广东卫视荣获“2017传媒中国年度盛典”四项大奖 3年闯出全媒体融合创新之路
9月17日，2017传媒中国年度盛典暨传媒中国百强指数发布，在黑龙江漠河召开，广东卫视及旗下栏目《财经郎眼》，一举荣获四项大奖，客观呈现了广东卫视在全媒体融合传播领域的佳绩！
广东卫视的全媒体融合创新“征程”，自2014年起航。3年时间里，从资源分散到资源集中、从彼此分立到互联互通、从单一渠道向立体化传播的方向发展，广东卫视以精准的眼光布局，深耕全媒体发展之路，致力打造个性鲜明，具有优势竞争力的融媒体生态圈。
▲广东卫视获评“2017传媒中国融合创新最具品牌创新力卫视”
▲广东卫视副总监王今（左三）上台领奖
此次获奖的，还有广东卫视《财经郎眼》栏目。作为一档汇聚财经名流、社会贤达、透析世间万象，互联网点击率上亿的财经电视节目，《财经郎眼》开播八年，拥有丰富的基础资源和强大的媒体属性，是当下中国电视评论节目的先锋与王牌，更是资本眼中不可多得的一个完整IP，社会影响力与美誉度节节攀升。今年4月，“财经郎眼文化传播有限公司”成立，在全媒体时代占得传播先机，从微博到微信，抓住每一次传播手段的更迭换代，实现“财力”和“才力”双提升。
▲广东卫视《财经郎眼》获评“2017传媒中国年度品牌影响力广播电视栏目20佳”
▲广东卫视《财经郎眼》副监制刘玉雯（右五）上台领奖
▲广东卫视节目主持人王牧笛获评“2017传媒中国年度广播电视节目金牌主持人”
▲广东卫视《财经郎眼》栏目微信公众号，获评“2017传媒中国年度广播电视栏目微信公众号20强”
传媒中国年度盛典，由中国报刊产业联盟主办，中国人民大学、清华大学、北京大学、中国传媒大学等著名高校的新闻学院协办，专业性与权威性在我国同类评比中位居前列。此次盛典，汇聚了国内外传媒行业各方领导和专家，以“移动传播智媒共享”为主题，围绕“大数据时代下媒体生态的智变革”等议题，共同探讨媒体融合新生态。
电视作为一门视听多媒体艺术，在与PC、手机、智能终端等新兴媒体传播通道融合的过程中，具有天然优势。广东卫视在媒体融合的过程中，紧抓内容传播优势，从2014年7月开始，以考核方式为引导，向新时代的融合媒体快速转变。
布局：全媒体指数考核，促进节目拥抱新媒体
2014年7月，广东卫视首次尝试以“全媒体指数”考核节目。节目组纷纷开通或激活官方微博微信，加强在新媒体阵地的推广力度。新的考核方式，带来的不仅是全媒体传播指数的提升，也和广大观众建立了双向互联，节目变得更接地气、更有活力。
《广东新闻联播》作为省内最权威的电视新闻栏目，在新媒体阵地上呈现出一个更具亲和力的形象，和节目的严肃气质形成互补。近期推出的“喜迎十九大”系列报道，“砥砺奋进的五年”大型成就报道，引进VR设备， 以360度全景景象，制作“十九大”VR新闻报道。十月中旬将开通北京直播室，直击十九大最新消息。
2017年9月10日，由泽传媒、人民网、中国传媒大学国家传播创新研究中心共同打造的“十九大省级卫视新闻移动传播榜（8月）”出炉，《广东新闻联播》以86.89高居榜首；触电新闻则以优异的成绩，居“台自有客户端APP传播力指数（ZAI）”前五强。
触电新闻，是广东广播电视台集全台优势资源，自主研发、运营的新媒体品牌。截至目前，触电新闻客户端下载量达1200万，日活跃用户115万。今年8月，《广东新闻联播》在“触电号”发布388篇时政新闻，获得65万阅读量，8万+点赞。
深耕：优质节目新媒体反哺，提升节目影响力
随着考核体系的日渐成熟，节目的新媒体影响力开始凸显，并在不同的领域发力，成长为颇具社会影响力的自媒体帐号。
广东卫视品牌推广部，结合线上运营和线下活动等途径，将广东卫视微信服务号的粉丝量提升至60万+，微信订阅号粉丝量达10万+，新浪微博粉丝量超386万，月均阅读量达600万次，已然形成初具规模的粉丝俱乐部。视频网站和新闻自媒体矩阵也相继成立，宣传信息多点覆盖，阅读量破亿。其中，广东卫视“触电号”阅读量达209万，登上触电新闻7月综合指标排名TOP10、触电新闻7月综合指标排名进步TOP10两大榜单。
今年年初开播的大型人文地理纪录片《秘境神草》，运用全媒体视角与手法，积极践行中医药一带一路，传播优秀中华传统文化。新浪微博的“秘境神草”话题，总阅读量高达8.85亿；微信文章总阅读量达80万+，在电视、医药、娱乐行业引发热议；制作花絮视频《神草36味》、H5页面等，普及中草药知识，获央媒点赞：“中医药纪录片新标杆”，得网友力挺：“高颜值治愈系纪录片”。
今年1月14日在广东卫视开播的《海岛之恋》，在全媒体融合创新方面的表现也格外亮眼，集话题建设、视觉海报、剧透图文、互动gif、互动视频、微直播等互动形式于一身，节目话题阅读量达913.3万。
新媒体影响力的不断发酵，延续了节目的生命力，有效避免节目一次性播出完就被束之高阁的命运，使电视节目成为一个全时展现的视听IP。
开拓：粉丝经济变现，实现创收
2016年至今，广东卫视凭借庞大的粉丝群，开始探索将粉丝经济变现，探索多种经营方式。
广东卫视在“微信摇一摇”的互动探索一直走在全国卫视前列，参与人数从每天3千多人，到目前日均稳定在3万多人的水平。《1月1电商节跨年晚会》期间，京东、乐视为摇一摇互动赞助了超过7亿元的现金红包；《炫风车手》播出期间，吸引了东风本田思铂睿、中国石油、QQ游戏等知名企业，赞助价值412万元互动奖品。
广东卫视美食纪录片《老广的味道》，在传统电视和新媒体中都获得了巨大成功。频道迅速将“老广的味道”单独推出招商，吸引了淘宝聚划算、广东云图等电商企业，于2016年5月上线了《发现广东.老广味道-电商扶贫在行动》特别活动。三天的成交订单数共计33.7万份，整体销售值近3000万元，覆盖人群达到千万量级，开创了系统扶贫的新模式，把富农惠民落到了实处。
领航：全面推进深度融合
未来，广东卫视将继续从“内容、渠道、平台、经营、管理”等方面，进行全媒体深度融合。承担主流媒体职责，紧跟总局政策导向，用新媒体的传播方式传播“有营养”的电视节目。
同时，创新经营模式，探索电视与电商“双电融合”的全新效益增长点，采用“广告+电商”两种运营模式并进，重点从渠道、电商、营销服务等三个方面要效益，打好组合拳。以优质节目、大型活动为抓手，加大品牌宣传，连接观众与客户，从现有节目、活动出发，开发新的品牌营销形式，全面推进广东卫视全媒体发展深度融合。
编辑、责编：张瑞祥
主编：蒋长安、高瞻