广州塔向全球征集“晚安”祝福语 “晚安”该是什么味
文/羊城晚报记者 张林
图/羊城晚报记者 林桂炎
一句“晚安”，几多温暖。如果小蛮腰会说晚安心语，你希望它说什么内容？
“爸爸，天上的星星漂亮吗”，“无论多忙，我们一直在一起”……16日19时，19条温情的祝福语在小蛮腰上展示，这标志着“广州，晚安”公益灯光设计大赛正式开锣，向社会征集以“广州，晚安”为主题的祝福问候作品。获奖作品不仅可以得到丰厚奖金及证书，还将在广州塔上进行展示，最长展示期达30天。
每晚有10分钟道“晚安”
细心的市民不难发现，从今年开始，每到22时50分，广州塔塔身上400米处的LED显示屏就会滚动放送“晚安”和“GOOD NIGHT”的中英文问候语，循环播放，直到23时塔身灯光全部熄灭。
这是广州塔塔身LED户外广告公益时段的一部分。去年，广州塔塔身户外广告以1.5亿元人民币的价格拍卖，并正式开播户外广告。根据要求，户外广告将由商业广告和公益广告两部分组成。从22时50分到23时整的这十分钟，就是公益广告的“黄金时间”。
除了说“晚安”，能否多元化一些？近日，广州市委宣传部、市城管委、市旅游局及市城投集团联合主办广州塔公益灯光设计大赛，希望集思广益，让“晚安”的形式与内容都变得丰富起来。
昨日19时，在“小蛮腰”二层观景平台，前跳水世界冠军、公益人士劳丽诗与市民代表一起为活动亮灯，接着19条温情的祝福语在“小蛮腰”上展示，这标志着“广州，晚安”公益灯光设计大赛正式开锣。
小蛮腰的“晚安”该是什么味？
1．人情味
主办方介绍，目前大赛已经收到了500多条祝福语，并在昨日19时挑选出19条进行展示，每一条都彰显无限温情，比如“爸爸，天上的星星漂亮吗”，比如“无论多忙，我们一直在一起”……
温暖，也成为主办方对作品的要求之一。昨日举行的大赛研讨会上，清华美术学院视觉研究所所长夏磊对广州塔应该传递的“温暖”，也道出了他的看法：“广州塔不仅仅是建筑地标，它应该成为游客和市民的精神地标，是他们心目中的心电图，让大家在看到广州塔的那一刻，在看到祝福广告的那一刻，会心潮澎湃，留下深深烙印。”
他以上海外滩的震旦大厦和花旗银行为例。这两座大厦均有巨大的显示屏，其显示内容总是传递了浓浓人情味。比如去年3月8日马航失联，显示屏上出现了”马航 我们等你回来“的字样。而在跨年之际，屏幕上则出现了上海市民的新年愿望，比如”我想要二胎“、“且行且珍惜”、“爸妈慢点老”等等。
2．粤味
夏磊认为，广州塔的祝福语还可以加入粤语元素，体现“粤味”，而这也是知名岭南文化研究者饶原生的关注所在。“最近大家都在热议如何证明‘我妈是我妈’，网上也流传了一份如何证明’广州人是广州人’的段子，其中有一条就是’没到过广州塔证明你是广州人’。”饶原生说，这个段子算作笑谈，但也看出了广州塔在许多广州人心中，并未获得“地标”的认同感。“广州塔缺一些文化底蕴，所以广州人不认它。”
饶原生认为，大赛所征集到的广州塔祝福语，应该彰显岭南本土价值观，这也是让广州塔增添人文底蕴的有效手段。“广州塔之前登过一句广告语——‘广州唔吹水’，我个人非常喜欢。这跟广州人务实的行为方式可以对上号。“
饶原生建议，广州塔作为全城高大上的代表，也可以体现一下市民的生活日常。”比如广州这段时间经常下雨 ，广州塔为什么不显示个‘落雨收衫’？到了傍晚，也可以滚动一条‘翻屋企砑饭’。“饶原生说，展示时可以广州话跟普通话双语滚动，拉近人与人之间的距离。
3．潮味
广东外语外贸大学新闻与文化传播学院副院长何国平认为，祝福语也可以体现广州这座国家中心城市的“潮味”，甚至可以把改革开放的桥头堡、中国美食之都这些元素放进去。
广州美术学院教授胡川妮则建议，祝福语可以跟广州塔身的颜色变幻相配合，以24节气作为骨架，每半个月更换一次内容。“比如清明时节，塔身图案可以使用青青的竹叶和散落的雨滴。而到了大暑，则用浓烈和奔放的色彩。”
