2014年家居行业关键词

转眼间，2014要离我们而去。回望这一年，浮浮沉沉、热热闹闹，家居行业不仅面临着政策的逐步严厉、房地产形势的不景气，内部竞争也越来越白热化。纷纷攘攘中，行业暗潮涌动，以下这些关键词将帮助我们回望这即将过去的一年。

热词1： 设计

家居行业对于设计的重视在今年呈现出高度关注的态势，关于设计的话题也持续了整个2014年：来自曲美家具的设计师袁媛凭借家具设计豌豆公主和乐山居两件作品斩获IF国际设计大奖，使世界看到了来自中国的原创力量；居然之家顶层设计中心正式开业，不仅吸引了梁建国等国内外设计大师，该中心还成为了行业新品发布、设计讲座的首选之地，一个设计殿堂开始构筑；在红星美凯龙东四环店，多个设计师品牌正式入驻；专营进口家具的欧罗汇将更多红点奖获奖产品引入国内，吸引了众多消费者的关注。

热词2： 电商

家居行业的电商自开始之日就一直处在探索之中。集美家居于今年5月引入了我爱我家网的北京线下体验馆，希望通过线上和线下渠道的结合实现互惠互利；红星美凯龙的电商平台红美商城更名为星易家后，于今年3月份入驻天猫，最近的消息是其与红星美凯龙集团内部的另一电商平台家品会“内斗”，且处于劣势状态，目前红星美凯龙还没有更多的关于电商信息发布；居然之家旗下的居然在线成立一年多来，目前更多的处于埋头苦干状态，尚未有更多新动静……家装行业的电商也在紧锣密鼓地布置中：先是金螳螂注资家装E站，率先在全国铺开；实创装饰集中发力，夺得天猫家装电商品类“三冠王”，率先在家装电商拔得头筹；轻舟、东易日盛也随后在天猫平台开店，开始电商业务……而今年的双11大战中，家居品类销售也再创佳绩。

热词3： 上市

去年3月，红星美凯龙、曲美、东易日盛、好莱客等10多家企业就被公布在A股排队上市。今年1月IPO重启后，只有东易日盛于今年2月成功上市，其他企业仍在排队等候中，但这并不妨碍家居企业排队上市的热情。今年4月，证监会官网公开的发行股票申报企业情况文件中，红星美凯龙、曲美家具、亚振家具、帝王洁具、多喜爱家纺、顾家家居等知名企业赫然在列。不过，按照每半年要重新报一次财务报表的规定，记者发现，截止到今年12月16日，家居行业只有好莱客创意家居、苏州柯利达装饰、浙江永艺家具、欧派家居集团、三棵树涂料、江苏恒康家居再次进行了预披露。有证券人士表示，这就意味着不少企业暂时放弃上市。

热词4： 升级

今年以来，前些年的大店风潮重又在家居行业吹起。不过，相比往年的面积求大，今年的大店多以旗舰店形式，且店面设计、产品陈列也高端了不少。8月中旬，欧派的第一个高端实木定制产品旗舰店——欧派欧式（欧式装修效果图）尊贵馆在居然之家十里河店亮相，是其专门为北京乃至整个华北区域的高端橱柜、衣柜消费者定向打造的实木定制产品专卖店。同月，IMolA陶瓷北京地区面积最大的旗舰店——居然之家世纪金源店也正式开业，旗舰店总面积300平方米，另引入了IMolA旗下的两个更加高端的品牌产品，产品线全面提升；百强家具的全国店面升级计划从年初开始，相较之前，店面设计更有形象感和体验感，让人倍感舒心和新奇。

热词5： 闭店

年初，图腾宝佳因经营不善多处售后问题无法处理，不仅被居然之家宣布清场，还启动了先行赔付。到了年底，多个企业“年关难过”。在今年开创美兹网电商新模式的超舒适曾被寄予厚望，但12月14日，该企业被曝出被高利贷债权人封店的消息，直接面临倒闭的风险；12月11日，山东省济南市领秀国际家居生活广场店内家具被搬空，保安和物业都换成了租赁方——欧亚达家居卖场的员工，据称该广场老板已经“跑路”。该广场是山东济南高端家居经销商经营，主要销售进口家具、软装饰品，代理品牌包括施华洛世奇、莱克星顿(Lexington)、Natuzzi、夏图、迪信、博洛尼等。据媒体报道，该经销商除了欠下员工薪资之外，还欠欧亚达数百万铺租，以及夏图、MD等品牌大量货款，并卷走了大量近两个月购买家具、未送货的客户的预付款。

热词6： 暗战

在行业形势不佳之时，企业之间的竞争也越来越激烈。3月中旬，图腾宝佳由居然之家接管售后的消息见诸报端之后，当天立刻就有“松堡王国陷入资金断裂泥潭居然之家启动先行赔付接管售后”的消息在朋友圈流传，甚至还有公众号假冒网络媒体，将此事件弄得有鼻子有眼。一时间，松堡王国、居然之家、搜狐家居都启动辟谣模式，发出相应声明。

热词7： 新军

一方面是品牌卖场的高歌猛进，全国扩张，另一方面京城家居卖场行业也出现了不少新军。4月，大兴区的吉星德亿家居广场开业；5月，位于南三环的万兴国际家居广场开业；10月，总体量10万平方米的花乡国际家居建材广场开业……

热词8： 外迁

7月底，在中国家具协会等行业协会及曲美集团、非同家具等几十家北京知名家具企业的见证下，北京家具行业协会宣布与河北唐山芦台经济开发区签署共同建设家具产业园战略合作协议，作为北京家具企业外迁的候选地之一。据介绍，芦台将设立家具研发中心、教学培训中心、家具检测中心、生产制造区、原材料供应区、产品展示区、总部经济平台、仓储物流区和生活配套区等九大功能区为企业服务，以承接北京家具产业的转移。

热词9： 转身

11月底，欧罗汇国际家居在家之尊布局了欧罗汇Leolux专卖店，也宣告了欧罗汇向全国扩张的战略。从一家独立综合店到重新进入卖场，并入驻长沙和无锡等城市，欧罗汇开启了全国战略，其产品也主要聚焦选材天然、制造精良、设计唯美的欧美高端家居产品，主攻新锐时尚客群。与此同时，一直坚持中高端定位的居然之家正全面实施向高端迈进的整体战略。在居然尚屋酒店用品城开业仪式上，居然之家投资控股集团总裁汪林朋表示，居然之家要做全国第一个主打高端定位的家居卖场，从而避免同质化竞争。家之尊、顶层设计中心、红木大会堂、欧美家年华等特色经营区域，就是识别其“高、大、上”的符号。目前，居然之家全国各分店，都在陆续升级改造，整个集团正大踏步向高端挺进。