广州新版城市宣传片演绎“老城市新活力”的幸福交响

13.10.2021 17:57

本文来源: 广东大洋网

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大洋网讯 13日，在第130届广交会盛大举行前夕，广州新版城市宣传片《花开广州幸福绽放》面向全球正式发布，为广交会“迎宾”、为幸福“代言”。

“花开三部曲”打造城市IP

创新发展让“中国第一展”金字招牌经久不衰，也让2000多年的广州城历久弥新，城市宣传片亦在不断出新出彩。广州素有“花城”之美誉，从2017年《花开广州盛放世界》、2019年《花开广州汇聚全球》，到2021年新版宣传片《花开广州幸福绽放》（Blooming Guangzhou Beyond Happiness），广州市以“花开三部曲”打造城市外宣品牌IP，诠释了广州从走向世界到拥抱世界，再到践行人类命运共同体的城市升华。

发布会现场

“城市形象宣传片是展示城市形象的窗口，也是城市的国际传播的重要体现。”广州市委宣传部副部长朱小燚表示，广州发挥世界观察中国的“城市窗口”作用，将全市充满活力的发展成就、高水平的治理效能和底蕴深厚的文化，寓于一个个生动的广州故事、湾区故事和中国故事，用饱满鲜活的广州城市形象，向世界展示可信、可爱、可敬的中国，为世界读懂中国提供可触可感的广州样本。

“幸福”主题展“双面广州”

“幸福是全世界共同的语言，是人类命运共同体的希冀”。广州千年历史沉淀和勇立潮头的激情碰撞出美妙的火花，演绎出幸福的交响。围绕“幸福”这个核心主题，宣传片以“传统与时尚、创新与生活、坚守与未来”为内容主线，三个篇章分别通过“古今交融老城焕新”“创新引领与城共舞”“幸福乐章与城共鸣”的影像叙事，展现了广州打造枢纽之城、实力之城、创新之城、智慧之城、机遇之城、品质之城的崭新形象和独特魅力，展示了中国城市的幸福生活和美好未来，更向世界传递出中国的文化自信和发展自信。

宣传片采用了细腻的镜头语言和丰富的影视表现手法。从“城市客厅”花城广场开篇，一组意向表达了湾区之心、胸怀世界，时针飞转，体现城市的发展速度，一组新老对比道出了老城市新活力的“双面广州”。

片中，这座城市的老街老巷“年轻”了，乡愁记忆活了，老西关和新“客厅”、传统非遗和现代艺术、科创走廊和精品珠江，坚守130届的广交会在大湾区建设的澎湃浪潮中见证这座城市的崭新未来......一幅幅更开放、更品质、更活力的国际一流都市画卷，勾勒出追梦圆梦的幸福广州。

为人民的向往而美好，在改革的智慧中绽放，人们踏着高质量发展的节拍与城共舞。片尾中的广州穿越古今、逐梦前行，活力如阳、绚烂如花、绽放向上生长的力量。

大城之大，大在担当。

广州，就是“以人民为中心”发展思想的生动实践。

篇章一：在广州，感知文化的温度，更懂得文化自信的高度。

动静之中，快慢之间，是一座日新月异、鲜活的城市，一个传统与时尚的广州。

“快”的背后，是弄潮儿的奋斗拼搏；“慢”的背后，是老广亘古不变的“舒适区”。广州的自信就是源于这里每个人，他们按照各自的“理想”，更新着这座历久弥新的城市，每个人都是这个城市的“设计师”。他们传承着、也开创着，他们建设着、也收获着。

古典的美学交织新鲜的潮流，新版宣传片将古琴、箫、琵琶、粤剧、广彩、美食等充满“老广味”的传统人文元素，与CBD、时尚文创、年轻潮流等进行视觉对比，通过新中有旧、旧中有新的流动画面将新老广州共生共融体现德淋漓尽致，给观众强烈的视觉冲击。

篇章二：在广州，引领创新的速度，更让创新走近生活。

在广州，你能抬头触摸科技的前沿，又能低头细嗅生活的芬芳。人民在身边也能感受到城市科技活力的汇聚。人工智能、城市大脑、无人驾驶、定制产品、智慧图书馆.....培育建设国际消费中心城市中的广州，创新产业和业态不断涌现。当科技点亮城市的夜空，无人机编队犹如一幕幕讲述城市故事的“星海”，让人们感受到一派盛世繁华。

宣传片中，有熟系的“广州面孔”，更有广州的“精气神”。世界著名建筑设计师何镜堂院士、中国工程院院士钟南山用他们对这座城市的感知和热爱，“讲述”广州高质量发展的创新故事。

何镜堂院士站在他所设计的海心桥上，纵览古今。向西，尽收精品珠江的历史繁华、千年一梦；向东，远眺琶洲数字与互联网集聚区，畅想科技创新轴的空间发展、战略升级。钟南山院士和他的团队与世界科研力量交流，为人民生命健康安全保驾护航.....从他们身上这种不断进取的拼搏精神，我们似乎看到这或许就是广州老城市迸发新活力的城市密码。