广州市户外广告行业协会会长陈少华则提了一个更加“时髦”的建议。她认为，广州塔的公益广告传播层面可以具备放射性效果。”广州塔发布公益广告，广告的主色彩，可通过塔身延伸到珠江两岸、过江大桥、花城广场，进行一场灯光的联动，更具震撼感。“
广州塔邀您一起说“晚安”
不管是什么味道，能够通过简短的祝福语来体现广州形象，才是这次大赛的核心主题。即日起至8月31日，大赛向社会征集以“广州，晚安”为主题的祝福问候作品，形式不限，以文字动态视频或者简单动画创作为主，所有组织和个人均可参加。而获奖作品不仅可以得到丰厚奖金及证书，还将在广州塔上进行展示，最长展示期限为30天。
主办方介绍，大赛将在九月下旬颁奖并举行颁奖典礼。
征集令
征集主题：“广州，晚安”
表现内容：围绕主题，创作新颖独特的祝福问候作品
表现形式：形式不限，以文字动态视频或简单动画创作为主
征集时间：6月16日～8月31日
参赛对象：所有组织和个人均可参加，应征作品数量不限，应征人应为自然人、法人或根据中华人民共和国法律法规规定能够独立承担法律责任的其他组织
格式要求：动态作品展示时间30秒内，提交格式包括gif、mp4、avi、swf、mpg、mov等，静态作品提交格式包括jpg、jpeg、gif、png、bmp等, 作品尺寸比例为399(W)×175(H)dpi,文件大小5兆内
提交方式：发送至电子邮箱：[email protected]
参赛作品须在2015年8月31日之前，按照前述提交方法上传至本次大赛组委会。
注：在提交作品的同时，还需在相关专题网页下载打印《参赛作品报送表》。
奖励办法：奖金个人所得税由获奖者缴纳。获奖作品在公布当天起两周内在主办方、承办方的官方网站及自媒体渠道公示，主办方在获奖作品中挑选符合播放格式的获奖作品在广州塔塔身灯光上展示。
奖项设置：
一等奖：1名 奖金5万元，作品在广州塔塔身展示30天
二等奖：2名 奖金1万元，作品在广州塔塔身展示20天
三等奖：3名 奖金5000元，作品在广州塔塔身展示10天
另外，6～8月期间每个月从参赛者中抽取10名幸运参赛者，奖品为广州塔白云星空观光门票2张。
世界各大地标性建筑广告
1.迪拜塔（828米）
位于阿联酋贸易中心的迪拜塔高828米，是世界上最高的建筑。未查到有塔身广告的相关资料。
2.台北101（508米）
夜间的台北101外观会打上灯光，以彩虹七种颜色为主题，每天更换一种颜色，如星期一是红色、星期二是橙色等，每天落日时间开始点灯，至晚上10点关闭。在特殊的节日时，会以节庆为主题在外墙以灯光表现特殊的文字或图形。
2005年4月19日，用灯光打出质能互换公式（E=mc2），庆祝爱因斯坦提出相对论百周年。
2006年1月23日，为了庆祝农历新年，在66-88楼排列出“2006”、倒过来的“春”字样。
2006年2月10日及2007年2月初，为庆祝西方情人节， 排列出“? ”、“1?1 ”的图案。
2007年母亲节前夕，显示着“母亲”的字样。
2007年8月1日到8月8日父亲节前打上“?88”（88为中文“爸爸”的谐音）。
2007年10月，排出双十图样，纪念辛亥革命96周年。
2007年11月30日为了响应世界国际艾滋日，在最高楼的外墙打上AIDS?，以表示对艾滋病患者的关怀。
此外，有时也会接受企业的广告：
2005年11月30日晚间，国际精品品牌“CELINE”在室内观景台举办服装发表会，大楼也在74-81楼排列出“CELINE”、“TAIPEI 101”。这也是台北101外墙灯光第一次开放企业广告。
在2005年及2006年的跨年庆祝活动中，索尼公司（SONY）几乎全额赞助，因此在烟火施放时，在大楼最上方的四节以灯光排列“BRAVIA by Sony”的广告字样。
3.埃菲尔铁塔（324米）
法国巴黎最高建筑埃菲尔铁塔总高324米。2004年1月16日，为申办2012年夏季奥运会，法国巴黎市政府特意在埃菲尔铁塔上介绍了其为申奥所做出的准备情况，而埃菲尔铁塔更成为了该国申奥的“天然广告”。