长的驱动力，手机作为人的器官的延伸，能够最有效的衔接自身与其他媒体，做更为互动、整合、场景化的创意营销，跨屏大数据多媒体参与的整合营销，才是数字营销可探索的未来，也进一步推送个性化营销时代的来临。

　　大会还同期举办了“2015中国移动广告营销年度评选盛典”，评出了“最佳移动营销创意奖”、”最佳移动广告平台奖“、”媒体转型创新颠覆奖“、“最佳移动新闻客户端”共4项大奖。人民日报社、网易、今日头条、天翼流量800、力美科技、迪尔希、指点传媒、品友互动、快友、优蜜移动、玩家俱乐部等获此荣誉。

　　此外，为了促进移动广告营销行业的健康发展，艾媒咨询还联合广告界诚信名企业代表，发起中国移动广告诚信联盟。指点传媒集团、网易新闻客户端、今日头条、北京快友世纪、迪尔希、品友互动、力美科技、360聚效、妈妈圈、金色彩集团、粉丝魔方、云画册、天翼流量800、优蜜移动企业，作为联盟的首批会员代表上台参与了启动仪式。(完)