广州灯光节昨晚闭幕 记者揭秘其幕后"生意经"
广州国际灯光节期间，花城广场每天晚上都有许多市民前来观赏
珠江九桥灯画将继续保留到明年元宵节后
文／羊城晚报记者 吕楠芳 图／羊城晚报记者 林桂炎
第四届广州灯光节昨晚闭幕，灯光节到底要花多少钱？离“国际级”水准还有多远？
昨晚，第四届广州国际灯光节在珠江游轮上举行闭幕式。和往届灯光节相比，今年灯光节在花城广场主场展示时间缩短，但新增的珠江九桥灯画将继续保留到明年元宵节后。
自2011年诞生至今，广州国际灯光节采取“政府搭台、企业唱戏”的模式，给予市场充分的自主权，但也因此招来不少非议，广告植入生硬、非广告作品越来越少等质疑给承办方带来不小的压力。灯光节承办企业有关负责人近日接受羊城晚报记者专访表示，广告植入避无可避，灯光节举办了四届，直到今年才接近盈亏平衡，基本上实现了文化盛事的造血功能。
不过，要想“叫板”真正国际级的灯光盛事，广州灯光节的路还有很远。
A
野心
本土企业叫板国际盛事
广州国际灯光节自2011年12月举办首届以来，一直号称要比肩国际上知名的里昂灯光节、悉尼灯光节等。
里昂灯光节作为法国里昂市一个盛大的宗教节日，每年12月8日举行，是当地最大的城市盛会之一，已经持续了上百年。悉尼灯光节今年5月走到第六届，每届都会吸引大量游客专程前往悉尼体验狂欢，活动范围覆盖整个悉尼市。
曾经亲自观摩过里昂灯光节的广州白领王先生告诉记者，里昂灯光节期间除了在市中心的贝勒库尔广场举行灯光秀，城区重要的建筑物都会装饰上各式各样的彩灯，由于有着深厚的宗教渊源，节日里最热闹的往往是教堂，市民会自发地聚集到教堂看演出、做弥撒，很多法国其他城市和瑞士、德国等邻国的游客也会赶来凑热闹。
相比里昂灯光节的传统宗教色彩，悉尼灯光节和广州国际灯光节的“本质”更接近。由于创办方是当地旅游机构，悉尼灯光节的举办初衷即是以灯光为触媒，打造吸引游客的观光项目。
到了广州，灯光节的承办方变成了一家看似和旅游、灯光关系都不大的本土音响企业——锐丰音响。公开资料显示，这家企业最擅长的是进行大型体育项目运营，曾参与北京奥运会的音响运作以及广州亚运会的场馆安装、演出项目策划等。
锐丰音响和广州市政府签下五届灯光节的承办合同，是广州国际灯光节的主要出资方，包揽灯光节期间所有筹办组织、设施保障、招商沟通以及开闭幕式制作策划等事宜。为了让广州灯光节更加接近“国际”，锐丰音响的团队近几年内已经跑遍了里昂、悉尼、法兰克福、台湾等地的灯光节现场。
B
矛盾
文化与商业的冲突无可避免
不卖票、不盈利，广州国际灯光节的主办单位仍是广州市政府。广州市市长陈建华在2011年首届灯光节的开幕式上说，广州举办国际灯光节主要是“为了给大家带来美的视觉享受、展示广州城市魅力”，并致力打造成国内规模最大、国际一流水平的年度城市灯光主题节。
而锐丰音响作为承办方，每年付出数千万的运营支出，其动力是什么？
一位接近锐丰音响、从事照明行业的人士分析，锐丰音响之所以能拿下灯光节的承办权，靠的是“奥运、亚运运营商”的品牌营销，但事实上行内人士都清楚，短期内锐丰并不能从灯光节获利，它看中的可能更多的还是长期的品牌推广效应。
值得一提的是，锐丰音响从2011年10月传出准备股改上市的消息，近年来一直在冲刺IPO。
表面上看，广州市政府在举办灯光节这件事上是坐享其成，但锐丰音响为了尽力减小产出悬殊，在灯光节部分作品植入广告，曾经引发激烈非议，最后不得不由政府部门出面平息风波。
2013年第三届灯光节期间，多家本地媒体报道灯光节作品变成了“高级广告灯箱”，商业味道过重。随后有关部门以承办方的口吻回应质疑，透露前两届灯光节承办企业均承担了千万元以上的亏损。回应称，鉴于广州灯光节的运营模式，植入广告是灯光节市场化运作的重要方式，也是灯光节持续经营、承办企业保持积极性的源泉。
“就像体育比赛时周边布满产品广告一样，灯光作品适当植入广告可以减少亏损，而且从全世界范围来看，类似的活动都难以避免文化性和商业性的冲突，至今没有一个最佳解决方案。”锐丰文化的运营总监钟震近日接受羊城晚报记者采访时表示：“可以肯定的是，灯光节绝对不可能变成一个暴利项目。”