广州新中轴线睁开“羊城之眼” 看报有了新方式
通过“羊城之眼”LED屏，市民可以新的方式，阅读羊城晚报这份“我家的报”
垂直绿化带可改变造型，中山纪念堂（上图）、五羊雕塑（下图）等广州地标的轮廓在其上清晰呈现
大型垂直绿化户外媒体在花城广场亮相，羊城晚报全媒体融合再添新渠道
文/羊城晚报记者 梁怿韬 图/羊城晚报记者 汤铭明
每一个家，都有客厅。位于广州新中轴线上的花城广场，被誉为羊城的“城市客厅”。如今，它越来越靓丽，成为市民日常休憩、外地游客必游之地标。
当“我家的报”与“城市客厅”融合，会有什么新的亮点呢？4月28日，由羊城报业传媒集团有限公司控股，联合南航传媒集团等股东单位所成立的广东高擎广告传媒有限公司，在花城广场打造的大型垂直绿化户外媒体竣工亮相。这座广州首创的垂直绿化媒体，堪称“羊城之眼”，将吸引着世界各地的目光。
创新之举，看报有了新方式
“羊城之眼”位于广州花城广场南侧近海心沙位置，此前该位置是广场下方行车隧道的采光井。2013年，广州市城管部门作出了日后所有正规户外广告使用权出让全部通过拍卖方式进行的创新决定。原本属于照明设施的行车隧道采光井，2014年作为首批点位进入拍卖名单。2015年1月23日，羊城晚报经营公司通过激烈竞拍，获得该户外广告五年使用权。
“利用垂直绿化来制作户外媒体，这在广州是首例。”高擎广告总经理钟山称，由于花城广场项目呈圆形，夜晚辅以冷光源照射时形似发光的眼睛，户外广告出让方负责人看到羊城晚报将原本默默无闻的采光井打造成创新型户外媒体时，脱口赞叹：“这是‘羊城之眼’！”
“在广州的城市客厅，市民和游客可以用新的方式，阅读羊城晚报这份‘我家的报’。”据了解，落成启用后，“羊城之眼”三块LED屏幕，每天将三次实时播放羊城晚报全媒体编辑中心传送的新闻。这意味着，羊城晚报的全媒体融合再添渠道，不再只靠一张报纸传播信息。此外的其余时间可播放旅游风光和公益广告；垂直绿化带可根据需求，随时更改或增加绿化摆设，发布各界需求的信息。
“市民游客还可透过‘羊城之眼’一眼看尽新旧广州。”记者现场看到，可改变造型的垂直绿化带，目前已拼有中山纪念堂、五羊雕塑、东西双塔、中信广场、广州图书馆、广州塔、大剧院等广州地标轮廓。
诞生之路，方案经过新设计
“按照最初的方案，该项目不会如此靓丽。”高擎广告执行总经理高红延介绍，相关机构对花城广场采光井户外广告的规划，原本仅为一个圆形的LED灯组，存在诸多不足，“异形LED作为广告发布平台，图像容易变形。大面积LED设施耗能较多且有用电安全隐患。”市民在花城广场看广州塔，还可能因LED灯组过度发光，产生光污染影响视觉效果。
于是，高擎广告邀请广州市城市规划设计所重新对点位进行设计。不同于原方案，将LED屏面积由环绕型缩小至3块5平方米小屏幕；且特地用波浪形钢化玻璃钢圈打造，南北视角方向的玻璃高度因波浪造型而降低至2.8米，从而最大限度保留市民观赏广州塔的经典视角。
广州市国土资源和规划委员会2015年11月25日出函认为：“该采光井户外广告方案是可行的。”“羊城之眼”也获得业主单位广州市城投集团的认可，该集团董事长朱志刚认为，该项目如果按照新方案建成，必将成为羊城的又一道靓丽风景线。
一圈绿化，体现可持续发展
“羊城之眼”的外立面，覆盖大面积垂直绿化。这一圈绿色，让“羊城之眼”乃至花城广场本身，均获得可持续发展。
“从建设到投入使用，都体现节能环保。”高红延介绍，如按原LED圆环方案，采光井位置需要进行灌注水泥增加承重，开凿地板以重铺地下线网等大型施工作业，无疑会“伤筋动骨”。但在4月27日记者到访仍在施工中的“羊城之眼”工地时，只见“羊城之眼”只被一层薄薄的塑料围墙围蔽着，不见任何大型施工工具。可见“羊城之眼”的打造，几乎没有破坏花城广场任何原有设施。
开放互动，不仅是户外广告
尽管“羊城之眼”的出让由户外广告拍卖产生，但“羊城之眼”绝不仅仅是户外广告。
“这是一个开放的媒体平台，不仅是商业广告，普通市民和游客也可以一起玩。”钟山称，高擎在日后开发产品时，会充分调度户外媒体的公益互动性，“譬如说，市民拍摄的照片，可以通过特定渠道上传至‘羊城之眼’播放。”
“它可以成为各种活动的发布平台。”高红延认为，花城广场客流密集，在此进行活动，关注度高、参与者众。“羊城之眼”可以打造成活动发布平台，供社会各界展示自己的产品。除了产品的直接发布，利用“羊城之眼”组织活动，参与者的“增粉”效率，将比其他平台更快。“如打造绿化带二维码，途经的市民游客可以掏出手机扫码，参与相关活动”。
创新经验，可供各地共享
不少城市，有类似广州花城广场这种“城市客厅”类型的地标，“羊城之眼”的经验，可供其他城市共享。
广东羊城报业传媒集团副总经理、广东高擎广告传媒公司董事长李时平透露，高擎已与佛山、韶关、中山等市领导洽谈，将“羊城之眼”经验在其他城市复制。对此，佛山市副市长赵海表示这是一个很好的启发，佛山市的各个城区都可以参考并采用适合当地的方式，城市中心广场户外媒体联盟项目可在佛山落地，佛山市国土资源和城乡规划局已与高擎公司研究落实选址方案。
高擎正争取结合多个珠三角城市实际情况，打造以广州为中心的一小时经济圈的标志性城市景观户外媒体群；待珠三角城市景观户外媒体群成熟后，计划将“羊城之眼”经验作进一步共享，扩展到泛珠三角省会城市和中心城市。未来，“羊城之眼”的经验，还将争取有关国家部委支持，联合中央媒体，沿着“一带一路”将之传播到世界各地，探索形成具有市场竞争力以及国际影响力的户外媒体群。