何镜堂说，“这是我第三次参加广州城市宣传片的拍摄，这次在我设计的海心桥上，我对广州依然充满了设计创作热情，因为这座城市也一直迸发着新的活力、新的魅力。以建筑记录时代，用设计让城市更美好。”

正如宣传片所展现出的科技范、国际范的国家中心城市，近年来，广州不断激发新活力，新一代信息技术、人工智能、生物医药和新能源、新材料等新型产业链加速在广州形成，实现有质量、有力度、有温度的增长。

钟南山说，“很高兴参加广州城市形象宣传片的拍摄制作，为广州代言。广州是一座充满创新活力的城市，这次宣传片很好地彰显了城市精神，充分展示了传承与创新、当下与未来，值得大家一起来传播。”

篇章三：在广州，凝聚坚守的力量，更看见幸福未来的绽放。

城市，是连接现实和梦想的桥梁，祖国擘画的幸福蓝图在这里逐渐变为了现实。坚守中的广交会迎来了130届“生日”，影片中中外客商们一起为广交会“庆生”，更寓意中国的“蛋糕”、广州的机遇与世界共享。

粤港澳大湾区是全片浓墨重彩的一笔，开放创新的动人乐章正在湾区奏响。从画面到音乐，展现出昂扬向上的城市精神。片中选取了广州交响乐团演奏的《大湾区幻想序曲》、广州芭蕾舞团创演的《彩云追月》和建党百年作品《旗帜》选段，伴随着青山绿水、体育精神、红色传承、枢纽建设的画面，展现出广州不断提升城市品质、促进人与自然和谐共生，建设美丽中国的广州样本......

片中通过青年咖啡杯中代表粤港澳三地的“三朵花”——木棉花、紫荆花、荷花，呼应影片主题“花开广州”的同时，更展现粤港澳同根同源、花开并蒂，共结命运、共同发展的深情。

广州外宣足迹遍布20多个国家和地区

在发布会上，朱小燚介绍，近年来广州在举办外宣活动、加强新闻发布、对外文化交流、建设外宣智库等方面下功夫，为塑造可信、可爱、可敬的中国形象贡献广州力量。

据统计，广州近五年来累计举办系列外宣活动800多场，其中配合国家外宣举办城市外宣活动70多场，足迹遍布20多个国家和地区；全市每年年均举办系列新闻发布会200多场，近500家单位1000余名发布人参与，建立118位新闻发言人，举办各类新闻发布培训班10余次。

精心打造了35条新闻采访线，涵盖经济、社会、科技、文化、生态等内容的160个采访点；全市每年共举办各类对外文化交流活动300多场，面向40多个国家和地区，参与人数近100万人；建立各类涉国际传播的新型智库8家，涉国际传播的人文社科重点研究基地16个，和中央、省相关智库机构建立国际传播战略合作23个，机制化举办粤港澳大湾区国际传播研讨会。

将打造“1+11+118+N”城市形象宣传片矩阵

城市形象是城市文化软实力的重要的体现，是对外推介城市的重要方式，也是进一步提高国际知名度和影响力的重要举措。据介绍，广州将在2021年打造“1+11+118+N”广州城市形象宣传片矩阵，展现广州沉淀千年的商业文化不断释放的老城市新活力。“1”是指部全新的城市宣传片《花开广州幸福绽放》，“11”指按照“一区一特色、一区一品牌”的战略，全市11个区结合各自区域发展规划以及区内历史文化特色，制作具有独特魅力的区级形象宣传片，打响区域特色品牌；“118”指全市118家新闻发言人单位根据各自职能，围绕各自领域，从不同角度，推出118个各显特色的宣传片；“N”指各相关主题的系列子宣传片，通过发动具有国内国际影响力的媒体和资深媒体人、网络红人等推出相关正能量、从不同角度宣介城市的系列主题子宣传片。

城市形象宣传矩阵的“123456”

整个城市形象宣传矩阵的制作，可以用“123456”概括。

“1”——1个主题：推动“老城市活动力”，展现广州在习近平新时代中国特色社会主义思想指引下的“四个出新出彩”。

“2”—— 2类人群：城市系列宣传片中既有钟南山院士、何镜堂院士等年长一辈、德高望重的“前浪”，也有90后、“网红”等朝气蓬勃的年青一代，新老面孔交相辉映。

“3”——3个篇章：新版宣传片 “古今交融老城焕新”“创新引领与城共舞”“幸福乐章与城共鸣” 3个篇章。

“4”——4种文化：红色文化、岭南文化、海丝文化、创新文化等广州“四大文化品牌”。

“5”——5种力量：政府、央媒、企业、自媒体、个人5种力量携手参与城市形象宣传片制作拍摄，立体、全面、多维度去展示广国际大都市形象。

“6”——6个“广州之城”：全面展现广州打造枢纽之城、实力之城、创新之城、智慧之城、机遇之城、品质之城的崭新形象和独特魅力。

大咖点赞

很高兴参加广州城市形象宣传片的拍摄制作，为广州代言。广州是一座充满创新活力的城市，这次宣传片很好地彰显了城市精神，充分展示了传承与创新、当下与未来，值得大家一起来传播。

——共和国勋章获得者、中国工程院院士钟南山

何镜堂（右）在宣传片里出镜。