2013年广东消费品市场运行情况分析

      内容摘要: 本文分析了2013年广东消费品市场运行的基本情况、主要特点和影响市场运行的主要因素,并对2014年广东消费品市场运行走势作初步判断。

      关键词: 消费品市场 分析

　　2013年,在国家“稳增长、调结构、促改革、惠民生”宏观政策调控下,广东消费品市场稳步增长,全年累计实现社会消费品零售总额25453.93亿元,增长12.2%,扣除物价因素,实际增长11.1%,增幅比上年提高1.5个百分点。

　 　图1  2013年广东社会消费品零售总额各月累计增长情况(%)

　　　 从全国范围看,2013年广东社会消费品零售总额继续领先各省市,增速比全国低0.9个百分点,比江苏、山东低1.2个百分点,比浙江、上海分别高0.4个百分点和3.6个百分点(表1)。

　 　表1  2013年主要省市社会消费品零售总额及增速

　　 一、主要特点

　　(一)社会消费品零售总额增幅逐季扩大。

　　一季度全省社会消费品零售总额增长11.0%,上半年增长11.6%,前三季度增长12.1%,全年增长12.2%,消费品市场总体保持增幅逐季扩大的态势。

　　(二)城乡市场增速稳中有升。

　　全年城镇市场消费品零售额22282.43亿元,增长12.4%,增幅比乡村市场高1.5个百分点,占全省社会消费品零售总额的87.5%;乡村市场零售额3171.51亿元,增长10.9%,增幅比前三季度提高0.6个百分点。

　　(三)批发零售业保持较快增长。

　　全年批发零售业商品销售额84907.30亿元,增长20.9%;商品零售额22795.92亿元,增长14.6%,增幅比前三季度提高0.8个百分点。其中,限额以上批发零售业(含限上个体户)销售额65379.50亿元,增长28.3%,增幅比全行业整体水平高7.4个百分点,占全省批发零售业商品销售额的77.0%;限额以上批发零售业(含限上个体户)零售额10523.20亿元,增长19.7%,增幅比社会消费品零售总额高7.5个百分点,占全省社会消费品零售总额的41.3%。

　　(四)住宿餐饮业增长持续放缓。

　　全年住宿餐饮业营业额3504.66亿元、零售额2618.96亿元,分别增长9.6%和9.4%,增幅均比前三季度回落0.5个百分点。其中,限额以上住宿餐饮业(含限上个体户)营业额1444.90亿元,增长8.0%,增幅比前三季度回落0.8个百分点;限额以上住宿餐饮业(含限上个体户)零售额1108.30亿元,增长7.5%,增幅比前三季度回落1.4个百分点。限额以上住宿法人企业零售额连续11个月单月下滑,全年累计实现零售额195.35亿元,下降5.6%;限额以上餐饮法人企业零售额连续6个月单月下滑,全年累计实现零售额560.69亿元,下降0.7%(图2)。

　　 图2  2013年广东限额以上住宿、餐饮法人企业零售额增长情况(%)

　　(五)汽车类消费增长加快。

　　从限额以上批发零售业分类商品销售看,主要大类商品销售保持较快增长。其中,蔬果类、文化办公用品类、金银珠宝类、服装鞋帽类销售畅旺,零售额分别增长32.2%、26.2%、21.7%和24.1%。汽车类消费持续改善,全年累计实现零售额2794.52亿元,增长16.2%,增幅比前三季度提高1.5个百分点;石油及制品类零售额2089.88亿元,增长10.3%,增幅比前三季度提高1.0个百分点。电子出版物及音像制品类、烟酒类消费增幅回落,零售额分别增长18.6%和1.9%,增幅比前三季度分别回落3.8个百分点和1.0个百分点。

　　(六)东西两翼消费品市场增长较快。

　　珠三角9市实现社会消费品零售总额18933.00亿元,增长12.1%,增幅比前三季度提高0.2个百分点。粤北山区5市社会消费品零售总额1870.88亿元,增长12.2%。粤东4市社会消费品零售总额2644.28亿元、粤西3市社会消费品零售总额2546.78亿元,分别增长12.7%和13.1%,增速均高于全省总体。

　　 二、影响消费的因素分析

　　(一)城乡居民消费信心不足,居民储蓄持续增长。

　　2013年,广东城乡居民收入平稳增长,增速有所放缓。其中,城镇居民人均可支配收入33090.05元,比上年增长9.5%,增速较上年回落2.9个百分点;扣除价格因素影响,实际增长6.9%,比全国实际增速低0.1个百分点,较上年回落2.4个百分点。农村居民人均纯收入11669.31 元,比上年增长10.7%,增速回落1.8个百分点;扣除价格因素影响,实际增长7.8%,比全国实际增速低1.5个百分点,较上年回落1.5个百分点。城乡居民收入增长放缓,加之就业市场竞争激烈,城乡居民消费信心受到打压,储蓄意愿进一步提升。2013年广东居民储蓄存款余额50638.64亿元,比上年增长9.5%。商品房价格居高不下,住房支出增多,也一定程度上挤占城镇居民其它项目消费支出。

　　(二)消费刺激政策的退出和“八项规定”厉行节约政策的实施客观上影响了团体消费。

　　家电、汽车节能补贴政策和家电下乡政策相继结束,后续刺激消费政策尚未出台,消费刺激政策进入空档期,消费增长缺乏政策动力支持。受“八项规定”厉行节约政策的影响,高端消费、团体消费明显缩减,高端餐饮企业收入和相关商品销售增速下降较快。

　　(三)消费热点降温,市场增长缺乏有力的刺激和带动。

　　随着城市汽车保有量趋于饱和,家电升级换代基本完成,汽车等耐用消费品增长趋于平稳。而新的消费热点尚未形成,消费品市场快速增长缺乏有力的刺激和带动。2012年全省限额以上批发零售企业汽车类商品零售仅增2.5%,2013年汽车类消费增速虽有所加快,但仍明显低于2008-2011年的平均增长水平。

　　(四)成本上升给企业经营带来较大压力,“用工短缺”困扰住宿餐饮企业。

　　随着能源资源价格的持续上涨、农产品价格的上升、用工成本的增加和商铺租赁价格的上扬,商贸、住宿餐饮企业经营成本快速上升,经营难度持续加大。从业人员对薪资、福利的要求提高,“招工难”、“用工短缺”的现象不断产生。据对全省224家住宿餐饮企业问卷调查显示,76.3%的企业面临成本上升的问题,48.2%的企业面临用工短缺问题,79.5%的企业认为市场竞争激烈,41.1%的企业预计2014年一季度企业营业额增速将有所放缓或明显放缓,住宿餐饮企业经营面临较多困难。

　　(五)市场管理还不够规范,市场秩序仍待规范和整治。

　　近年来,相关部门对市场的监管和整治力度虽然逐年加大,市场秩序有所改善,但一些深层次问题尚未根本解决,特别是制假售假、商业欺诈、偷逃税款和侵犯知识产权等问题,扰乱了市场秩序,对消费安全和消费者信心产生了不良影响。

　　 三、对2014年消费品市场的预判

　　2014年是全面贯彻落实党的十八届三中全会精神、全面深化改革的第一年。中央经济工作会议强调,2014年要坚持稳中求进、改革创新,促进经济社会大局稳定;要努力释放有效需求,充分发挥消费的基础作用;要统筹教育、就业、收入分配、社会保障、医药卫生、住房、食品安全和安全生产等,着力改善民生。省政府工作报告指出,2014年广东要努力扩大消费需求,深入推进广货全国行、广货网上行,加强商业网点规划和公益性农产品批发市场建设,推进万村千乡市场工程升级改造和农超对接;要推进收入分配改革,调整收入分配格局,增强居民消费能力;并积极稳妥推进新型城镇化,提高区域城乡协调发展水平,加强以保障和改善民生为重点的社会建设,消费品市场发展面临较好的政策环境。另一方面,2014年广东消费品市场发展继续受到城乡居民收入增长放缓、市场秩序仍待进一步规范和整治等因素的制约。且随着人民生活水平的提高,消费热点将向信息、文化、旅游、娱乐、保健、健身等服务性消费转移,商品性消费将进入一个相对稳定的发展阶段。综合判断,2014年广东消费品市场将保持相对平稳的增长态势。

　　为进一步扩大消费,保障国民经济平稳健康发展,一方面要稳步提高城乡居民收入,稳定居民消费预期,进一步完善消费政策,加快消费结构转型升级;同时也要积极引导和促进市场经营者调整转型,以适应市场和制度环境发生的新变化。

                                                                                                                              　供稿单位:贸外处

　                                                                                                                          　撰       稿:谢洪芳